UTM-метки — это параметры, которые добавляются в ссылку после основного адреса сайта. Они дают возможность веб-аналитикам и маркетологам смотреть, с какого рекламного объявления пришел клиент и что делал на странице (т.е. насколько глубоко ее просматривал).
UTM-разметка рекламных объявлений помогает бизнесу определить конкретную эффективность каждого из них. И в будущем компании не придется тратить деньги на каналы, не приводящие клиентов — вместо этого ресурсы можно будет вкладывать только в те источники, которые обеспечивают хороший и регулярный трафик.
Как выглядят UTM-метки и из чего они состоят
Обычная ссылка на сайт выглядит следующим образом:
https://xramova.ru/
Но если переход на сайт осуществлялся из рекламного объявления, то ссылка станет длиннее:
https://xramova.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpa&utm_campaign=cpa&utm_content=maska_torti&utm_term=3&yclid=2420945873883889663
Все, что указано после знака «?» — это и есть UTM-метки. Их может быть несколько в одной ссылке, перечисление обозначается амперсандом — «&». Разберем, из чего состоит ссылка с UTM-меткой:
Чем больше параметров (и, соответственно, их значений) вмещает в себя ссылка, тем информативнее она становится.
Какие UTM-метки существуют
Есть несколько универсальных UTM-меток, которые без проблем читаются такими системами веб-аналитики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Среди них — обязательные и необязательные, которые веб-мастер может указать для еще большей конкретизации ссылки.
Создание UTM-меток для разных источников трафика
Сделать метку UTM можно вручную. Для этого нужно придерживаться определенной последовательности: основная ссылка на сайт/?utm_source=значение&utm_medium=значение&utm_campaign=значение&... Остальные метки указываются по желанию.
Параметры могут быть статическими и динамическими:
- Статические задаются вручную и передаются всегда в неизменном виде.
- Динамические параметры заполнять самостоятельно не нужно. Система, в которой вы запустили таргет (Яндекс.Директ/Google Ads), заполнит их за вас в зависимости от ситуации: название рекламной кампании, запрос, по которому перешел пользователь, где находилось рекламное объявление, когда на него нажали и т.д.
Внутри ссылки динамические переменные включаются в фигурные скобки: utm_source={source_type}, utm_medium={post_id}
Существуют онлайн-генераторы UTM-меток, которые могут составить ссылки со всеми необходимыми метками за вас:
- Callibri
Сервис поможет сгенерировать ссылку с UTM-метками для рекламы в различных источниках (Google, Яндекс, myTarget, VK и пр.). Работает со статическими и динамическими параметрами.
- Roistat
Онлайн-генератор предлагает большое количество источников трафика на выбор: помимо Яндекса, Google, VK и myTarget — Telegram, Avito, Ozon и другие. Может работать как со статическими, так и с динамическими параметрами.
- Tilda
Генератор позволяет оптимизировать ссылки под Google Ads, Яндекс.Директ, VK и Target My.com или вводить собственные значения. Может работать и со статическими, и с динамическими параметрами. После того, как все значения заполнены, сервис покажет результат и предложит сократить ссылку.
Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директе
Яндекс.Директ предоставляет рекламодателю возможность прикрепить метки UTM ко всем объявлениям кампании сразу или на каждое отдельно — это можно выбрать самостоятельно.
Ко всем объявлениям рекламной кампании
Динамические переменные сделают метки универсальными для всех ссылок. Указать метки можно в разделе «Параметры URL». Единые ютм-метки будут добавлены как к текстовым, так и к графическим типам объявлений, к основным ссылкам, быстрым ссылкам и кнопкам.
К определенным объявлениям и ссылкам
В данном случае ссылку нужно будет сгенерировать самостоятельно для каждого объявления. Заполняется поле внутри Директа в настройках определенного объявления кампании.
Как отслеживать UTM-метки для анализа эффективности рекламы
А теперь разберем, как по UTM-меткам можно смотреть, насколько эффективна реклама. Для этого на продвигаемом сайте у вас обязательно должна быть подключена система веб-аналитики.
Чтобы увидеть динамику показателей рекламной кампании в Яндекс.Метрике, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»:
Подробные отчеты по UTM-меткам, сделанные в Яндекс.Метрике, позволяют видеть количество показов, визитов, отказов, глубину просмотра, длительность сеанса и пр. Рекламодателю величина каждого из показателей важна для понимания того, насколько оправдан выбор канала/способа рекламы, окупается ли потраченный бюджет, целесообразно ли вкладываться в текущие кампании дальше.
