Что нужно учесть для того, чтобы поисковая оптимизация сайта стала по-настоящему эффективной? Часть 2

Чек-лист по внутренней оптимизации сайта

Продолжаем проверять сайты на уровень оптимизации. Ознакомиться с предыдущей главой можно тут.

Пункт 29. Тэг “Title”

Он должен быть оптимизированным, ведь при правильном подходе определяет успешность SEO. Будучи заголовком, он не является частью документа, но повествует пользователям о том, о чём идёт речь в материале. Оптимально, если:

• Он содержит в себе ключевые фразы, и они расположены ближе к его началу;
• Правильно описывает содержание страницы;
• Является уникальным для каждой страницы;
• Выглядит как завершённое предложение со смыслом, а не перечисление ключевых фраз.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak”, “ComparseR” и “Screaming Frog”.

Пункт 30. Мета-тэг “Description”

Слово “Description” переводится с английского языка как «описание» – и этим сказано всё. Его используют для краткого описания содержимого web-страницы, а поисковые системы формируют с его помощью сниппет. Влияет ли оно на позицию сайта в выдаче? Несомненно! Каким оно должно быть для того, чтобы продвинуть его вверх?

1. Размер: от 140-ка до 200-от знаков без пробелов;
2. Должно содержать ключевые фразы, по которым продвигается страница;
3. Наиболее частотные запросы должны находиться в начале;
4. Всего число запросов не должно превышать трёх-четырёх;
5. Тэг должен быть понятным, читабельным, содержать смысл;
6. Он должен описывать содержание своей страницы;
7. Описание должно быть уникальным для каждой страницы, не стоит его повторять.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak”, “ComparseR” и “Screaming Frog”.

Пункт 31. Мета-тэг “Keywords”

Должен быть правильно заполнен. Он представляет собой фрагмент кода, в котором перечисляют ключевые фразы, релевантные для каждой определённой страницы. Оптимально:

• заполнять его тематическими ключами;
• соответствующими контенту страницы;
• уникальными для каждой страницы.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak”, “ComparseR” и “Screaming Frog”.

Пункт 32. Заголовок “H1”

Его нужно оптимизировать. Несмотря на то, что для SEO-продвижения первостепенную роль играет тэг “Title”, заголовок определяет привлекательность той или иной страницы для пользователей сайта, поэтому:

• Он должен быть на каждой странице;
• Нужно использовать его только один раз в начале страницы;
• Он должен отличаться от “Title”;
• Он должен быть лаконичным, но при этом описывать содержимое страницы;
• Желательно, чтобы он был интересным и привлекал внимание читателей;
• Ставить точку в конце не нужно.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak”, “ComparseR” или “Screaming Frog”, или же расширением “SEO Meta in 1 Click” для “Google Chrome”.

Продвинем ваш бизнес

Мы предлагаем не набор инструментов, а рабочие решения для быстрого привлечения клиентов

Подробнее

Пункт 33. Ссылочный вес

Его нужно правильно распределить. «Правильно» значит в пользу важных страниц. Сам по себе он является условным показателем авторитетности страницы с точки зрения поисковиков и считается одним из наиболее важных для специалистов в сфере SEO. Чем больше вес – тем лучше результат, по этой причине максимальным он должен быть для главной и продвигаемых страниц.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak” или “PageWeight”. Последняя наглядно продемонстрирует возможности внутренней перелинковки в плане распределения веса, что, в свою очередь, поможет находить и удалять битые ссылки, которые «перетягивают» его на себя. Наконец, благодаря ей можно обнаружить даже те ссылки, о которых web-мастер и не подозревает!

Пункт 34. «Висячие» узлы

Их быть не должно, поскольку они являются страницами, которые получают ссылочный вес, но не передают его другим страницам. Это значит, что каждая из них располагает определённым числом страниц, которые на неё ссылаются, но это не делает её более ценной для поисковых систем.

Причиной может быть наличие:

• битых ссылок;
• ссылок на страницы, скрытые от индексации;
• активных кнопок контактов (ссылка на профиль “Skype”, адрес электронной почты, номер телефона).

Давайте рассмотрим простой пример. Предположим, на странице имеется 5 ссылок, каждая из которых передаёт 0,2 от веса всей страницы. Кликнув по любой из трёх ссылок, можно попасть на другую страницу… Четвёртая приведёт к ошибке «404», а пятая – на онлайн-форму; обе они являются висячими узлами: их вес уходит в никуда. Скрыв их при помощи скрипта, можно увеличить вес оставшихся трёх до 0,33 от веса всей страницы.

Пункт 35. «Хлебные крошки»

Их нужно реализовать, поскольку они не просто являются одним из видов навигации на сайте, а ещё и распределяют ссылочный вес. По сути, они – навигационная цепочка, расположенная в верхней части страницы. Она отображает путь от главной страницы до той, на которой в данный момент находится пользователь. Не забывайте: последний элемент цепочки должен быть неактивным, в противном случае получится циклическая ссылка (см. пункт 9).

Пункт 36. Внутренняя перелинковка

Её нужно правильно реализовать, поскольку она является одним из самых эффективных способов SEO и удержания внимания пользователей.

При правильном подходе она может определять:

• Авторитетность страницы – чем больше внутренних ссылок ведёт на неё, тем она выше;
• Релевантность запросов – анкоры с ключом делают материал более релевантным;
• Индексацию поисковыми ботами – в первую очередь они сканируют авторитетные материалы и важные страницы, а потому те быстрее появляются в выдачах;
• Удобство пользования – на сайтах со сложной структурой ссылки помогают пользователям быстрее сориентироваться, поэтому они проводят на них больше времени, что повышает позицию сайта в поисковой выдаче.

Вышеперечисленное – повод для реализации блоков «Статьи на эту тему», «Похожие товары» и проч..

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисом «СайтРепорт».

Пункт 37. Текст, скрытый от пользователей, но доступный ботам

Его на сайте не должно быть. Мы рекомендуем удалить перечень ключевиков, набранных шрифтом белого цвета на белом же фоне, или текст, который выводится вне экрана посредством CSS.

Как проверить? Воспользуйтесь соответствующим инструментом в “Yandex.WebMaster” или самостоятельно: открыв сайт в том или ином web-браузере и нажав “Ctrl”+“A”.

Пункт 38. Быстрые ссылки

Их нужно правильно оформить, поскольку они дополнительно выводятся в поисковой выдаче и могут располагаться в горизонтальных строках или в две колонки. Реализацию колонок можно увидеть на изображении ниже.

“Google” и “Yandex” создают перечень быстрых ссылок самостоятельно, учитывая структуру, SEO-оптимизацию и востребованность страниц сайта. Ниже мы привели список рекомендаций, следуя которым можно повысить вероятность попадания страниц в него:

• Правильность составления и совпадение заголовка “H1”, тэга “Title” и анкоров внутренних ссылок определённой страницы;
• Грамотная внутренняя перелинковка сайта с акцентом на важных страницах;
• Возможность перейти с главной страницы на важные;
• Правильная структура сайта с соблюдением уровней.

Несмотря на то, что список ссылок поисковики формируют самостоятельно, “Yandex” позволяет отредактировать их, а вот в “Google такая возможность не предусмотрена.

Как проверить? Воспользуйтесь соответствующим разделом в “Yandex.WebMaster” или самостоятельно, открыв сайт в том или ином web-браузере и нажав “Ctrl”+“A”.

Пункт 39. Изображения

Их нужно оптимизировать. Благодаря этому их положение в поисковой выдаче будет выше. Что для этого нужно?

• Использовать релевантные изображения хорошего качества (желательно – уникальные);
• Используйте понятные названия (не “pctr23.jpg”, а “chocolate_cake.jpg”);
• Исключайте блокировку индексирования изображения в файле “robots.txt”.

Пункт 40. Атрибут “Alt” изображений

Он должен быть правильно заполнен. Он представляет собой альтернативный текст, который выводится в web-обозреватель, если тот не может загрузить графический объект. Его считают неким подобием анкора, предназначенным для изображений. Конечно же, боты поисковых систем включат изображение и без него, но не стоит забывать, что именно альтернативный текст позволит поисковикам провести ранжирование максимально точно. Результат: изображение будет включено в соответствующую поисковую выдачу. Более того: страницы с атрибутом “Alt” имеют больший вес с точки зрения поисковиков, чем аналоги без него.

Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak”, “ComparseR” и “Screaming Frog”.

Семантическое ядро сайта

Правильно подобранные ключевые слова и фразы играют важную роль в продвижении сайтов. Любые ошибки, допущенные в процессе сбора, негативно отразятся на web-проекте и могут стать причиной отсутствия посетителей.

Пункт 41. Источники получения запросов

Нужно использовать все, которые имеются в наличии на сегодняшний день... Но почему-то чаще всего новички в сфере SEO уделяют внимание только левой колонке “Wordstat” от “Yandex” и забывают про возможности, которые дарят:

• правая колонка этого сервиса;
• сайты конкурентов;
• базы со страницами поисковых выдач;
• соответствующий раздел в “Yandex.WebMaster”;
• отчёт, посвящённый данной теме, в “Yandex.Metrika”;
• сервис “Google Adwords”;
• «планировщик ключевых слов» от “Google”.

Какими инструментами пользоваться? Приложением “Key Collector”, разработанным А. Люстиком, сервисом “Rush Analytics” (также от российских разработчиков), приложениями “MegaIndex”, или же вышеупомянутыми сервисами “Google” и “Yandex”.

Пункт 42. Поисковые подсказки от “Google” и “Yandex”

Не забывайте их использовать. Сами по себе они являются вариантами того или иного запроса, которые поисковые системы предлагают пользователям, дополняя и упрощая его формулировку. Появляются они как только пользователь начинает вводить первые буквы запроса.

Их формирование происходит по сложным алгоритмам с учётом:

• частоты ввода поисковых фраз;
• региона;
• персонализированной информации о пользователе;
• актуальности.

Поскольку поисковые подсказки систематически обновляются, их также придётся систематически мониторить. Что это даст?

1. расширение ядра;
2. больше трафика;
3. оптимизацию структуры сайта;
4. контроль за актуальностью запросов средней и низкой частотности.

Какими инструментами пользоваться? Парсерами подсказок от “Yandex” и “Google”, а также инструментами, перечисленными в п. 41.

Пункт 43. Жаргонизмы, ошибки, сокращения

Их нужно обязательно учитывать при составлении семантического ядра. Нередко пользователи вводят в строку поиска:

• разговорные формы слов («ТВ» или «телек» вместо «телевизор», «шлёпанцы» вместо «туфли без задников»);
• слова из профессионального жаргона («автомат» вместо «автоматическая коробка передач»);
• слова с ошибками, которые возникают при вводе если раскладка клавиатуры переключена на другой язык.

Оптимально когда семантическое ядро охватывает все имеющиеся варианты.

Пункт 44. Актуальность ядра

Её нужно регулярно проверять. Даже если охвачено всё ядро, систематическая проверка требуется по следующим причинам:

• изменения товарных позиций в каталоге;
• смена сезонов или наступление нового года;
• появление на рынке новинки;
• добавление новых запросов.

Если продвижение сайта происходит лишь по некоторым разделам, т. е. охвачена лишь часть семантики, проверка может потребоваться если:

• перечень продвигаемых запросов будет расширен;
• приоритетные страницы меняются;
• добавляются новые запросы.

Какими инструментами пользоваться? “Key Collector”, “Rush Analytics”, сервисами “Google” и “Yandex”.

Пункт 45. Нецелевые запросы

Их нужно исключить, поскольку они будут приводить на сайт нецелевой трафик, т. е. посетителей, чьи запросы ваша компания не сможет удовлетворить. К примеру, при продвижении гостиницы класса «Эконом» не используйте ключевые фразы вроде «Премиальный отель» или «Отель класса “Premium”».

Какими инструментами пользоваться? Сервисом “JustMagic”, а ещё можно провести самостоятельную проверку вручную.

Продолжим перечислять пункты в третьей главе данной статьи.