Вот мы и подошли к финишной черте. Последняя часть нашего чек-листа из 100 пунктов по оптимизации сайта. Первые главы можно прочесть тут: часть 1 и часть 2.
Наполнение/контент
В переводе с английского языка обозначение “content” переводится как «содержание» или «информационные ресурсы». К нему можно отнести блоги, статьи, видео-обзоры, разнообразнейшие презентации, кейсы и даже инфографику при условии, что они хорошо поданы и правильно оформлены.
Пункт 46. Посты в блоге
Они бывают разных видов, но в любом случае должны содержать информацию, которая будет интересной и полезной для целевой аудитории. Не важно, по какой причине человек попал на сайт, – он должен быстро понять, чем именно занимается компания и может ли она решить его проблему. Нужно писать о своей отрасли бизнеса, о новинках в ней и доступных возможностях, освещать проблемы и пути их решения. Хорошие статьи – это дополнительный трафик, повышение доверия к компании и формирование её экспертного образа.
Пункт 47. Часто задаваемые вопросы
Позаботьтесь об их наличии на вашем сайте, ведь они позволяют быстро и сравнительно недорого привлечь трафик. Что для этого нужно? Собрать их и подготовить на них ответы, создав отдельную страницу для каждого с “Title” и “Description”. Такая реализация может принести на сайт как минимум 15% пользователей!
Какими инструментами пользоваться? SEO-платформой “SerpStat”.
Пункт 48. Тегированные разделы
В ряде случаев без них не обойтись. Их можно назвать псевдокатегориями, которые объединяют товары по определённым признакам. Набор свойств, на основе которых создаётся тэг, должен соответствовать наиболее популярным запросам. К примеру, в интернет-магазине обуви это может быть раздел, который содержит туфли исключительно чёрного или белого цвета. Такой подход:
- делает сайт более удобным для пользователя – если ему нужны туфли только белого цвета; увидев их все и сразу, он сможет быстрее оценить ассортимент и выбрать желаемое;
- увеличит число точек входа посетителей на сайт и сделает распределение запросов из ядра по страницам более гибким.
Оформляя такие разделы, не забудьте об уникальных “Title”, “Description”, “H1”, внутренних ссылках.
Пункт 49. Портфолио
Оно должно быть на сайте. Реализованные проекты, реальные примеры – что может лучше рассказать о компании? Так можно не только показать себя с лучшей стороны, но и повысить доверие потенциальных покупателей/клиентов, а также развеять их страхи и опасения. Для сайта компании полного цикла, которая занимается разработкой дизайн-проектов интерьера и их реализацией, это – демонстрация полученных результатов:
Пункт 50. Систематические обновления
Они должны присутствовать. Зная, что вы регулярно публикуете интересности, пользователи будут посещать ваш сайт, а их доверие будет расти. Не забывайте о том, что отсутствие обновлений в течение длительного времени вызывает сомнения в том, что компания всё ещё работает.
Пункт 51. Форматирование текстов
Оно нужно обязательно, поскольку определяет их читабельность и удобство восприятия, наряду с релевантностью к поисковым запросам. Какие рекомендации здесь можно дать?
- Оптимизация текста, разметки под запросы;
- Наличие списков там, где они уместны;
- Наличие таблиц там, где они уместны
- Наличие заголовка и подзаголовков с ключевыми словами и фразами;
- Выделение цитат и важных фрагментов;
- Наличие отступов между абзацами.
Пункт 52. Изображения
Они необходимы, поскольку:
- дают возможность заполнить “Alt” с использованием ключевого слова/фразы;
- визуально делают содержание лучше, следовательно – улучшают поведенческие факторы;
- могут быть использованы при формировании сниппета “Yandex”’ом.
Пункт 53. Ошибки грамматики и орфографии
Разумеется, их быть не должно, поскольку они заставляют пользователей засомневаться в экспертности компании, а также негативно влияют на доверие поисковых систем.
Пункт 54. Уникальность
Важно, чтобы материалы, размещённые на Вашем сайте, были уникальными. Кроме того, регулярно проверяйте их на предмет воровства и, обнаружив подобное, принимайте соответствующие меры. Можно воспользоваться инструментом «Оригинальные тексты» от “Yandex” или “Text.Ru”, для того чтобы продемонстрировать первоисточник или закрепить за текстом кнопку, которая подтверждает его уникальность.
Пункт 55. Добавление страницы в закладки
Оно быть должно, равно как и возможность поделиться ею. Так, посетитель сможет вернуться к ней в любое время и расшерить её в социальных сетях. Преимущества такого подхода:
- рост закладочного трафика;
- дополнительный трафик из социальных сетей;
- демонстрация поисковым ботам повышенного интереса к сайту.
Чек-лист коммерческих факторов ранжирования
Данные факторы включают в себя целый ряд показателей сайта, которые определяют уровень доверия к нему его посетителей. Они играют важную роль в процессе формирования поисковой выдачи по коммерческим запросам, которые содержат такие ключевые слова, как «купить», «заказать», «цена», прочее. Грамотно проработав их, можно повысить позицию сайта в выдаче.
Пункт 56. Раздел «Контакты»
Он должен содержать всю информацию, которая может потребоваться пользователю сайта:
- адрес компании, её филиалов, представительств в других регионах/городах (если такие имеются);
- местонахождение на “Google Maps” или “Yandex.Карты”, схемы проезда;
- номера всех телефонов, номер информационной линии (городские номера более предпочтительны, равно как и бесплатных линий, которые начинаются на “8-800”);
- адрес электронной почты, предпочтительно – на собственном домене;
- время работы и выходные дни;
- реквизиты и сертификаты, которыми компания располагает;
- аккаунты в “Skype”, “WhatsApp”, “Telegram”.
Пункт 57. Разделы «Условия доставки», «Условия оплаты»
Они должны быть правильно оформлены и содержать данные, которые помогут пользователю легко и быстро разобраться в условиях сотрудничества.
Пункт 58. Взаимодействие с компанией через сайт
Оно должно быть продумано до мелочей. Важно, чтобы пользователь смог получить ответы на свои вопросы при необходимости. Позаботьтесь о наличии онлайн-консультанта и возможности заказать обратный звонок. Хорошо, если:
- На сайте будет реализован онлайн-калькулятор (там, где это уместно и необходимо);
- Есть возможность добавления push-уведомлений, подписки на рассылку новостей, уведомлений об акциях и т. п.;
- Есть возможность добавить свой отзыв, получить ответы на часто задаваемые вопросы, ознакомиться с аккаунтом компании в социальных сетях.
Пункт 59. Аккаунты в социальных сетях
Они должны быть. Важно, чтобы они были активными и регулярно обновлялись. Так они будут привлекать новых покупателей/заказчиков и повышать позицию сайта в поисковых выдачах. Нередки ситуации, когда люди не желают оставлять свои данные на официальном сайте организации, но охотно обращаются за информацией через “VK”, “Facebook”, “Telegram”, прочее.
Пункт 60. Раздел «Акции»
Отлично, если он есть и регулярно обновляется. Акционные предложения, бонусы и скидки всегда привлекают покупателей, некоторые специально отслеживают позиции, которые хотят купить, и приобретают их по сниженной стоимости. Ещё лучше, если компания разработала программу лояльности для своих постоянных заказчиков. Если она имеется и у вас, опишите её условия в соответствующем разделе.
Пункт 61. Раздел «Особые условия сотрудничества»
Он должен быть, если компания предоставляет возможности приобретения товаров в кредит, рассрочку на условиях лизинга. В нём должны быть представлены условия получения и реализована форма обратной связи для тех, кто желает получить подробную информацию.
Пункт 62. Разделы «Гарантии», «Возврат товара»
Они должны присутствовать на сайте. В них нужно представить соответствующую информацию со ссылками на законодательные акты, которые гарантируют возможность возврата продукции и её условия. Что касается гарантийного обслуживания, то и его условия нужно расписать доступно и подробно.
Пункт 63. Реклама других сайтов
Её не должно быть ни в коем случае. Странно рекламировать на своём сайте конкурентов, согласитесь: у его посетителей это бы однозначно вызвало вопросы… Будьте особенно внимательны, если его продвижением занимаются третьи лица: проверяйте на наличие не только рекламы, но и ссылок на сайты конкурентов.
Пункт 64. Раздел «Каталог»
Замечательно, если в нём представлен широкий ассортимент, а сам он правильно разбит на категории и подкатегории. Те его страницы, которые содержат больше товаров, считаются более качественными и по этой причине нередко получают приоритет в поисковой выдаче.
Пункт 65. Товарные карточки
Они должны быть правильно оформлены, заполнены, содержать изображение товара и его описание. Замечательно, если посетитель сайта имеет возможность узнать, какой товар ему предлагают купить, ознакомиться с фото- и видеоматериалами, узнать цену на него и отзывы тех, кто уже его купил. Повторение – мать учения, так что давайте рассмотрим, что именно должно быть в каточках:
- Интересное, полезное, уникальное описание товара;
- Его цена;
- Его профессионально сделанные фотографии;
- Видеоролики, представляющие его;
- Данные о его статусе («в наличии», «отсутствует», «под заказ», «ожидается»);
- Его доступность в кредит;
- Отзывы других покупателей, их оценки;
- Ссылки на разделы с описанием условий сотрудничества;
- Кнопки добавления в корзину или оформления быстрого заказа;
- Кнопка добавления в «Избранное» или «Желаемое».
Пункт 66. Удобство пользования
Об удобстве и простоте пользования тем или иным сайтом сегодня не говорит только самый ленивый. Действительно: если вы хотите добиться успеха в SEO, позаботьтесь об:
- удобстве перемещения по сайту;
- наличии подсказок для тех, кто впервые на нём;
- фильтрах поиска;
- опции сравнения товаров;
- правильной реализации поиска.
Пункт 67. Корзина
Хорошо, если на сайте имеется возможность перейти в неё с любой страницы, равно как купить в одно нажатие или с полноценным оформлением заказа.
На сайте интернет-магазина напольных покрытий предусмотрена возможность перехода в корзину прямо из шапки или непосредственно из перечня товаров в разделе
На карточке товара реализована возможность для стандартного оформления покупки и быстрого заказа
Пункт 68. Раздел «Лицензии и сертификаты»
Если компания таковыми располагает, оптимально представить их на сайте в специальном разделе.
Пункт 69. Оформление заказа через социальные сети
Позаботьтесь о такой возможности. Благодаря ей процедура заказа станет проще: её можно будет реализовать минуя регистрацию на официальном сайте или посредством авторизации через социальные сети.
Пункт 70. Протокол “HTTPS”
Его нужно реализовать, особенно – если через сайт проходят платежи. Получив SSL-сертификат, можно обеспечить безопасность платёжных реквизитов покупателей/клиентов, а также обрести статус «Надёжный», который будет обозначен в адресной строке сайта.
Пункт 71. Выбор региона
Если сайт предназначен для пользователей из различных регионов и городов, желательно позаботиться о возможности выбора первого и второго.
Пункт 72. Качество сервиса
Данный пункт предназначен для владельцев/руководителей компании, поскольку специалисты по продвижению мало чем способны повлиять на эффективность и качество обслуживания. Важно организовать работу таким образом, чтобы обработка заказов осуществлялась оперативно и без ошибок.
Чек-лист внешних факторов ранжирования
К данным факторам принято относить те, которые влияют на SEO, но на которые непосредственно web-мастер оказать влияния путём манипулирования над сайтом не может. К ним относят внешние ссылки (число/вес/качество), “PageRank” от “Google” и тематический/взвешенный индекс цитирования от “Yandex”.
Пункт 73. Ссылки на сайтах под АГС-фильтром
Их не должно быть. Поисковые системы подозрительно относятся к сайтам, на которые ссылаются попавшие под этот фильтр (особенно – за торговлю ссылками). В “Google” предусмотрели инструмент для отклонения подобных ссылок, а вот для “Yandex” придётся просить удалить их непосредственно владельцев сайта-попаданца… К сожалению, как показывает практика, это случится не бесплатно.
Как проверить? Используя онлайн-сервис “CheckTrust”, перейдя в раздел «Внешние ссылки» в “Yandex.Webmaster” или аналогичный в “GSC”.
Пункт 74. Ссылки в инструментах web-мастеров
Они должны быть все отображены там. Для этого нужно загрузить перечень страниц-доноров и внешние ссылки в сервисы “Ahrefs” или “LinkPad” от одноимённых команд разработчиков. Это нужно для того, чтобы определить, все ли ссылки видны поисковыми системами. Если нет – нужно найти причину и устранить её.
Как проверить? Используя упомянутые сервисы или перейдя в раздел «Внешние ссылки» в “Yandex.Webmaster” или аналогичный в “GSC”.
Пункт 75. Ссылающиеся страницы
Они должны индексироваться поисковыми системами. Чтобы быть в этом уверенным, нужно регулярно проводить соответствующий мониторинг.
Как проверить? Воспользовавшись инструментами онлайн-сервиса “SeoLib”.
Пункт 76. Спам в перечне анкоров
Его не должно быть. Сканируя список анкоров, к которым прикреплены ссылки на ваш сайт, поисковые боты выявляют те из них, которые являются спамом. Если его слишком много, ресурс может попасть под бан.
Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисом «СайтРепорт» или «Пиксель Тулс».
Пункт 77. Ссылочный профиль
Желательно, чтобы он ничем не уступал аналогичному у ваших конкурентов. Для того, чтобы получить данные по нему, проведите соответствующий анализ сайтов, занимающих топовые позиции в выдаче по вашей теме. Выявив у них общих доноров, проведите и их анализ тоже. Возможно, вам тоже стоит обзавестись ссылкой на этом сайте.
Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами “Ahrefs” или “LinkPad”.
Пункт 78. Подозрительные анкоры или ссылки на ресурсах запрещённой тематики
Их быть не должно! Речь идёт о ссылках с сайтов с порнографическим содержанием, азартными играми и прочем в таком же роде, а также анкорах с ключами подобных тематик.
Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисом «СайтРепорт» или «Пиксель Тулс».
Пункт 79. Внешние ссылки на страницы, которых нет
Их быть не должно. Нужно проверять, чтобы на другие сайты не направляли посетителей на страницу “404”. Выявив что-то подобное, проводите перенастройку на страницы, которые существуют.
Пункт 80. Получение ссылок бесплатно
Не нужно игнорировать способы, которые можно получить безвозмездно, потратив минимум времени. К ним относят:
- системы вопросов/ответов;
- линки с “Wikipedia”;
- каталоги, не содержащие спама;
- портал по поиску работы;
- тематические ресурсы;
- описания к видеороликам на “YouTube”, к изображениям на “Instagram”, т. п..
Пункт 81. Стимулирование отзывов и рекомендаций
Правильное решение – получать ссылки на форумах и мотивировать пользователей сайта делиться публикациями с него в социальных сетях. Оптимально доверить это сотруднику, специально принятому для этого в штат, или просить покупателей, которые особенно лояльны к вам, делиться ссылкой на сайт в соответствующих темах форумов.
Пункт 82. Узнаваемость бренда
Её нужно постоянно повышать, упоминая его название в Интернете, пускай и без ссылок на сайт. Оптимально:
- мотивировать клиентов/покупателей оставлять отзывы на сервисах по их сбору;
- отслеживать упоминания в Сети и пробовать получать ссылки на этих сайтах;
- писать на форумах о своей компании, пускай и без ссылки;
- создавать гостевые посты со ссылкой на их автора.
Как отследить упоминания? Воспользовавшись инструментами “TalkwalkerAlerts” от международной компании-разработчика “TalkWalker” или системой мониторинга “IQBuzz”.
Пункт 83. Ссылочные фермы и скрытые ссылки
Их на сайте быть не должно. Для этого нужно его регулярно проверять, оставляя лишь полезные для пользователей и релевантные ссылки. Не стоит забывать и о том, что ваш сайт может быть взломан чтобы на нём был незаметно размещён документ с сотнями тысяч ссылок. Систематическая проверка поможет быстро его обнаружить и удалить.
Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисами от “NetPeak” и “Screaming Frog”.
SEO-продвижение по регионам
Если компания располагает филиалами и представительствами в разных регионах, то для SEO-продвижения в них оптимально создавать поддомены или так называемые региональные сайты. Если бюджет на подобные решения ограничен, оптимально продвигать один сайт, используя геозависимые ключевые запросы.
Пункт 84. Региональная привязка через “Yandex.Webmaster”
Без неё не обойтись новостным сайтам региональной тематики, сайтам компаний, располагающих представительствами в других городах, а также интернет-магазинам, которые отправляют товары в разные регионы. Важно исключить ошибки:
- С расширением региона (к примеру, Тверь и Тверская область – достаточно указать Тверь);
- Полное отсутствие привязок к регионам.
Пункт 85. “Yandex.Справочник” и “Google My Business”
В этих сервисах нужно зарегистрироваться. Для начала проверьте, указана ли ваша компания в них, если нет – заполняйте регистрационную форму, предоставляя информацию чётко, точно, подробно. Указывайте главный офис и все имеющиеся филиалы – так вы сможете повысить позиции в поисковых выдачах, а также получить больше трафика с “Google Maps” и “Yandex.Карты”.
Пункт 86. Доступность страниц для поисковых ботов
О ней нужно позаботиться. Если на сайте настроено определение географического положения, он демонстрирует различное содержимое пользователям в разных регионах. Если поисковый бот заходит на него с IP-адреса, зарегистрированного в Твери, он не сможет индексировать контент для Москвы. Нужно сделать так, чтобы он был доступен ботам независимо от IP.
Пункт 87. Расширение “Geo Sitemap”
Задействуйте его для того, чтобы обозначить точное местонахождение представительств своей компании. Разработчики “Google” специально создали это расширение для публикации контента в картографических приложениях, которые существенно облегчают поиск. Достаточно сгенерировать файл формата “KLM”, воспользовавшись интерфейсом “Google Planet” или текстовым редактором, и поместить его в корневую папку, указав ссылку на него в файле “sitemap.xml”.
Пункт 88. Региональные страницы
Они должны быть созданы под каждый регион, в котором производится SEO-продвижение. Оптимально, если они будут содержать информацию о вашей деятельности, описания ваших услуг и товаров, а также ваши данные для связи. Для усиления эффекта нужно использовать в описаниях названия города, а также вписать его в адрес сайта и тэги.
Пункт 89. Кейсы с указанием населённого пункта
Отлично, если они есть и на вашем сайте, поскольку благодаря им он может подняться в поисковой выдаче. Таким же образом работают и отзывы клиентов о проделанной вашей компанией работе, главное – чтобы в них был указан город, в котором они проводились.
Пункт 90. Ссылки с региональных площадок
Их нужно заполучить. Если самих площадок нет, добавьте свою компанию в соответствующие справочники по регионам.
Чек-лист по поведенческим факторам
Они включают в себя действия посетителей сайта, которые учитывают алгоритмы поисковых систем при его общей оценке. Стоит ли говорить о том, что они влияют на позиции сайта в поисковой выдаче? К ним относят следующее:
- число отказов;
- время, проведённое на странице/сайте;
- число страниц, посещённых за один раз;
- посещаемость сайта;
- возвраты на страницу поиска и на сайт с неё.
Пункт 91. Точки входа
Они должны соответствовать запросу пользователя. Для того, чтобы выяснить так ли это, нужно проводить проверки, исключая ситуации с несоответствием.
Как проверить? Воспользуйтесь онлайн-сервисом “AllPositions” или аналогами.
Пункт 92. Большое количество отказов на точках входа
Выявив такие страницы, нужно выяснить причину, по которой пользователи отказываются продолжать работу с сайтом. Проблема может крыться в плохом качестве контента или низкой скорости загрузки.
Пункт 93. Время, проведённое пользователем на сайте
Оно должно быть не меньше, чем у конкурентов. Иное – нехороший признак, который желательно устранить. Такой же подход нужно практиковать и при оценивании параметра «Число просмотренных страниц за один визит». Удержать пользователя помогут:
- эстетичность страницы;
- продуманность меню;
- внутренняя перелинковка;
- линки на сходные материалы, расположенные в боковых модулях;
- интересные видеоролики;
- вопросы.
Пункт 94. Snippets
Они должны выглядеть привлекательно, поскольку выделят именно ваш сайт в выдачах поисковиков. Как вы думаете, пожелает ли пользователь заглянуть именно к вам? С большой долей вероятности – да! Узнавайте больше о создании эффективного сниппета в нашей следующей статье: «Расшренный сниппет: как показать свои лучшие стороны в поисковой выдаче?». https://serptop.ru/blog/rasshirennyj-snippet-kak-pokazat-vashi-luchshie-storony-v-poiskovoj-vydache/
Чек-лист по фильтрам
Если ваш сайт резко и сильно сдал в позициях поисковых выдачах при его регулярном SEO-продвижении – он мог попасть под фильтры. Причины могут быть разными: начиная с общего недостаточно хорошего качества и заканчивая слишком агрессивной рекламой.
Пункт 95. Предупреждения
Нужно проверить их наличие в web-мастерских. Поисковые системы высылают оповещения, если случай серьёзный.
Пункт 96. Аффилированные сайты
Их быть не должно. Поисковые системы борются с ними, чтобы исключить появление в топе одной компании нескольких раз. Возможны даже ситуации, когда сайты, принадлежащие разным собственникам, считаются аффилированными.
Пункт 97. Спам в текстовом контенте
Его быть не должно. По этой причине нужно проверить насыщенность текстов ключами и оценить риск переоптимизации по тем или иным ключевым запросам.
Как проверить? Проведите семантический анализ текста на “Miratext” или сходных сервисах.
Пункт 98. Переадресация на мобильных устройства
Её быть не должно. Бывает так, что поисковая выдача на стационарном ПК и мобильном гаджете содержит один и тот же адрес, но пользователь ПК попадает на указанный сайт, а вот на смартфоне – перенаправляется на сторонний. Данная ситуация может возникнуть из-за того, что сайт был взломан или содержит script, который обуславливает демонстрацию рекламы стороннего рекламодателя.
Пункт 99. Adult-content
Его быть не должно… Впрочем, нередки ситуации, когда, к примеру, на сайтах медицинской тематики размещают изображение женской груди, которое может классифицироваться как материал порнографического содержания (именно так).
Пункт 100. Реклама
Её количество должно быть минимальным, а ещё лучше – если она и вовсе отсутствует. “Yandex” может поставить сайт под фильтр, если посчитает, что количество рекламы на нём выше нормы. Оптимально, если она не занимает более 30% первого экрана и 60% остальной части всего сайта.
Вместо пункта 101
Здесь речь пойдёт об удобстве пользования (или, как его любят называть, usability)... Несомненно, его оценку должны давать эксперты в данной области. Кроме того, можно воспользоваться сервисом “AskUsers”, чтобы получить необходимые данные от реальных пользователей.
Мы считаем, что все перечисленные в нашем перечне факторы являются одинаково важными, а наши специалисты по продвижению с удовольствием помогут вам решить ту или иную проблему – или разобраться в сложной ситуации и вывести-таки ваш сайт на желаемую позицию. Не забывайте: порой даже самая простая ошибка, которую вы можете не замечать, может стать причиной проблем.