Поисковая оптимизация (SEO) для интернет-магазина включает в себя комплекс мероприятий, нацеленных на улучшение его видимости в поисковых системах. Не секрет, что на рынке электронной коммерции сейчас преобладает высокая конкуренция. В таких условиях грамотное SEO позволит выделиться среди компаний-конкурентов, привлекая больше потенциальных покупателей и увеличивая конверсии. Мы уже рассказывали, какими способами можно продвигать интернет-магазин в 2024 году наиболее эффективно, а в этой статье мы подробно разберем, что лежит в основе SEO для интернет-магазинов.
Вкладывая время, силы и бюджет в SEO своего интернет-магазина, вы инвестируете на долгий срок. Пользуясь стратегиями, описанными в нашем руководстве, вы сможете добиться устойчивого роста органического трафика, что в свою очередь приведет к увеличению числа клиентов и повышению продаж.
Основы технической настройки интернет-магазина
Техническая настройка — это основа успешного функционирования интернет-магазина. Скорость загрузки страниц, правильная конфигурация файлов sitemap.xml и robots.txt существенно влияют на работу сайта и его видимость в поисковиках. В этом разделе мы расскажем про базовые этапы оптимизации технической стороны вашего магазина для обеспечения его быстрой и бесперебойной работы.
Оптимизация скорости загрузки сайта
Именно благодаря скорости загрузки сайта пользователь принимает свое первое решение — остаться на вашем ресурсе или уйти. От того, как быстро загружаются страницы интернет-магазина, зависит, как высоко он будет появляться в поисковой выдаче. Исследования показывают, что задержка в загрузке даже на 1 секунду может снизить конверсии на 7%, что особенно критично для интернет-магазинов.
Как можно измерить скорость:
- Google PageSpeed Insights предоставляет оценку скорости загрузки сайта и рекомендации по её улучшению.
- GTmetrix позволяет анализировать производительность сайта, выявлять узкие места и предлагать пути их устранения.
- Pingdom Tools — еще один популярный инструмент для измерения скорости и диагностики проблем с производительностью.
- WebPageTest — дает детализированный отчет о скорости загрузки сайта, позволяя тестировать его с различных локаций и устройств.
Если после анализа скорости вы заметили, что сайт загружается медленно, начинайте предпринимать меры по увеличению скорости его загрузки. Этого можно добиться благодаря следующим операциям.
Оптимизация изображений.
Для изображений выбирайте современные форматы (например, WebP), обеспечивающие хорошее качество при меньшем размере. Сжимайте изображения с помощью инструментов вроде TinyPNG или ImageOptim.
Минимизация JavaScript и CSS
Удалите неиспользуемые скрипты и стили, объедините и сожмите файлы. Инструменты вроде UglifyJS и CSSNano помогут в этом.
Использование CDN.
Благодаря CDN (сетям доставки контента) пользователи смогут получать контент, загруженный с серверов, которые расположены ближе всего. Это значительно ускоряет время отклика.
Кэширование.
Включите кэширование на сервере, чтобы сэкономить время при загрузке повторных запросов. Устанавливайте плагины кэширования для CMS, такие как W3 Total Cache или WP Super Cache для WordPress.
Ленивая загрузка.
Техника ленивой загрузки (lazy loading) позволит ускорить время загрузки сайта. Используйте ее для изображений и видео — тогда они будут загружаться только по мере прокрутки страницы пользователем.
Мобильная оптимизация
Адаптация интернет-магазина под мобильные устройства крайне важна. Доля мобильного трафика постоянно растет, и поисковые роботы учитывают мобильную оптимизацию при ранжировании сайтов.
Узнать, как выглядит и работает ваш сайт на мобильных устройствах, вы можете с помощью специальных инструментов. Например, Яндекс.Вебмастер может показать, как сейчас видят ваш ресурс пользователи различных устройств, а также дать рекомендации по улучшению. Такой функционал предоставляет и Google Mobile-Friendly Test.
Ниже поделимся несколькими универсальными факторами мобильной оптимизации, улучшение которых будет полезно интернет-магазину любой направленности.
Адаптивный дизайн.
Проверьте, что элементы дизайна корректно отображаются на различных устройствах и экранах разных размеров. Гибкие макеты и адаптивные изображений помогут улучшить мобильный пользовательский опыт.
Удобная навигация.
Сделайте навигацию интуитивно понятной, минимизируйте количество кликов, которые нужны для достижения определенной страницы. Проверьте, что кнопки и ссылки достаточно крупные для того, чтобы на сенсорных экранах на них было удобно нажимать.
Оптимизация загрузки.
Ускорьте загрузку страниц на мобильных устройствах, используя те же принципы, что и для десктопной версии.
Тестирование на различных устройствах.
Время от времени тестируйте ваш сайт на разных моделях смартфонов и планшетов, чтобы убедиться в его корректной работе.
Структура URL и навигация
Корректная структура URL и продуманная навигация обеспечивают лучшее понимание содержание вашего сайта не только пользователями, но и поисковиками. Улучшение этих характеристик обеспечит более эффективную индексации и ранжирование. То есть пользователи с более высокой вероятностью увидят ваш магазин в результатах поиска.
Для создания удобных и SEO-дружественных URL придерживайтесь следующих принципов:
- Сокращайте количество слов в URL. Емкие и читаемые URL лучше воспринимаются пользователями и поисковыми системами, чем длинный набор символов.
- Внедряйте ключевые слова. Добавляйте в URL ключевые слова — так релевантные страницы будут чаще и выше появляться в результатах поисковой выдачи.
- Используйте иерархическую структуру в URL. Стройте URL по принципу иерархии, отражающей структуру сайта (например, `site.com/catalog/item`).
Внутренняя перелинковка
Внутренней перелинковкой называют процесс формирования гиперссылок, которые перемещают пользователя по другим страницам того же сайта. Благодаря таким ссылкам поисковые системы быстрее понимают, как устроен ваш сайт, и какие его страницы необходимо проиндексировать. Пользователям внутренняя перелинковка дает возможность дополнительными путями перейти к другому релевантному контенту.
К примеру, если ваш интернет-магазин регулярно публикует полезные тематические материалы, в текст можно добавить ссылки, ведущие на прочие страницы сайта, которые могут быть интересны читателям конкретного материала.
Зачем нужна внутренняя перелинковка?
Повышение индексации страниц сайта.
Внутренние ссылки способствуют лучшему пониманию структуры сайта поисковыми роботами и упрощают процесс индексации страниц.
Продление времени нахождения на сайте.
Внутренняя перелинковка помогает удерживать пользователей дольше на сайте, предоставляя им актуальный контент и увеличивая количество посещаемых страниц.
Оптимизация SEO-показателей.
Грамотно выполненная перелинковка помогает способствует равномерному распределению веса между страницами сайта, улучшая их позиции в поисковой выдаче.
Sitemap и robots.txt
Файлы sitemap.xml и robots.txt играют важную роль в контроле индексации вашего сайта поисковиками. Sitemap.xml представляет собой список всех страниц сайта, доступ к которым вы хотите открыть для поисковых систем, упрощая их нахождение и индексацию. Вот несколько советов по созданию и использованию XML-карты сайта:
- Автоматическое создание карты сайта. Используйте специализированные инструменты: например, Yoast SEO для WordPress или XML Sitemaps.
- Добавление карты сайта в поисковые консоли. Разместите карту сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, чтобы новые страницы индексировались быстрее.
- Регулярное обновление карты сайта. При добавлении новых страниц или изменении структуры сайта обновляйте карту, чтобы у поисковиков всегда была актуальная информация.
Файл robots.txt, в свою очередь, позволяет ограничить доступ к определенным разделам сайта, предотвращая индексацию конфиденциальных или временных страниц. Но для того, чтобы robots.txt выполнял свои функции эффективно, его необходимо правильно настроить:
- Укажите в файле robots.txt, какие разделы сайта надо проиндексировать, а какие — нет. Запрещайте индексацию служебных страниц и папок с личными данными.
- Разрешите доступ к основным разделам и ресурсам, важным для SEO, таким как карты сайта и файлы CSS/JS.
- Правильно используйте директивы, такие как Disallow, Allow и Sitemap, чтобы эффективно управлять индексацией вашего сайта.
Разработка и улучшение контента для повышения видимости в выдаче
Благодаря грамотно выстроенному контенту на страницы приходит больше трафика, а сайт поднимается выше в результатах поиска. Рассказываем, как формировать и оптимизировать контент для вашего интернет-магазина.
Ключевые слова и их использование
Ключевые слова лежат в основе каждой SEO-стратегии. Именно то, насколько они правильно подобраны и внедрены в контент страниц, определяет, насколько хорошо поисковые системы будут видеть ваш ресурс. Выявить ключевые слова вам помогут специализированные инструменты: Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest. Перечисленные сервисы помимо нахождения ключевых слов позволяют смотреть их частоту и конкурентоспособность.
Однако найти ключевые слова и фразы — это лишь полдела. После этого их нужно органично и эффективно встроить в публикуемый контент. Ниже перечисляем, куда точно нужно включить полученные слова:
В метатеги. Внедряйте ключевые слова в title и description — это обеспечит видимость страниц вашего сайта в результатах выдачи. Убедитесь, что метатеги релевантны для вашей целевой аудитории и хорошо описывают информацию на странице.
В заголовки. Добавляйте ключевые слова в заголовки H1, H2 и H3, чтобы задать четкую структуру текста и повысить его релевантность. Пишите информативные заголовки — только тогда они будут привлекать ожидаемое внимание целевой аудитории.
В описание товаров. Создавайте для товаров максимально детальные и информативные описания с использованием ключевых слов и фраз. Постарайтесь сделать описания уникальными, не копируйте текст, который предоставляют производители продукции.
В текстовые блоки. Располагайте ключевые слова в тексте органично, старайтесь не переборщить. Используйте синонимы и связанные термины для создания более естественного контента.
Оптимизация страниц категорий и товаров
Оптимизируя страницы категорий и товаров, вы способствуете тому, что они будут чаще достигать своего читателя в поисковой выдаче.
Разделяйте товары на подкатегории — чтобы пользователю было удобнее найти нужное, а поисковым роботам было легче узнать, о чем ваш сайт, и распределить его на соответствующее место в выдаче. Структура должна быть логичной и интуитивно понятной.
Формируйте для категорий информативные описания, в которые будет входить основная масса ключевых слов. Хорошее описание должно помогать посетителям лучше понять предлагаемый ассортимент.
Внедряйте микроразметку для того, чтобы информация лучше отображалась в поисковых результатах, включая отзывы, рейтинги и цены.
Используйте высококачественные изображения товаров, оптимизированные по размеру. Добавляйте альтернативный текст (alt) с ключевыми словами на случай, если изображения не загрузились сразу — это поможет человеку быстро понять, что за картинка появится, если немного подождать.
Пишите подробные и уникальные описания товаров, в которых будут основные характеристики, преимущества и советы по использованию. Убедитесь, что описание отвечает на все возможные вопросы покупателя.
Поощряйте клиентов оставлять отзывы и оценки товаров. Это не только улучшает доверие к магазину, но и помогает в ранжировании страниц.
Создание контента
Одним из наиболее эффективных методов привлечения новой аудитории и повышения видимости сайта в поисковиках является регулярное ведение блога или выкладка тематических статей на сайт. Давайте посмотрим, чем будет полезен блог для интернет-магазина:
- Постоянное обновление блога новыми статьями поможет собрать новую аудиторию читателей и потенциальных клиентов на сайте. Благодаря этому улучшится и индексация всего интернет-магазина.
- Экспертные статьи и полезные советы укрепят доверие людей к вашей компании и помогут создать с аудиторией долгосрочные отношения.
- Статьи в блоге предоставят новые возможности для внутренней перелинковки.
Разнообразие контента безусловно поможет привлекать и удерживать аудиторию. Но где искать идеи для регулярных публикаций? Вот несколько идей для помощи в создании интересного и полезного контента:
- Делайте обзоры популярных товаров, сравнения и рекомендации
- Делитесь советами по использованию товаров, уходу за ними и решению типичных проблем
- Освещайте актуальные новости и присоединяйтесь к трендам в вашей нише, чтобы держать клиентов в курсе событий
- Публикуйте подробные руководства и инструкции по подбору и применению товаров
Линкбилдинг и локальное SEO для интернет-магазина
Линкбилдинг и локальное SEO отвечают за то, чтобы в интернет-магазин приходило больше новых покупателей. В этом разделе: благодаря чему формируются внешние ссылки и как оптимизировать сайт под локальные поисковые запросы. Стратегии, о которых мы будем рассказывать дальше, помогут поднять и укрепить позиции вашего сайта со стороны поисковых систем.
Линкбилдинг
Линкбилдинг — аспект поисковой оптимизации, нацеленный на получение внешних ссылок. Почему это важно?
Поднимает авторитет. Чем больше ссылок на ваш магазин появляется с авторитетных сайтов, тем сильнее становится доверие к вашему ресурсу у поисковых роботов.
Повышает трафик. Пользователи с других платформ переходят по внешним ссылкам в ваш интернет-магазин, что хорошо повышает показатель посещаемости страниц.
Улучшает позиции в поисковиках. Большое количество качественных ссылок, ведущее на ваш сайт, обеспечит повышение позиций в выдаче поисковых систем.
Рассказываем, как работать с линкбилдингом и обеспечить получение всех преимуществ от него:
- Создавайте гостевые посты. Распространяйте статьи в знаковых для вашей ниши блогах и платформах, включая в текст ссылки на собственный интернет-магазин.
- Заключайте партнерства и обменивайтесь ссылками с новыми партнерами.
- Разрабатывайте и распространяйте инфографику, упоминающая ваш ресурс.
- Договаривайтесь о сотрудничестве с инфлюенсерами и блогерами для того, чтобы они продвигали ваш интернет-магазин.
Локальное SEO
Локальные каталоги и отраслевые ресурсы помогают увеличить показы ссылок вашего интернет-магазина на местном уровне и в конкретных нишах. Чтобы привлекать больше местных клиентов, создайте профиль магазина в Google My Business и Яндекс.Справочнике.
Присоединяйтесь к обсуждениям на тематических форумах и платформах, делитесь ссылками на ваш интернет-магазин. Также размещайте товары в специализированных каталогах и на маркетплейсах для того, чтобы поднять охваты и получить новых покупателей.
Мониторинг позиций и анализ конкурентов
Мониторинг позиций и анализ конкурентов нужны, чтобы понять, как хорошо работает ваш сайт и что можно улучшить. Понимание факторов, которые благоприятны для развития вашего интернет-магазина, и факторов, которые ухудшают его работу и производительность ваших маркетинговых кампаний, поможет вам своевременно предпринимать меры по улучшению результатов.
Отслеживание позиций и трафика
Постоянный мониторинг позиций и основных метрик помогает оценить продуктивность выбранной SEO-стратегии и быстро вносить необходимые исправления. Основные показатели, которые стоит анализировать:
- Рейтинги в поисковых системах. Следите за позициями вашего сайта по ключевым запросам при помощи различных инструментов — Ahrefs, SEMrush или Serpstat, Topvizor.
- Органический трафик. Проверяйте объем органического трафика с помощью Google Analytics и прочих инструментов веб-аналитики.
- Конверсии. Анализируйте количество и качество конверсий — это поможет понять, способствует ли текущее SEO тому, чтобы интернет-магазин достиг поставленных бизнес-целей.
Анализ конкурентов
Изучение конкурентов помогает определить сильные и слабые стороны вашей SEO-стратегии и выявить новые возможности для роста. Но прежде надо понять, что именно следует анализировать:
- Общую видимость. Сравнивайте видимость вашего сайта в поисковиках с видимостью сайтов-конкурентов.
- Ключевые слова. Определите, какие ключевые слова внедряют компании-конкуренты. Если они эффективны и могут привести много новых пользователей, добавляйте их к своему контенту.
- Ссылочную массу. Анализируйте источники ссылок у конкурентов и находите новые возможности для линкбилдинга в своем интернет-магазине.
Выполнять мониторинг и анализ всех перечисленных критериев лучше всего с помощью специально разработанных для этого инструментов. Например, SEMrush предоставляет данные о ключевых словах, ссылках и позициях конкурентов, помогая выявить их успешные стратегии, а SimilarWeb помогает оценить трафик, узнать об источниках посещений и поведении пользователей на сайтах конкурентов.
Выводы
SEO-продвижение интернет-магазина — это сложный процесс, который требует постоянного внимания, улучшений и вложений. Чтобы магазин лучше и быстрее индексировался поисковыми системами, необходимо оптимизировать его технически, создавать и публиковать качественный контент и регулярно работать с внешними факторами. Это обеспечит прирост трафика, и, следовательно, повышение узнаваемости и продаж.
Следуйте нашим советам, применяйте и адаптируйте описанные стратегии в ваш ресурс, комбинируйте различные способы и создайте формулу успеха, которая подойдет именно вашему бизнесу.
Удачи в продвижении!