Логотип, как главный отличительный знак бренда, формирует у клиентов первое впечатление, а после — напоминает им, что вы за компания и чем занимаетесь. Помимо этого разработка логотипа для организации планируется для следующих целей:
- отличаться от конкурентов визуально
- наглядно представить характер и ценности компании
- обезопасить продукт компании от подделок
- создавать у клиентов ассоциации, благодаря которым их лояльность к компании будет расти
Логотип — что это?
Логотип — это знак, который помогает аудитории выделять определенный бренд среди других на рынке. С логотипа начинается формирование образа и имиджа компании в глазах покупателя, появляются первые взаимосвязи между названием и характером ее деятельности. Уникальный знак бренда может быть представлен в разных форматах.
Графические элементы
Такие логотипы не содержат названия бренда, только изображения из графики в различных формах. Чтобы рисунок был информативным, он должен состоять из того, что характерно конкретному бренду. Например, графика может быть построена на изображении основного продукта, который разрабатывает организация, на образах тех, кто его использует, или даже на ощущении, которое должен создавать продукт у потребителя.
Графические логотипы хотя и довольно редко встречаются на рынке, легче всего распознаются аудиторией.
Текст
В текстовые лого включаются непосредственно наименования компаний. Текст стилизуется — выделяется определенным шрифтом и цветами. Часто некоторые буквы обозначают другим цветом или меняют шрифт и форму. В такой логотип можно вписать как полное название бренда, так и его сокращенная версия.
Текст + графические элементы
Третий вид логотипов — сочетающий графику и текст — весьма эффективно работает на запоминание пользователями образа компании. Не всегда графические элементы тотчас начинают ассоциироваться у людей с компанией, и тогда текст, включенный в логотип, будет помогать им собрать полную картину.
Текст может быть частью графического изображения, а может просто стоять рядом с рисунком.
Этапы создания логотипа
От эффективности логотипа во многом зависит узнаваемость бренда и лояльность клиентов к нему. Поэтому к созданию уникального знака не стоит относиться легкомысленно — разделите работу на несколько этапов.
Этап 1. Постановка цели и определение целевой аудитории
В первую очередь ответьте себе на вопрос «Зачем логотип нужен моей компании?». Поставьте четкую цель, к которой вы хотите прийти после того, как задумка осуществится.
Важно не забывать про специфику каждого сегмента целевых потребителей: поймут ли они, о чем ваш логотип, смогут ли запомнить его. Определите, из каких людей состоит ваша ЦА (демографические характеристики), какие у них интересы и какие потребности они могут закрыть с помощью вашего продукта.
Логотип должен быть отражением того, какую ценность ваш продукт несет в мир — то есть, каким образом вашу компанию видит потребитель.
Этап 2. Изучение логотипов других игроков на рынке
Этот этап поможет приблизиться к пониманию, как придумать логотип для собственной компании.
Посмотрите на логотипы конкурентов, попробуйте догадаться только по ним, что за компании скрываются под отличительными знаками, какие продукты продают и какие ценности преследуют. А затем ознакомьтесь с историей каждого конкурента, его миссией и философией, спецификой продукта, и спросите себя, насколько это соотносится с вашим первым впечатлением.
Вдохновляйтесь чужими идеями, не копируя их, и избегайте увиденных у других ошибок.
Этап 3. Подбор референсов для создания собственного лого
На этом этапе вам предстоит глубоко погрузиться в визуал и просмотреть множество разных знаков. Для вдохновения можно открыть, к примеру, Pinterest, и, задавая в нем различные слова для конкретизации поиска, рассматривайте найденные изображения. Сохраняйте даже те лого, которые понравились вам только по одному параметру — допустим, по форме или только по цвету.
Вы можете включить в референсы также картинки понравившейся цветовой палитры или изображения, схожие по характеру с деятельностью вашей организации.
Этап 4. Разработка дизайна
Как сделать дизайн логотипа? Нарисовать лого можно и самостоятельно — на бумаге или во многих графических редакторах. Но, если у вас ранее не было никакого опыта создания логотипов, то следует быть готовым к тому, что сделанный самостоятельно он может быть в разы менее эффективным, чем отрисованный дизайнером.
Хороший дизайнер с опытом не просто умеет рисовать и знает множество вариантов сочетаемости форм и цветов — кроме этого, он уже разрабатывал дизайна для логотипов других компаний. А это означает, что дизайнер знает, как выгодно представить характер компании и ее продукт в одном изображении. Он знает, какие цвета померкнут или поменяют оттенок при переносе на разные типы носителей, и позаботится о том, чтобы логотип везде выглядел одинаково.
- Отрисовка эскизов. Сначала дизайнеру необходимо отдать собранные вами ранее референсы. После диалога с вами и просмотра референсов он нарисует эскизы (несколько вариантов, отличающихся одной или несколькими деталями) и передаст вам.
- Создание и согласование конечного варианта. Здесь вы выбираете понравившийся эскиз, высказываете свои пожелания или замечания, и дизайнер учитывает их при разработке итогового логотипа, затем передавая его вам на согласование.
Каким должен быть хороший логотип?
Здесь важно понимать, что всегда будут люди, которым не понравится ваш логотип в силу личных предпочтений. И все же существуют несколько основных признаков хорошего логотипа, подходящего компании и эффективно ее продвигающего:
Уникальность
Отличительный знак, по определению, должен отличать ваш бренд от всех конкурентов. Так, чтобы при взгляде на ваш логотип у человека не возникало мысли о других компаниях.
Простота
Формируя графические ассоциации с миссией и философией компании, важно вовремя остановиться и не рисовать хитросплетения форм в одном маленьком логотипе. Редкий пользователь задержится на изображении надолго и станет догадываться, что вы хотели выразить. Логотип должен быть простым и расшифровываться почти мгновенно.
А также подбирайте только такие цвета, которые сочетаются друг с другом — дизайнер может помочь вам в этом.
Универсальность/адаптивность
Вытянутый или мелкий логотип будет проблематично просматриваться на разных площадках и носителях. Поэтому стоит задуматься о том, чтобы сделать лого универсальным и все равно узнаваемым на любом носителе.
Как сделать логотип?
Лучшее решение — отдать создание логотипа профессионалу. Но если вы хотите попробовать нарисовать варианты самостоятельно, существуют сервисы, подходящие для этого:
- Профессиональные графические редакторы — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Coreldraw. Возможности в таких редакторах почти безграничны, но для работы в них нужен навык. Обычно этими программами пользуются дизайнеры.
- Специализированные онлайн-сервисы — Placeit, Canva, Logaster. В них куда проще и быстрее разобраться, так как есть множество готовых решений и шаблонов, детали в которых можно менять по своему вкусу. Некоторые из сервисов имеют платные возможности.
- Нейросети для создания логотипов — Renderforest, Logoza, LogoAi, Turbologo, Шедеврум. Нейросети все прочнее входят в нашу жизнь и могут помогать в создании многих сложных проектов. Прелесть сервисов на основе нейросетей в том, что при заданных данных вы можете получить десятки вариантов лого за короткий промежуток времени. В некоторых сервисах полюбившийся вариант можно отправить на доработку дизайнеру, и затем получить от него изображение высокого качества в нескольких форматах на разные носители.
Подведем итоги:
- Логотип — это отличительный знак, который люди видят в первую очередь и благодаря которому формируют первое впечатление о бренде.
- Лого должен быть уникальным, несложным и подходить всем площадкам, на которых будет размещен.
- Изображение может состоять как только из текста или графических элементов, так и из их сочетания.
- Перед созданием эмблемы компании следует поставить цель, к которой компания должна прийти в итоге.
- Разработка логотипа — сложный и многогранный процесс, требующий помощи специалистов компании разных отделов и профессионального дизайнера.