Если пользователь вводит запрос с привязкой по местности, например: «кафе рядом с домом», то выдача предлагает ему карту с ближайшими геопозициями. Ответ позволяет выбрать организации, которые находятся рядом с пользователем и зарегистрированы в Яндекс.Справочнике или Google «Профиль компании».
Подобный формат обращение к поисковым системам позволяет бизнесу оптимизировать ресурсы для привлечения местных клиентов и занять лидирующую позицию в выдаче по конкретному региону.
Local SEO – продвижение, которое поможет добиться такого результата и выведет в топ именно вашу компанию.
Расскажем, какие тренды локального продвижения в 2022 году помогут вашему бизнесу и на каких фишках сделать акцент.
Ведущие тренды локального продвижения в 2022 году
- «Профиль компании». Событием этого года стало появление в Google бесплатного инструмента для бизнеса «Профиль компании». Размещенная в нем информация нужна для контакта с ЦА в поисковике и на картах, что удобно бизнесу и клиенту. Чтобы попасть в локальную выдачу, стоит использовать главную информацию о компании;
- Акцент на бренд. Сегодня бренд занимает лидирующую позицию в подходе к Local SEO. Он всегда тесно связан с уникальными параметрами, и эта тенденция сохранится еще на долгий период. Отследить и изучить результаты выдачи сайта в поисковой системе – основная задача для всех стратегий SEO в текущем году. Только после проведения тщательного анализа выдачи можно понять, насколько удачна экосистема продвижения сайта;
- Источник трафика. Локальное продвижение станет основным источником местных трафиков. Старайтесь предоставлять пользователям больше данных о вас: наличие парковки, характеристики ассортимента, время работы и способы оплаты. Ведете ресторанный или продуктовый бизнес? Тогда налаживайте присутствие в агрегаторах. Неважно, где вас ищут, главное, чтобы вас увидели – это один из способов привлечения клиентов;
Продвинем ваш бизнес
Мы предлагаем не набор инструментов, а рабочие решения для быстрого привлечения клиентов
- Мобильность. В текущем году еще больше пользователей выходят в интернет через смартфоны. Сегодня вся экономика направлена в сторону мобильных устройств, что влияет на увеличение запросов с локальным интернетом. Тем более, такое продвижение рассчитано на поиск через мобильные устройства и основной трафик идет именно через этот канал. Например, по пути попросили заехать в цветочный магазин или сломалась машина, тогда пользователь обращается к ближайшей для него точке;
- Голосовой поиск. Растут голосовые запросы поиска локального характера («магазины обуви рядом»). Статистика показывает, что более 70% пользователей, основываясь на своем местоположении, используют эту функцию хотя бы раз в неделю. Чтобы оптимизировать голосовой поиск, также потребуется подключение семантики. Помните, что игнорирование этого канала может стоить вам новых клиентов.
Каких ошибок сейчас стоит избегать в Local SEO?
- Копирование контента. Заполняйте страницу только уникальным контентом. Недостаточно просто изменить блок контактов или переписать адреса. Помните, что чем выше рейтинг локального сайта, тем стабильнее его посещаемость и, как следствие, повышается шанс, что приобретут ваши товары или услуги. Оригинальный контент совместно с анализом местного рынка и добавлением уникальных для вашего местоположения ключей, помогут поднять позиции вашего сайта;
Переизбыток локальных ссылок. Некоторые уделяют большое значение локальным ссылкам. Считается, что они играют важную роль в ранжировании поиска по местности, однако доказать это или опровергнуть нельзя. В любом случае не стоит засорять ссылками ваши ресурсы, перегружать ими отзывы или каталоги;- Игнорирование сообщений на карте. Не оставляйте отзывы и вопросы на карте без ответа, ведь это очень важно для эффективного взаимодействия с аудиторией и повышения лояльности к бренду. Даже негативные отзывы – это шанс решить проблему клиента и доказать, что вам небезразлична их боль. Вопросы помогут избежать возможных возражений после покупки и сориентировать по важным моментам;
- Каталоги и справочники. Нужно понимать, как использовать локальное продвижение так, чтобы это приносило максимальный результат. Каталоги и справочники постепенно теряют свою эффективность, поэтому не стоит тратить на них много времени. Лучше обратиться к партнерству с ведущими игроками вашей отрасли и в сотрудничестве пиариться с местными компаниями;
Оставить на самотек. Недостаточно завести карточку на сервисе и оставить ее на самостоятельное существование. Необходимо поддерживать контент и обновлять данные, чтобы все было в актуальном виде и стимулировало посетить вас в офлайне.
На каких трендах в Local SEO бизнесу сделать особый акцент в текущем году?
- Во-первых, обратите внимание на SERP по брендированным запросам. Ведущее место занимает Local Pack – сгенерированная поисковиком карта, которая выдает запрос, учитывая привязку к геолокации. Теперь бизнесу нужно отслеживать информацию еще и на геосервисах – Гугл, 2ГИС и т.д.;
Во-вторых, рекомендации для локального продвижения включают реакцию и ответы на отзывы для поддержания позиции в выдаче. Часто к основной функции этой работы приписывают только управление репутацией, однако это еще и фактор для успешного ранжирования вашей карты в поисковике. Именно отзывы показывают системе заслуживает ли эта площадка доверия для выдачи проверенной информации по запросу, поэтому так важна обратная связь;
В-третьих, заполняйте карточки уникальным контентом в геосервисах. Эксперты заявляют, что Local SEO будет развиваться, как хороший источник трафика и заметности компании в поисковиках. Кроме основной информации поделитесь постами в Гугл или новостями в Яндексе, там же есть возможность создавать сторисы. Не бойтесь использовать этот инструмент для локального продвижения: покажите, как добраться до вашей компании или расскажите об акциях или скидках;
В-четвертых, если вы работаете с локальными сервисами, то не забывайте про голосовой поиск. Перед тем, как выйти в офлайн-точку, пользователи часто обращаются к Алисе или Siri для выполнения запросов с географической привязкой. Бизнесу стоит подумать над вариантами оптимизации этого трафика. Рекомендуется сформировать посты для голосового поиска: добавьте фразы в конце поста о ближайшем к вам метро, информацию о районе или другие вводные для уточнения.
Локальное продвижение бизнеса в 2022 году – это многоэтапный процесс, который требует определенной стратегии и использования современных инструментов. Каждый год приносит что-то новое и стимулирует развитие этого направления, делая его присутствие обязательным для вывода в топ поисковой выдачи. Важно понимать, как использовать локальное продвижение, чтобы достичь максимально целевых переходов и продвинуть бизнес.