Первое впечатление — это мнение, которое сформировалось о вас у клиента в первые минуты встречи. Положительный образ повышает шанс на сотрудничество именно с вашей компанией, именно поэтому главной странице стоит уделить особое внимание. Можно сказать, что это входная дверь в любую компанию, которая привлекает большую часть пользователей. Несмотря на то, что общие правила по ее оформлению всем давно известны, не всегда получается учесть все моменты.
Чтобы сделать ее идеальной потребуется включить ряд элементов, которые привлекут трафик, создадут положительный имидж компании и способствуют конверсии. Предлагаем ознакомиться с важными составляющими, которые должны присутствовать на каждой домашней странице.
1. Заголовок
В течение трех секунд веб-сайт должен сообщить посетителям, что он предлагает клиентам, в этом его основная функция. Да, это может быть всего одно словосочетание, но именно эта часть текста играет большую роль на первой странице сайта.
Веб-сайт могут посещать самые разные люди, и возможно вам будет подобрать слова, которые понравятся всем посетителям. Напишите заголовок, нацеленный на треть тех людей, которым могут понадобится ваши товары или услуги.
Сохраняйте заголовок ясным и простым. Заголовок ниже — отличный пример, он содержит эмоциональный посыл «Утрите нос инспектору, который пришел к вам с проверкой». Это просто, но эффективно — не нужно расшифровывать, чтобы понять, чем занимается компания.
2. Подзаголовок
Ваш подзаголовок должен дополнять заголовок и предлагать краткое описание того, что вы делаете или что вы предлагаете. Этого можно добиться, сосредоточив внимание на общей проблеме, которую вы решаете.
Чтобы оптимизировать заголовки для мобильных устройств, используйте более крупные шрифты, чтобы посетители лучше воспринимали их. Маленькие шрифты могут заставить мобильных посетителей сжимать и масштабировать, чтобы читать и взаимодействовать с контентом на вашем сайте. Наш совет? Используйте параметры заголовка в редакторе страницы. Заголовки H1 идеально для этого подходят. И помните, что на странице должен быть только один H1. Подзаголовки должны следовать иерархическому порядку: H2, H3 и так далее. У вас может быть несколько таких заголовков, главное убедитесь, что они расположены по порядку.
3. Основные призывы к действию (CTA)
Цель вашей домашней страницы — побудить посетителей углубиться в ваш сайт и продвинуть их вниз по воронке. Включите два-три призыва к действию вверху страницы, которые направляют людей на разные этапы цикла покупки, и разместите их в местах, которые легко найти.
Эти CTA должны быть визуально яркими, в идеале в цвете, который контрастирует с цветовой схемой вашей домашней страницы, но при этом вписывается в общий дизайн. Текст должен быть кратким — не более пяти слов — и ориентированным на действие, чтобы посетители кликали по тому, что вы предлагаете. Примеры текста CTA: «Зарегистрируйтесь», «Назначьте встречу» или «Попробуйте бесплатно».
4. Изображения
Большинство людей визуалы. Обязательно используйте изображение (или даже короткое видео), которое ясно показывает, что вы предлагаете. Изображения, которые передают эмоции, побуждают к действию и визуально рассказывают историю, о которой вы пишете.
Домашняя страница нашего клиента — отличный пример эмоциональных изображений. К тому же мы использовали анимацию и скролл, чтобы пользователи могли рассмотреть всю линейку средств для ухода за шерстью питомцев. Все в высоком разрешении и не отвлекает от заголовка, подзаголовка и основного призыва к действию.
5. Преимущества
Важно не только описать, что вы делаете, но и почему именно ваше предложение лучшее. Потенциальные клиенты хотят знать о преимуществах покупки у вас, потому что это их заинтересует.
Текст должен быть простым и легко читаемым, а также быть понятным вашим клиентам. Нашему клиенту оформили список преимуществ на главной странице сайта. Все выглядит убедительно, визуально приятно и легко для восприятия.
6. Отзывы
Социальное доказательство — мощный индикатор доверия для пользователей, которые зашли на ваш ресурс. Ваша компания может быть лучшей в мире, и нормально, если у человека будут сомнения. Вам могут попросту не поверить, пока не услышат отзывы о вашей работе от других людей.
Включение отзывов существующих клиентов значительно улучшит социальное доказательство. Это повысит доверие к вашему бизнесу, еще больше устранит любые сомнения и возражения со стороны потенциальных клиентов.
7. Навигация
Предоставьте посетителям прямой путь к нужным им разделам прямо с главной страницы. Сделайте меню видимым в верхней части и логично расположите ссылки. Никто не знает ваш веб-сайт лучше, чем те, кто участвовал в его разработке, поэтому обязательно проведите пользовательские тесты, чтобы убедиться, что посетителям будет просто и интуитивно понятно находить то, что они ищут. Включите окно поиска, если можете.
8. Индикаторы успеха
В дополнение к историям успеха клиентов, как награды, так и признание также могут помочь создать хорошее первое впечатление. Является ли ваша компания признанным ресторанным критиком? Вы вошли в рейтинг лучших новостных агентств? Сообщите об этом посетителям главной страницы. Как и отзывы, это повысит доверие к вашему бизнесу со стороны тех, кто вас не знает.
Подведем итоги
Как оформить главную страницу сайта так, чтобы привлечь клиентов? Сделайте ее удобной и информативной. По сути, это ваша цифровая визитная карточка. Если внимательно подойти к ее разработке, то она станет эффективным инструментом для привлечения клиентов и формирования новых отношений.