Почему и кому стоит заказать логотип? Роль фирменного стиля в продвижении бренда


Решение заказать логотип и фирменный стиль компании рано или поздно приходится принимать практически любому владельцу... и подчас это решение бывает весьма непростым. Многие считают его идеальным инструментом для продвижения своего бизнеса. Другие же, напротив, не придают ему значения, полагая, что фирстиль является блажью, данью моде, сопряжённой с неоправданными расходами. Действительно, посмотреть на этот вопрос однозначно весьма непросто – но и не нужно, ведь он многогранен и каждая из его граней вполне доступна для рассмотрения.

На заметку: Фирменный стиль формирует внешний образ компании в глазах общественности, партнёров и сотрудников. Специалисты называют его «основой коммуникационной политики предприятия», которая обеспечивает единство товаров, услуг и информации, исходящей от него, а также отличает их от конкурентов.

В широких кругах фирменным дизайном логотипа могут назвать узнаваемую картинку, связанную с названием компании. Её хорошим примером может стать «яблочко» от “Apple”... Впрочем, спросите любого специалиста – и он ответит, что оно – лишь часть общей концепции, в основу которой легло много чего: начиная с фруктовой диеты Стива Джобса, благодаря которой он находил просветление, и заканчивая одухотворённой и забавной символикой прогресса и инноваций. Сегодня фирменное яблоко “Apple” – это стиль жизни, которого желает достичь покупатель продукции компании.

Логотип Apple

Фирменный дизайн логотипа – это не просто знак, по которому компанию узнают. Он символизирует собой целый ряд дополнительных преимуществ, который получает клиент. Почему так происходит? Дело в том, что при правильном подходе визуальное изображение передаёт определённую атмосферу, ощущения и стремления. Взглянув на него единожды, представитель целевой аудитории создаёт определённый образ компании и всего, что с ней связано. Именно так работает ассоциативное мышление.

Важно понимать, что оценить дизайн фирменного стиля не так уж и просто, ведь он не нацелен на прямые продажи. В то же время не стоит расценивать наличие фирменного стиля у серьёзного бизнеса как глобальный заговор против потребителя. Приняв во внимание целый ряд примеров хорошо известных во всём мире компаний, можно легко разобраться, какие задачи способны решить логотип и фирменный стиль.

Разработка фирменного стиля – способ привлечь внимание к бизнесу

На просторах Интернета можно найти массу информации о том, как цвет и форма влияют на восприятие потребителя… Тем не менее, на практике всё может оказаться несколько иначе: то, что в теории звучит как «вау», в результате может оказаться недостаточно хорошо ярким и заметным. Взять хотя бы элементы фирменного стиля “Android”... Несомненно, в компании постарались подобрать необычный шрифт и создали симпатичного робота, однако использованные цвета вызывали некоторые вопросы: из-за них логотип попросту сливался с фоном. Ситуация улучшилась благодаря двум ребрендингам: в 2014-ом и 2019-ом годах.

Эволюция логотипа Android

Дизайнеры изменили шрифт написания: несмотря на то, что самый ранний выглядел очень стильно, отсутствие частей букв серьёзно затрудняло прочтение. В 2019-ом году для написания названия “Android” стали использовать чёрный цвет, что сделало его более ярким на белом фоне и исключило сложности с его восприятием у дальтоников. Фирменный зелёный цвет робота всё же оставили, но сделали его более холодным. Казалось бы, изменения не так уж и кардинальны... Тем не менее, новый логотип стал куда более заметным и запоминающимся.

На заметку: Хорошая читаемость – важнейшая составляющая фирменного стиля компании, но не единственная. Важно, чтобы он был непохожим на другие и не стал причиной, по которой происходит путаница.

Нередко в графическом дизайне задействуются определённые формы и образы, которые приходят в голову разным людям или могут быть позаимствованы неосознанно. Пример подобного представлен ниже:

Использование в графическом дизайне определённых форм и образов

Это логотипы, создаваемые в разные времена по разным поводам: для посёлка, марки сыров, избирательной компании, системы защиты, политической партии, продукции ЕАО. Они созданы для разных областей, предприятия которых не конкурируют между собой, поэтому и путаница в данном случае вряд ли возникнет. Однако, если предприятия работают в одной сфере, сходство их логотипов может стать причиной банальной путаницы:

Конечно же, нередко она выгодна тем, кто желает оттяпать часть клиентов у крупных конкурентов. Тем не менее, если подобная цель отсутствует, важно продумать фирменный стиль дизайна в деталях и сделать его уникальным, непохожим на другие.

Создание фирменного стиля – возможность продавать товары и услуги по более высокой цене

Фирменный стиль позволяет повысить узнаваемость бренда, а значит и привлечь больше покупателей и клиентов... Впрочем, это далеко не единственный способ увеличить выручку. Например, логотип способен рассказать всё о ценовом сегменте, в котором работает компания. Сегодня в моде крайне простые логотипы чёрного или серого цвета, которые вызывают ассоциации с брендами класса “Premium”.

"Старый" логотип Calvin Klein
Логотип Versace

Если посмотреть на фирменный стиль с этой точки зрения, то он способен как привлечь, так и оттолкнуть за счёт того, что определяет ценовые ожидания потребителя.

На заметку: качественный дизайн – путь к добавочной стоимости продукции. Распечатывая коробку с дорогой одеждой или техникой, приятно увидеть, что она качественно оформлена и продумана не только снаружи, но и внутри. Нередко потребитель готов доплатить именно за это.

Таким образом, напрашивается ещё один вывод: фирменный стиль может быть отображением ценового сегмента, в котором представлен товар или услуга. При правильном подходе он привлечёт именно ту целевую аудиторию, которая необходима.

Фирменный стиль как возможность сделать работу компании проще

Правильно разработанный фирменный стиль способен решать широкий спектр задач. Его можно использовать для общения компании со внешним миром, вплоть до демонстрации её привлекательности для потенциальных инвесторов или новых талантливых сотрудников. Как это работает?

Не так давно в Интернете появились фотографии новой формы бортпроводников китайской авиакомпании “Hainan Airlines”. Такое впечатление, будто это не просто форма для ежедневной работы, а модели, сошедшие с подиума! В одежде хорошо узнаваемы китайские мотивы, которые удачно комбинируются с тенденциями европейской моды, что позволяет создать соответствующее впечатление об авиакомпании.

Форма бортпроводников китайской авиакомпании “Hainan Airlines”

Кроме того, наличие фирменного стиля позволяет сохранить единую рекламную концепцию, упрощает выбор изображения на официальной продукции с символикой, позволяет легко объединить разные виды продукции, в том числе и производимые под разными брендами. Взять хотя бы многочисленные бренды крупнейшей пищевой корпорации “Nestle”: увидев её логотип на батончиках “KitKat”, сразу понимаешь, с кем имеешь дело.

Логотип крупнейшей пищевой корпорации “Nestle” на батончиках “KitKat”

Стоит отметить, что такой подход не только оказывает влияние на представителей целевой аудитории, но и привлекает потенциальных инвесторов, соискателей и, конечно же, представителей медиа... А это – дополнительные упоминания, повышение узнаваемости, привлечение инвестиций и новых покупателей (одним словом – развитие).

Кому не обойтись без фирменного стиля и логотипа?

А теперь возникает вполне закономерный вопрос: любому ли бизнесу нужен ли фирменный стиль и логотип? Ответ – скорее, «Нет», чем «Да». Если речь идёт о небольшом салоне красоты, находящемся в спальном районе, то логотип ему не нужен. Другое дело – сеть хорошо известных салонов, расположенных в разных городах (а иногда – и странах). Когда имеется контакт бизнеса со внешним миром, возникает необходимость донести информацию – и фирменный стиль станет оптимальным инструментом для этого. При его разработке нужно уделить внимание его соответствию маркетинговой стратегии компании. Качественный фирменный стиль должен:

  • Отвечать ожиданиям и требованиям целевой аудитории;
  • Быть уникальным, выделять компанию среди конкурентов;
  • Быть простым и хорошо запоминающимся;
  • Обеспечивать единство оформления документов и упаковок, рекламных кампаний.

Сам по себе он не является залогом повышения уровня продаж, однако в долгосрочной перспективе играет важную роль, поскольку работает на имидж компании. Ну а без последнего эти-самые продажи невозможны!

Читайте также

Комплексный интернет-маркетинг: что это и зачем он нужен

Продвижение в интернете с течением времени становится все сложнее и запутаннее. Растут возможности для охвата аудитории, вместе с ними увеличиваются площадки и каналы, которые помогают эту аудиторию привлечь.



Лидогенерация: как заставить её работать на ваш бизнес? Обучение цифровому маркетингу на онлайн-курсах

«Лид»… Именно такое определение используют интернет-маркетологи для обозначения потенциального клиента. Стоит ли говорить, что вопрос о том, как получить лиды – один из самых насущных в этой сфере?