Для начала разберем, что такое поисковый запрос — это фраза или словосочетание, которое пользователь вводит в поисковой системе, чтобы найти желаемую информацию. Поисковый запрос, в свою очередь, состоит из ключевых фраз. Одна и та же ключевая фраза может встречаться во множестве поисковых запросов. Как правило, список ключевых фраз составляют и используют SEO-специалисты для того, чтобы оптимизировать сайт для поисковиков и продвигать его.
Виды поисковых запросов
Все поисковые запросы можно разделить на несколько основных видов:
- Общие запросы, как правило, короткие — 1-3 слова. Их отличительная черта в том, что они не дают понимания о желании пользователя. Обычно в общих запросах нет глагола, что делает их похожими на ключевые фразы. Например: «одеяло лоскутное», «умная лампочка», «белые пионы» и пр. В силу краткости и отсутствия конкретного намерения общие запросы являются наиболее высокочастотными, следовательно, конкуренция по ним очень высока.
- Навигационные запросы содержат в себе название определенных площадок и сайтов. Например: «вконтакте иван иванов», «тинькофф онлайн банк», «скиллбокс личный кабинет» и т.п. Такие запросы уникальны, поэтому конкуренты вряд ли смогут выстраивать продвижение на их основе.
- Информационные — некоммерческий вид запросов. Сюда входят такие словосочетания, как «как сшить подушку», «что такое тонометр», «как пользоваться перфоратором» и т.д. Цель пользователей, которые вводят информационные запросы — научиться чему-то, получить инструкцию или объяснение. Продвижение по информационным запросам подойдет сайтам, публикующим статьи по подходящей тематике или коммерческим ресурсам, которые помимо основной деятельности выкладывают справочные материалы или посты по различным темам. Нужно понимать, что продвижение по информационным запросам подойдет компании лишь в том случае, если страницы из выдачи по ним ответят на вопросы, интересующие пользователя.
- Транзакционные запросы являются коммерческими и указывают на действие с намерением о покупке. Примерами транзакционных запросов могут быть «купить диван екатеринбург», «велосипедки белые спортивные заказать», «доставка еды в ленинский район». По этому виду запросов конкуренция считается самой высокой.
- Мультимедийные: «девочки гилмор смотреть онлайн», «стрей кидз слушать новый альбом», «симс 3 райские острова скачать», и так далее. Этот вид запросов связан с поиском сайтов для прослушивания музыки, скачивания игр или онлайн-гейминга, просмотра фильмов, видеоклипов и изображений.
- Запросы с геометкой — это и те запросы, которые содержат в себе признак какого-либо местоположения («купить древесину свердловская область», «заказать доставку цветов на дом спб»), и те, которые подразумевают привязку к определенному месту («такси до аэропорта», «купить корм для кошек»). Поскольку в браузере стоит определение местоположения пользователя, даже при вводе фразы без конкретного региона поисковая выдача покажет человеку в первую очередь варианты, которые располагаются вблизи его местонахождения.
Помимо перечисленных видов поисковые запросы различаются по частотности. Высокочастотными называются запросы, количество показов в месяц у которых превышает 10 тыс. Высокая конкуренция формируется именно по ним. Среднечастотные включают в себя высокочастотный запрос и уточнение, что снижает конкуренцию. Количество показов по ним варьируется от 1 до 10 тыс. Низкочастотные запросы собирают не больше 1 тыс. показов ежемесячно. Они состоят из среднечастотного запроса и более узкого уточнения к нему.
Как находить поисковые запросы
Если вы планируете продвижение по поисковым запросам, сначала следует подобрать их и составить список, затем редактировать по ним контент или создавать новый.
Рассмотрим несколько способов, с помощью которых можно собирать поисковые запросы для продвижения:
Яндекс.Вордстат
Для нахождения через Яндекс.Вордстат достаточно задать ключевую фразу — сервис составит список запросов и отразит статистику показов по ним. В сервисе также можно отфильтровать полный список, например, по искомым с планшета, мобильного телефона, ПК, или по регионам.
Определить запросы конкурентов вручную
Этот метод, вероятнее всего, займет много времени. Чтобы найти запросы конкурентов без помощи программ и сервисов, нужно войти в браузер в режиме инкогнито и вводить в поисковую строку запросы, по которым и сами планируете продвигаться. Обращайте внимание на те сайты, которые находятся в топе выдачи — именно с ними вам нужно будет конкурировать больше всего.
Keys.so
Чтобы не искать запросы конкурентов вручную, можно воспользоваться данной площадкой — она позволяет искать поисковые запросы в органике и платной выдаче. В сервисе можно анализировать конкурентные запросы по трафику, видимости, позициям, ключевым словам, и т.д.
Яндекс.Метрика, Google Analytics
Определить, какие фразы приводят аудиторию на ваш веб-сайт, в Google Analytics можно в разделе «Поведение» — «Поиск по сайту» — «Поисковые запросы». В Яндексе подбор запросов осуществляется через формирования отчета («Стандартные отчеты» — «Источники» — «Поисковые запросы»).
Как понять, получится ли у сайта выбиться в лидеры по частотным фразам
Следует понимать, что по высокочастотным запросам конкуренция будет в разы выше, чем по низкочастотным. Продвинуть веб-сайт в топ выдачи при большом числе конкурентов сложно, но положительный исход зависит от возможностей бизнеса — при достаточном объеме и разнообразии ресурсов, выделенных на продвижение, вероятность успеха увеличивается.
Низкочастотные запросы, напротив, отличаются довольно низкой конкуренцией. При этом не стоит забывать о развитии и продвижении своего веб-сайта, надеясь только на ограниченный выбор для пользователя.
Проверять позиции по ключевым словам и фразам можно на сайтах:
Выбирая продвижение сайта по поисковым запросам, прежде всего, ориентируйтесь на тематику и цели вашего ресурса. Например, если вы ведете литературный блог, коммерческие запросы вряд ли помогут продвижению среди целевой аудитории. А вот для интернет-магазина они будут как раз, в отличие от информационных. Подбирайте те запросы, которые релевантны информации на вашем ресурсе. Успешного продвижения!