Как продвигать интернет-магазин в поиске: комплексный подход к SEO

Поисковая оптимизация (SEO) для интернет-магазина включает в себя комплекс мероприятий, нацеленных на улучшение его видимости в поисковых системах. Не секрет, что на рынке электронной коммерции сейчас преобладает высокая конкуренция. В таких условиях грамотное SEO позволит выделиться среди компаний-конкурентов, привлекая больше потенциальных покупателей и увеличивая конверсии. Мы уже рассказывали, какими способами можно продвигать интернет-магазин в 2024 году наиболее эффективно, а в этой статье мы подробно разберем, что лежит в основе SEO для интернет-магазинов.

Вкладывая время, силы и бюджет в SEO своего интернет-магазина, вы инвестируете на долгий срок. Пользуясь стратегиями, описанными в нашем руководстве, вы сможете добиться устойчивого роста органического трафика, что в свою очередь приведет к увеличению числа клиентов и повышению продаж.

Основы технической настройки интернет-магазина

Техническая настройка — это основа успешного функционирования интернет-магазина. Скорость загрузки страниц, правильная конфигурация файлов sitemap.xml и robots.txt существенно влияют на работу сайта и его видимость в поисковиках. В этом разделе мы расскажем про базовые этапы оптимизации технической стороны вашего магазина для обеспечения его быстрой и бесперебойной работы.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Именно благодаря скорости загрузки сайта пользователь принимает свое первое решение — остаться на вашем ресурсе или уйти. От того, как быстро загружаются страницы интернет-магазина, зависит, как высоко он будет появляться в поисковой выдаче. Исследования показывают, что задержка в загрузке даже на 1 секунду может снизить конверсии на 7%, что особенно критично для интернет-магазинов.

Как можно измерить скорость:

• Google PageSpeed Insights предоставляет оценку скорости загрузки сайта и рекомендации по её улучшению.
• GTmetrix позволяет анализировать производительность сайта, выявлять узкие места и предлагать пути их устранения.
• Pingdom Tools — еще один популярный инструмент для измерения скорости и диагностики проблем с производительностью.
• WebPageTest — дает детализированный отчет о скорости загрузки сайта, позволяя тестировать его с различных локаций и устройств.

Если после анализа скорости вы заметили, что сайт загружается медленно, начинайте предпринимать меры по увеличению скорости его загрузки. Этого можно добиться благодаря следующим операциям.

Мобильная оптимизация

Адаптация интернет-магазина под мобильные устройства крайне важна. Доля мобильного трафика постоянно растет, и поисковые роботы учитывают мобильную оптимизацию при ранжировании сайтов.

Узнать, как выглядит и работает ваш сайт на мобильных устройствах, вы можете с помощью специальных инструментов. Например, Яндекс.Вебмастер может показать, как сейчас видят ваш ресурс пользователи различных устройств, а также дать рекомендации по улучшению. Такой функционал предоставляет и Google Mobile-Friendly Test.

Ниже поделимся несколькими универсальными факторами мобильной оптимизации, улучшение которых будет полезно интернет-магазину любой направленности.

Структура URL и навигация

Корректная структура URL и продуманная навигация обеспечивают лучшее понимание содержание вашего сайта не только пользователями, но и поисковиками. Улучшение этих характеристик обеспечит более эффективную индексации и ранжирование. То есть пользователи с более высокой вероятностью увидят ваш магазин в результатах поиска.

Для создания удобных и SEO-дружественных URL придерживайтесь следующих принципов:

• Сокращайте количество слов в URL. Емкие и читаемые URL лучше воспринимаются пользователями и поисковыми системами, чем длинный набор символов.
• Внедряйте ключевые слова. Добавляйте в URL ключевые слова — так релевантные страницы будут чаще и выше появляться в результатах поисковой выдачи.
• Используйте иерархическую структуру в URL. Стройте URL по принципу иерархии, отражающей структуру сайта (например, `site.com/catalog/item`).

Внутренняя перелинковка

Внутренней перелинковкой называют процесс формирования гиперссылок, которые перемещают пользователя по другим страницам того же сайта. Благодаря таким ссылкам поисковые системы быстрее понимают, как устроен ваш сайт, и какие его страницы необходимо проиндексировать. Пользователям внутренняя перелинковка дает возможность дополнительными путями перейти к другому релевантному контенту.

К примеру, если ваш интернет-магазин регулярно публикует полезные тематические материалы, в текст можно добавить ссылки, ведущие на прочие страницы сайта, которые могут быть интересны читателям конкретного материала.

Зачем нужна внутренняя перелинковка?

Sitemap и robots.txt

Файлы sitemap.xml и robots.txt играют важную роль в контроле индексации вашего сайта поисковиками. Sitemap.xml представляет собой список всех страниц сайта, доступ к которым вы хотите открыть для поисковых систем, упрощая их нахождение и индексацию. Вот несколько советов по созданию и использованию XML-карты сайта:

1. Автоматическое создание карты сайта. Используйте специализированные инструменты: например, Yoast SEO для WordPress или XML Sitemaps.
2. Добавление карты сайта в поисковые консоли. Разместите карту сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, чтобы новые страницы индексировались быстрее.
3. Регулярное обновление карты сайта. При добавлении новых страниц или изменении структуры сайта обновляйте карту, чтобы у поисковиков всегда была актуальная информация.

Файл robots.txt, в свою очередь, позволяет ограничить доступ к определенным разделам сайта, предотвращая индексацию конфиденциальных или временных страниц. Но для того, чтобы robots.txt выполнял свои функции эффективно, его необходимо правильно настроить:

1. Укажите в файле robots.txt, какие разделы сайта надо проиндексировать, а какие — нет. Запрещайте индексацию служебных страниц и папок с личными данными.
2. Разрешите доступ к основным разделам и ресурсам, важным для SEO, таким как карты сайта и файлы CSS/JS.
3. Правильно используйте директивы, такие как Disallow, Allow и Sitemap, чтобы эффективно управлять индексацией вашего сайта.

Разработка и улучшение контента для повышения видимости в выдаче

Благодаря грамотно выстроенному контенту на страницы приходит больше трафика, а сайт поднимается выше в результатах поиска. Рассказываем, как формировать и оптимизировать контент для вашего интернет-магазина.

Ключевые слова и их использование

Ключевые слова лежат в основе каждой SEO-стратегии. Именно то, насколько они правильно подобраны и внедрены в контент страниц, определяет, насколько хорошо поисковые системы будут видеть ваш ресурс. Выявить ключевые слова вам помогут специализированные инструменты: Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest. Перечисленные сервисы помимо нахождения ключевых слов позволяют смотреть их частоту и конкурентоспособность.

Однако найти ключевые слова и фразы — это лишь полдела. После этого их нужно органично и эффективно встроить в публикуемый контент. Ниже перечисляем, куда точно нужно включить полученные слова:

В метатеги. Внедряйте ключевые слова в title и description — это обеспечит видимость страниц вашего сайта в результатах выдачи. Убедитесь, что метатеги релевантны для вашей целевой аудитории и хорошо описывают информацию на странице.

В заголовки. Добавляйте ключевые слова в заголовки H1, H2 и H3, чтобы задать четкую структуру текста и повысить его релевантность. Пишите информативные заголовки — только тогда они будут привлекать ожидаемое внимание целевой аудитории.

В описание товаров. Создавайте для товаров максимально детальные и информативные описания с использованием ключевых слов и фраз. Постарайтесь сделать описания уникальными, не копируйте текст, который предоставляют производители продукции.

В текстовые блоки. Располагайте ключевые слова в тексте органично, старайтесь не переборщить. Используйте синонимы и связанные термины для создания более естественного контента.

Оптимизация страниц категорий и товаров

Оптимизируя страницы категорий и товаров, вы способствуете тому, что они будут чаще достигать своего читателя в поисковой выдаче.

Разделяйте товары на подкатегории — чтобы пользователю было удобнее найти нужное, а поисковым роботам было легче узнать, о чем ваш сайт, и распределить его на соответствующее место в выдаче. Структура должна быть логичной и интуитивно понятной.

Формируйте для категорий информативные описания, в которые будет входить основная масса ключевых слов. Хорошее описание должно помогать посетителям лучше понять предлагаемый ассортимент.

Внедряйте микроразметку для того, чтобы информация лучше отображалась в поисковых результатах, включая отзывы, рейтинги и цены.

Используйте высококачественные изображения товаров, оптимизированные по размеру. Добавляйте альтернативный текст (alt) с ключевыми словами на случай, если изображения не загрузились сразу — это поможет человеку быстро понять, что за картинка появится, если немного подождать.

Пишите подробные и уникальные описания товаров, в которых будут основные характеристики, преимущества и советы по использованию. Убедитесь, что описание отвечает на все возможные вопросы покупателя.

Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки товаров. Это не только улучшает доверие к магазину, но и помогает в ранжировании страниц.

Создание контента

Одним из наиболее эффективных методов привлечения новой аудитории и повышения видимости сайта в поисковиках является регулярное ведение блога или выкладка тематических статей на сайт. Давайте посмотрим, чем будет полезен блог для интернет-магазина:

• Постоянное обновление блога новыми статьями поможет собрать новую аудиторию читателей и потенциальных клиентов на сайте. Благодаря этому улучшится и индексация всего интернет-магазина.
• Экспертные статьи и полезные советы укрепят доверие людей к вашей компании и помогут создать с аудиторией долгосрочные отношения.
• Статьи в блоге предоставят новые возможности для внутренней перелинковки.

Разнообразие контента безусловно поможет привлекать и удерживать аудиторию. Но где искать идеи для регулярных публикаций? Вот несколько идей для помощи в создании интересного и полезного контента:

• Делайте обзоры популярных товаров, сравнения и рекомендации
• Делитесь советами по использованию товаров, уходу за ними и решению типичных проблем
• Освещайте актуальные новости и присоединяйтесь к трендам в вашей нише, чтобы держать клиентов в курсе событий
• Публикуйте подробные руководства и инструкции по подбору и применению товаров

Линкбилдинг и локальное SEO для интернет-магазина

Линкбилдинг и локальное SEO отвечают за то, чтобы в интернет-магазин приходило больше новых покупателей. В этом разделе: благодаря чему формируются внешние ссылки и как оптимизировать сайт под локальные поисковые запросы. Стратегии, о которых мы будем рассказывать дальше, помогут поднять и укрепить позиции вашего сайта со стороны поисковых систем.

Линкбилдинг

Линкбилдинг — аспект поисковой оптимизации, нацеленный на получение внешних ссылок. Почему это важно?

Поднимает авторитет. Чем больше ссылок на ваш магазин появляется с авторитетных сайтов, тем сильнее становится доверие к вашему ресурсу у поисковых роботов.

Повышает трафик. Пользователи с других платформ переходят по внешним ссылкам в ваш интернет-магазин, что хорошо повышает показатель посещаемости страниц.

Улучшает позиции в поисковиках. Большое количество качественных ссылок, ведущее на ваш сайт, обеспечит повышение позиций в выдаче поисковых систем.

Рассказываем, как работать с линкбилдингом и обеспечить получение всех преимуществ от него:

• Создавайте гостевые посты. Распространяйте статьи в знаковых для вашей ниши блогах и платформах, включая в текст ссылки на собственный интернет-магазин.
• Заключайте партнерства и обменивайтесь ссылками с новыми партнерами.
• Разрабатывайте и распространяйте инфографику, упоминающая ваш ресурс.
• Договаривайтесь о сотрудничестве с инфлюенсерами и блогерами для того, чтобы они продвигали ваш интернет-магазин.

Локальное SEO

Локальные каталоги и отраслевые ресурсы помогают увеличить показы ссылок вашего интернет-магазина на местном уровне и в конкретных нишах. Чтобы привлекать больше местных клиентов, создайте профиль магазина в Google My Business и Яндекс.Справочнике.

Присоединяйтесь к обсуждениям на тематических форумах и платформах, делитесь ссылками на ваш интернет-магазин. Также размещайте товары в специализированных каталогах и на маркетплейсах для того, чтобы поднять охваты и получить новых покупателей.

Мониторинг позиций и анализ конкурентов

Мониторинг позиций и анализ конкурентов нужны, чтобы понять, как хорошо работает ваш сайт и что можно улучшить. Понимание факторов, которые благоприятны для развития вашего интернет-магазина, и факторов, которые ухудшают его работу и производительность ваших маркетинговых кампаний, поможет вам своевременно предпринимать меры по улучшению результатов.

Отслеживание позиций и трафика

Постоянный мониторинг позиций и основных метрик помогает оценить продуктивность выбранной SEO-стратегии и быстро вносить необходимые исправления. Основные показатели, которые стоит анализировать:

• Рейтинги в поисковых системах. Следите за позициями вашего сайта по ключевым запросам при помощи различных инструментов — Ahrefs, SEMrush или Serpstat, Topvizor.
• Органический трафик. Проверяйте объем органического трафика с помощью Google Analytics и прочих инструментов веб-аналитики.
• Конверсии. Анализируйте количество и качество конверсий — это поможет понять, способствует ли текущее SEO тому, чтобы интернет-магазин достиг поставленных бизнес-целей.

Анализ конкурентов

Изучение конкурентов помогает определить сильные и слабые стороны вашей SEO-стратегии и выявить новые возможности для роста. Но прежде надо понять, что именно следует анализировать:

• Общую видимость. Сравнивайте видимость вашего сайта в поисковиках с видимостью сайтов-конкурентов.
• Ключевые слова. Определите, какие ключевые слова внедряют компании-конкуренты. Если они эффективны и могут привести много новых пользователей, добавляйте их к своему контенту.
• Ссылочную массу. Анализируйте источники ссылок у конкурентов и находите новые возможности для линкбилдинга в своем интернет-магазине.

Выполнять мониторинг и анализ всех перечисленных критериев лучше всего с помощью специально разработанных для этого инструментов. Например, SEMrush предоставляет данные о ключевых словах, ссылках и позициях конкурентов, помогая выявить их успешные стратегии, а SimilarWeb помогает оценить трафик, узнать об источниках посещений и поведении пользователей на сайтах конкурентов.

Выводы

SEO-продвижение интернет-магазина — это сложный процесс, который требует постоянного внимания, улучшений и вложений. Чтобы магазин лучше и быстрее индексировался поисковыми системами, необходимо оптимизировать его технически, создавать и публиковать качественный контент и регулярно работать с внешними факторами. Это обеспечит прирост трафика, и, следовательно, повышение узнаваемости и продаж.

Следуйте нашим советам, применяйте и адаптируйте описанные стратегии в ваш ресурс, комбинируйте различные способы и создайте формулу успеха, которая подойдет именно вашему бизнесу.

Удачи в продвижении!