С популярностью онлайн-шопинга растет и конкуренция интернет-магазинов. И это не удивительно: все больше людей находят для себя преимущества в совершении онлайн-покупок для разных сфер применения. Каждая компания в своей нише стремится привлечь целевого потребителя и находит для этого различные способы.
В статье мы разберем особенности и способы продвижения для сайта магазина автозапчастей.
Особенности SEO для магазина автозапчастей
SEO-оптимизация — долгоиграющий способ продвижения. Это означает, что эффект проводимых мероприятий остается надолго, но действовать начинает не мгновенно. Именно поэтому работать над поисковой оптимизацией следует начинать раньше, чем примените иные методы продвижения.
Для SEO-оптимизации интернет-магазина автозапчастей стоит учитывать ряд особенностей, которые отличают данную отрасль от остальных.
Семантическое ядро
Подбирая подходящие поисковые запросы для сайта магазина автозапчастей, необходимо понимать, что наиболее популярными будут те, в которых указываются артикулы, номера, точные названия. Люди могут искать автозапчасти по наименованию непосредственно самой запчасти, модели машины и уточняющей детали (например, виду кузова или двигателя), а могут упустить один из параметров и искать, допустим, только по модели автомобиля — «запчасти для киа рио».
Чаще всего автовладельцы ищут запчасти в том же регионе, в котором находятся сами, поэтому в список поисковых запросов нужно включить и гео-метки, например — «автозапчасти москва», «магазины автозапчастей краснодарская область» и так далее.
Модели автомобилей люди могут писать как на английском языке, так и на русском — это очень важно учесть, прописывая поисковые запросы. К тому же, в список рекомендуем включить разные по произношению варианты названий, если такие есть. В качестве примера можно привести название «Hyundai», которое россиянами произносится и как «хендай», и как «хундай».
Обязательно добавьте в составленный список информационные запросы — не всякий целевой потребитель разбирается в том, какая именно деталь ему нужна или какое масло следует залить в двигатель той или иной модели автомобиля, и поэтому сначала ищет информацию для изучения.
Структура сайта
Каталог продукции необходимо создать или отредактировать, отталкиваясь от составленного семантического ядра. Другими словами, нужно использовать параметры из поисковых запросов для разделения продукции на категории. Каталог должен делить товары по маркам автомобилей, по области применения, по группам автозапчастей и тому подобное.
С фильтрами в каталоге та же история — у пользователя должно быть столько параметров для фильтрации, сколько он указал в поисковом запросе, и больше.
Контент
Отличие карточек товара в интернет-магазине автозапчастей от, например, книжного интернет-магазина, в том, что потенциальному клиенту важны исключительно точные параметры (размер, материал, место и способ производства, область применения, модель автомобиля, серийный номер детали и т.д.), а не художественные описания и погружение человека в различные миры и сюжеты.
Описание товаров на сайте магазина автозапчастей необходимо структуризировать, для каждого вида продукции нужен четкий шаблон, чтобы пользователям было удобно делать выбор между деталями.
Элементы, которые нужно добавить на сайт магазина автозапчастей
Разработка сайта автозапчастей должна быть сфокусирована на удобстве для пользователя и повышении эффективности вашего интернет-магазина. Для этого на сайт можно и нужно добавить следующие элементы:
- Поиск по сайту будет полезен на каждой странице, ведь часто люди не сразу могут понять, какой раздел им нужен, и начинают искать по тем данным, которые у них есть
- Фильтр по основным характеристикам машины на главной страницы поможет найти необходимое пользователям, не желающим открывать объемный каталог товаров
- Некоторые пользователи начинают поиск с ввода VIN-кода (идентификационного номера транспортного средства), поэтому данную возможность необходимо разместить на сайте
- Аналогичные товары можно предлагать посетителям сайта в карточке каждого товара — например, это будет полезно, если оригинальная запчасть стоит довольно больших средств, но у нее есть качественный и более дешевый аналог
- Функция сравнения товаров часто требуется, если пользователь затрудняется сделать выбор между товарами одинакового предназначения
- Блог будет интересен целевой аудитории, если в нем вы будете публиковать тематические полезные материалы
- Формы для обратной связи и контакты обязательно нужны для того, чтобы гости веб-сайта могли задать интересующие их вопросы или оставить отзыв о приобретенном товаре
- Информация о гарантии и условиях возврата, вынесенная на отдельную страницу — удобство для пользователя, и возможность завоевать его доверие — для вас
- Интеграция с учетной системой поможет быстро обрабатывать, принимать и отправлять заказы, исключит ошибки, связанные с человеческим фактором, а также ускорит взаимодействие с клиентом
Другие способы продвижения сайта магазина автозапчастей
Для продвижения сайта магазина автозапчастей можно использовать следующие методы:
Контекстная реклама
Чтобы ускорить появление первых клиентов, вы можете вложить средства в контекстную рекламу, которая является одним из самых быстрых методов продвижения.
Разработайте объявление: напишите заголовок и текст из ключевых слов, совместно с дизайнером сделайте качественный и яркий баннер, обязательно укажите контакты и, конечно, дайте ссылку на сайт. Объявление размещается в выдаче поисковых систем и на сайтах их партнеров.
Оплата контекстной рекламы может формироваться из стоимости клика или показа. Следует учитывать, что на постоянной основе использование этого метода продвижения будет довольно дорогостоящим.
Социальные сети
Раскрутка сайтов автозапчастей в социальных сетях подойдет, если хочется быть ближе к потребителю. В соцсетях быстрее всего можно получить от целевого потребителя обратную связь — с помощью опросов или просмотра комментариев.
Соцсети также отлично подходят для того, чтобы построить со своими клиентами дружеские отношения и показать им «внутрянку» вашей компании.
Важно не останавливать ведение соцсетей, если вы уже начали — регулярность для подписчиков будет напоминанием о вас, и, к тому же, доказательством того, что вы не приостановили свою деятельность, и к вам можно обратиться.
Партнерские программы
Продвигать сайт можно и с помощью сотрудничества с клиентами. Например, предоставьте возможность клиентам делиться партнерской ссылкой с друзьями и знакомыми и получать за это скидки и бонусы.
Приведенному другу тоже желательно предоставить небольшой бонус — чтобы он осознавал свою выгоду, планируя совершить у вас покупку.
Агрегаторы
Агрегаторы — это сайты, на которых собран каталог товаров от разных продавцов. Вы можете зарегистрироваться на одном из таких платформ и размещать там свои товары и прайс. Примеры таких агрегаторов: не тематический — Яндекс.Маркет, тематический — агрегатор автозапчастей EngineX.
Сотрудничество с автосервисами
Далеко не всегда автовладельцы самостоятельно занимаются починкой своих транспортных средств — для того, чтобы и эти люди стали вашей целевой аудиторией, вы можете начать сотрудничать с автосервисами. Тогда клиенты смогут и приобрести у вас желаемую запчасть, и сразу же установить ее с помощью специалистов.
Залог успешного продвижения сайта магазина автозапчастей — это комплексный подход. Запуская работы по поисковой оптимизации, не теряйте времени и разместите контекстную рекламу. Привлекайте новых клиентов и повышайте лояльность постоянных, развивая аккаунты в социальных сетях. Расширяйте целевую аудиторию, работая совместно с автосервисами, и наращивайте ее, размещая ссылки на свои товары в тематических агрегаторах и на маркетплейсах.
Успешного продвижения!