Начало пути любого молодого сайта сопряжено с низкой популярностью. Так как поисковые системы скорее продвинут давно созданный ресурс, чем новый, выход на лидирующие позиции в поисковой выдаче для молодого сайта становится трудной задачей. Поэтому, чтобы обеспечить сайту успешное будущее, работу над его продвижением следует начинать как можно раньше.
Чем отличается продвижение молодых и старых сайтов
И, все же, как объяснить различие в раскрутке молодых и старых сайтов? Почему долго существующие порталы продвигать в поисковиках проще? Давайте разберемся.
- Поведенческие факторы — это действия, которые пользователи совершают на сайте. Если люди проводят на страницах сайта много времени, заинтересованы в контенте или услугах, которые он предоставляет, то позиции сайта будут повышаться в поисковой выдаче. Молодые сайты отличаются от старых тем, что поведенческих факторов они накопили в разы меньше.
- Трафик: молодые веб-сайты, как правило, менее посещаемы, и еще не успели привлечь к себе большое количество новых пользователей.
- Ссылочная масса отражает то, как часто люди делятся ссылкой на веб-сайт на других ресурсах или, например, в соцсетях.
Пошаговое продвижение молодого сайта
Поставив перед собой задачу продвижения молодого сайта, следует составить четкий план, которого вы будете придерживаться на всем пути. Рассказываем, как подступиться к раскрутке нового веб-сайта и с чего начать.
Выбор CMS
CMS (Content Management System) — система управления контентом на сайте. Важно ответственно подойти к выбору CMS, чтобы в будущем эффективно работать над SEO-оптимизацией.
О том, на что следует опираться при выборе CMS для своего сайта, мы писали в статье.
Аудит сайта
Веб-сайт необходимо тщательно проверить. В аудит ресурса должны входить: проверка на технические ошибки, на качество размещенного контента, на скорость загрузки страниц, на степень оптимизации сайта для SEO.
Аудит сайта можно проводить как до его публикации в сеть, так и после. Мы составили чек-лист для проверки и тестирования веб-сайта — со статьей вы можете ознакомиться здесь.
Сбор семантического ядра
На этом этапе нужно составить список поисковых запросов пользователей, на которые отвечают страницы вашего сайта. Для начала выделите ключевые запросы, а затем подберите к ним расширения — например, данные о местоположении, дополнительных услугах, цене и так далее.
Для сбора семантики можно использовать Яндекс.Вордстат. Пример сбора семантического ядра для молодого сайта автосервиса:
Построение структуры сайта
На этом шаге вы уже должны видеть картину ресурса целиком, а именно: на какие разделы будет поделено главное меню, сколько, где и каких категорий будет на каждой странице. Важно ориентироваться также на составленное семантическое ядро и учитывать в структуре веб-сайта все подобранные поисковые запросы.
Пример разработки структуры сайта — расположение страниц от главной до конечной услуги автосервиса Toyota и Lexus:
Внутренняя оптимизация
Наличие метатегов, заголовков, атрибутов ALT для картинок играют важнейшую роль для продвижения ресурса вверх по позициям в поисковиках. Чтобы SEO-оптимизация сработала эффективно, выделим основные факторы, на которые стоит обратить наибольшее внимание:
- Метатеги
Title на каждой странице должен включать в себя все слова из поискового запроса пользователя. Важно, чтобы тег title отражал суть контента, который под ним расположен — иначе страница станет для пользователя бесполезной тратой времени, и это посещение не принесет сайту желаемых плодов и поднятия позиций в выдаче.
Заголовки — H1, H2, H3 и так далее. Указывайте в заголовках ключевые слова, но не копируйте Title целиком.
Description — описание также должно содержать ключи и описывать суть содержимого страницы. Оптимальный размер description — 150-200 символов.
Пример составления метатегов для портала автосервиса:
- Тексты
Тексты на каждой страницы должны решать конкретные задачи, описанные в поисковых запросом пользователем. В SEO-тексты следует добавлять ключевые слова и фразы в разных словоформах и с прямым вхождением.
Помимо того, что текстовый контент нужно планировать и создавать с четкой целью, необходимо проверять его на отсутствие опечаток, грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок, а также на уникальность. - Внутренняя перелинковка
Пользователю должно быть легко ориентироваться на web-сайте и попадать в желаемые категории. Для этого следует указать ссылки внутри ресурса на все его страницы. Удобной считается ситуация, когда человек может в два нажатия добраться с главной страницы на одну из важных (например, оплата, контакты и т.д.) и наоборот.
Оптимизация коммерческих факторов
Наполните или проверьте сайт на факт наполнения необходимыми коммерческими факторами. Укажите контакты и все способы связаться с вами — вставьте ссылки для переходов в мессенджеры и соцсети для удобства пользователя. Представьте каталог услуг/товаров для ваших потенциальных клиентов и позаботьтесь о настройке качественной фильтрации. Проверьте, что на сайте указаны цены, чтобы человеку не пришлось тратить время на связь с администратором сайта для получения этой информации.
Важным фактором для пользователей станут отзывы — разместите на портале ссылку на ресурс, где можно ознакомиться с отзывами или создайте возможность оставлять отзывы прямо на вашем сайте.
Информация о доставке и оплате также должна быть указана понятно и располагаться в удобном месте, чтобы человек мог быстро найти ответ на свой вопрос.
Внешняя оптимизация
На этом этапе приступаем к работе над наращиванием ссылочной массы. Проанализируйте конкурентов и рынок, на котором находитесь, чтобы понимать, какие тематические ресурсы и прочие площадки для продвижения вы можете использовать.
Также будет полезным проявлять активность на отзывиках и в соцсетях. Здесь нужно быть осторожными с размещением ссылок на сайт — например, не спамить в комментариях, а отвечать на запрос пользователя и обдуманно предлагать посетить сайт.
Мониторинг и аналитика
Следует понимать, что этот шаг проходит насквозь всех остальных и остается актуальным после выполнения предыдущих на протяжении всей жизни сайта. Отслеживайте SEO-показатели ресурса регулярно и отталкивайтесь от них в работе над накоплением поведенческих факторов, наращивании ссылочной массы, увеличении трафика.
Для мониторинга и анализа SEO-показателей вы можете использовать Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастер, Google Аналитика, Search Console.
Работа над SEO-продвижением нового сайта — ответственное и кропотливое занятие, на которое нужно выделить необходимое количество времени, средств и специалистов. При тщательной проработке каждого этапа раскрутки веб-сайта вы сможете увидеть эффективность ваших действий, но не сразу, поскольку SEO-оптимизация — это долгоиграющий метод продвижения, а не мгновенный.
Не останавливайтесь на достигнутом, мониторьте и анализируйте полученные результаты и совершенствуйте их, бейте собственные рекорды. Успешного продвижения!
Успешного продвижения!