Сайт-визитка — небольшой сайт с краткой информацией о компании и ее деятельности. В отличие от полноценного многостраничного сайта, визитка имеет простую структуру в пару уровней иерархии. Поэтому знакомство клиента с организацией проходит довольно быстро.
Зачастую к созданию сайтов-визиток прибегают: компании с малым перечнем услуг и товаров, которые только-только вышли на рынок; специалисты, работающие в одиночку или с немногочисленной командой; организации, срочно нуждающиеся в сайте, но не обладающие достаточным бюджетом для разработки большого сайта. Цели создания сайта у такого бизнеса обычно — это:
- знакомство целевой аудитории с услугами и характером компании или специалиста,
- привлечение новых клиентов,
- поддержание отношений с текущими клиентами.
Что отличает сайт-визитку от других типов сайтов
Сайт-визитка отличается от других сайтов
- небольшим количеством страниц
- короткой и простой структурой
- минимальной функциональностью
Представим обычную визитку: чаще всего она выглядит минималистично, из информации на ней всегда указаны название/имя, род деятельности, контактные данные. Нередко на обратную сторону добавляют ключевые услуги и даже прайс — в кратком формате, например, «изготовление декоративных свечей от 500 рублей».
Сайт-визитка схож с привычной физической визитной карточкой, однако его формат позволяет использовать более разнообразный визуал в дизайне. Фотографии и изображения, видеоролики со сценарием, нарисованные дизайнером графические элементы, простая анимация — все это приветствуется пользователями на сайте-визитке. Приятная общая картинка с продуманными деталями притягивает взгляд, дает понять характер бренда и не отвлекает человека от важных сведений.
По обыкновению, сайт-визитка состоит всего из нескольких страниц: главная, на которой обозначаются суть и вид деятельности компании, услуги/товары с указанием цен, контактная информация, отзывы прошлых и текущих клиентов. Визитка, как и любой коммерческий сайт, предполагает, что ресурс поможет привести новых клиентов. И поэтому на сайте-визитке должны быть кнопки CTA (Call-to-Action), однако не в таком количестве, в каком они обычно встречаются на лендингах.
Визитку характеризует и минимальное количество функций — сайту не нужны в этом случае ни личный кабинет для пользователей, ни богатая фильтрация в каталоге покупок. Функциональность на сайте-визитке должна обеспечивать человеку возможность быстро перейти на любую страницу из меню, оформить заказ, оставив контактные данные для подтверждения/доставки/связи с менеджером, написать отзыв через форму обратной связи, позвонить прямо с главной страницы сайта и изменить масштаб на интерактивной карте для уточнения местоположения.
Такой формат сайта лучше всего подходит:
- Малому и среднему бизнесу. Компании, которые пока не обрели большую популярность на рынке, могут использовать сайт-визитку для презентации и рекламы нового продукта.
- Индивидуальным предпринимателям, самозанятым специалистам, фрилансерам. Нередко сайты-визитки есть у косметологов, юристов, программистов, копирайтеров и прочих профессионалов, работающих на себя.
Какие преимущества может дать сайт-визитка
У этого типа сайта довольно много плюсов, среди них:
- Затрат на его создание будет меньше, чем при разработке корпоративного сайта с большим количеством страниц и богатыми функциональными возможностями. При этом функций на сайте-визитке можно добавить больше, чем сайте меньшего формата — лендинге.
- Реализовать сайт-визитку можно быстро — при готовом дизайне IT-специалисты могут сверстать и внедрить визитку за 1-2 недели. А вот производство многостраничного сайта может занять несколько месяцев.
- Конверсия от некоторых видов продвижения будет довольно высокой. К примеру, контекстная реклама на сайтах-визитках используется чаще всего и приносит хорошие результаты.
- Собственный сайт всегда формирует у целевой аудитории представительный образ бизнеса. Пользователи будут авторитетность компании и станут доверять ей больше, чем прежде.
Что нужно для сайта-визитки: необходимые элементы структуры
Формулировать названия для разделов структуры необходимо в тесной связи со спецификой бизнеса. Но для любой организации или специалиста информация будет делиться на блоки по одним и тем же принципам. Разберем, из чего состоит сайт-визитка.
Главная страница
Эта страница — первое, что видит человек, заходя на сайт. Можно сравнить главную страницу с передней стороной визитной карточки: при ее просмотре пользователю должно стать понятно, кто вы и чем занимаетесь. Обозначьте достоинства, которые отличают вас от других специалистов, предоставляющих аналогичную услугу.
Подберите подходящий вашему бизнесу визуал высокого качества для первого экрана, разместите на нем лаконичный УТП.
На протяжении всей страницы размещайте краткую информацию из каждого раздела, который есть у вас на сайте. Главная страница — это резюме всего сайта.
Страница услуг с описаниями и ценами
Если вы продаете товары или услуги, добавьте страницу для их перечисления, описания и указания цен.
А некоторым специалистам или компаниям на странице с прайсом понадобится портфолио выполненных работ — для наглядности. Конечно, портфолио можно вынести и в отдельный раздел.
Блог или новости компании
В блоге можно разместить статьи, связанные со спецификой ниши, в которой работает бизнес, подготовить посты с полезными советами или новости компании.
Страница с контактами и адресом
Обязательно создайте страницу с указанием контактного телефона, электронной почты, адреса производства или офиса, где вас можно найти, а также добавьте гиперссылки на мессенджеры и соцсети.
Страница/блок с отзывами клиентов
Довериться незнакомой компании или человеку сходу сложно. Но если вы подкрепили самопрезентацию результатом выполненных работ и познакомили потенциального клиента с отзывами тех клиентов, которые уже покупали ваши услуги ранее, то его доверие к вам окрепнет.
Этапы создания сайта-визитки
То, что сайт-визитка небольшой по размеру, а его разработка финансово доступнее разработки многостраничного сайта, не значит, что к его созданию не нужно подходить тщательно. Продумывайте каждый этап, чтобы создать эффективный инструмент для развития бизнеса.
Этап 1. Разработка структуры и дизайна
На этом этапе создайте упорядоченную структуру, по которой потенциальным клиентам будет просто и удобно ориентироваться и знакомиться с вами и вашими услугами.
Привлеките дизайнера, чтобы разработать уникальный визуал, отражающий суть бизнеса. Важно сделать его адаптивным для всех устройств — так как люди нередко посещают сайты со смартфонов, планшетов, ноутбуков и других девайсов с разными разрешениями экрана
Этап 2. Выбор CMS, доменного имени и хостинга
CMS (система управления контентом) необходима для настройки дизайна, добавления новых страниц, форм обратной связи, внесения и оперативного редактирования контента. С помощью CMS также можно оптимизировать сайт для SEO и мониторить динамику по посещению страниц.
Наиболее популярны такие CMS, как Joomla, Wordpress, Битрикс, UMI и пр. Для работы с этими платформами потребуется помощь IT-специалистов со знанием специфики программирования на них.
После этого переходите к подбору хостинга. Изучите рекомендации хостинг-провайдеров для каждой CMS, подумайте, есть ли в планах изменение формата на сайт-многостраничник — это поможет определиться с конечным вариантом. И затем можно приступать к регистрации доменного имени. Тут может помочь площадка Рег.ру, которая позволяет узнать свободные домены и их стоимость.
Этап 3. Разработка сайта и интеграция с CRM
Передайте макеты сайта в работу IT-специалистам для верстки и программирования. На этом этапе проследите, чтобы сайт был адаптирован под все устройства не только визуально, но и функционально.
Поскольку одной из целей создания визитки для вас было привлечение новых клиентов, сделайте удобным процесс получения заявок от них через формы обратной связи. В этом поможет CRM — интегрируйте ее на сайт, чтобы своевременно реагировать на обращения пользователей и быстро обрабатывать заказы.
Этап 4. Наполнение контентом
Цепляющие заголовки, тексты для кнопок, для описаний разделов, качественные фотоснимки и видеоматериалы — соберите команду из копирайтера, контент-менеджера, фотографа и видеографа. Наполняйте свою визитку готовым контентом один раз или регулярно обновляйте содержание.
Этап 5. Подключение веб-аналитики и продвижение сайта
Сайт создан. Теперь подключайте сервис веб-аналитики (например, Яндекс.Метрику), запускайте кампании по продвижению сайта и следите за результатами. Площадки веб-аналитики помогают своевременно влиять на работоспособность рекламы, сразу замечая проблемы и быстро устраняя их.
Продвижение сайта-визитки в интернете
Продвигать сайт-визитку можно с помощью
- SEO
- контекстной рекламы
- маркетинга в соцсетях
SEO-продвижение сайта-визитки
Созданную визитку нужно продвигать. Для того, чтобы сайт индексировался поисковыми системами, соберите семантическое ядро и оптимизируйте контент под него: добавьте метатеги (title, description, заголовки h1, h2, h3), пропишите в них ключевые слова и фразы, а также включите семантику в текстовые блоки на страницах. Отслеживайте корректность и эффективность выполненной оптимизации через сервисы веб-аналитики.
Важно: SEO-продвижение — процесс, который дает результаты не мгновенно. Может пройти несколько месяцев, прежде чем ваша визитка поднимется на высокие позиции в поисковой выдаче, зато задержаться она там может на долгое время, если вы работаете над релевантностью страниц сайта.
Контекстная реклама для сайта-визитки
Контекстная реклама — действенный метод продвижения визитки. При грамотной настройке показа рекламных объявлений на сайт будут приходить заинтересованные в ваших услугах люди. Часть из них будет выполнять целевое действие, и за счет этого конверсия станет выше. При хорошей конверсии можно довольно быстро окупить затраты на контекстную рекламу.
Продвижение визитки в соцсетях
Еще один способ раскрутки, который подойдет сайту-визитке — маркетинг и реклама в социальных сетях. Соцсети позволяют выявить или создать у целевой аудитории потребность и плавно подвести их к совершению сделки с вами.
Плюс также в том, что в соцсетях люди следят за теми, на кого подписались, читают посты, смотрят истории. Если вы регулярно делитесь информацией о себе как о специалисте, или размещаете контент о своей компании на постоянной основе, подписчики проникаются к вам доверием, ставят вас в авторитет. Именно поэтому, если вы будете продвигать свой сайт в соцсетях, можно ожидать много переходов именно из них.
Подведем итоги:
- Сайт-визитка содержит немного страниц (около 10) и не предлагает многочисленные функции, в отличие от полноценного сайта.
- Такой формат сайта подходит малому и среднему бизнесу, ИП, фрилансерам и самозанятым.
- Структура у визитки должна быть простой, а содержание страниц — информативным.
- К разработке этого типа сайта нужно относиться так же ответственно, как и к созданию многостраничника.
- Продвижение визитки наиболее эффективно будет проходить с помощью работы с SEO, запуска контекстной рекламы и проведения маркетинговых кампаний в соцсетях.