На коммерческих сайтах мы привыкли видеть страницы, посвященные одному продукту или услуге, полезные статьи, подходящие на определенные случаи жизни. Сайты интернет-магазинов пестрят разнообразием товаров и периодически обновляют ассортимент, регулярно отображают количество оставшегося товара, но порой и разбавляют привычный контент тематическими статьями и развлекательными элементами.
На новостных же порталах информация обновляется гораздо чаще — несколько раз в день. К тому же контент не всегда привязан к одной тематике, если это не тематический ресурс, например, освещающий новости спорта. Новостные статьи чаще всего полезны, когда выходят быстро, пока событие не перестало быть актуальным — поэтому страниц с контентом, к которому пользователи будут возвращаться снова и снова, на сайтах новостей и СМИ очень мало.
Особенности продвижения новостного сайта
Поскольку новостные сайты сильно отличаются от коммерческих структурой и частотой обновления, то и подход к их продвижению будет совсем иным. Рассмотрим несколько особенностей, которые необходимо учесть при раскрутке сайта новостей.
В приоритете поднять трафик на максимум, а не увеличить конверсию
На веб-сайте, продающем какой-либо товар или услугу, привычно определять эффективность продвижения исходя из того, сколько посетителей сайта выполнили целевое действие, т.е. нажали на кнопку «Купить», например.
Новостные статьи — информационные, их целью является сообщить посетителям о событии, и поэтому за целевое действие здесь можно посчитать само посещение страницы. Таким образом, стратегия продвижения сайта новостей и СМИ должна быть направлена на то, чтобы увеличить трафик на страницах ресурса.
Выведение страниц в топ по запросам пользователей трудновыполнимо
Это связано с тем, что запросы пользователей новостных сайтов по большей части микрочастотны или нечастотны вообще. Другими словами, в поисковой строке люди, которые ищут новости, в качестве ключевых слов вбивают названия событий, определенные имена, названия населенных пунктов, даты — и эти запросы порой практически не повторяются.
Именно поэтому продвигать новостные страницы точечно по интентам пользователей бывает проблематично. Впрочем, некоторые страницы могут быть более посещаемыми, чем другие, и в этом случае можно направить силы на их продвижение по запросам.
В поднятии позиций определенных страниц почти нет смысла
Поскольку новости появляются несколько раз в день, они быстро теряют актуальность. Попытки вывести какую-то конкретную страницу с новостью на первые позиции в поисковике может оказаться нецелесообразной, если статья не имеет интереса для повторного изучения спустя время.
Нужны массовые методы продвижения
Как вы уже поняли, на раскрутку отдельных страниц новостных порталов не всегда стоит расходовать основную часть ресурсов. Лучше сдвинуть фокус на методы продвижения, применимые для большого объема страниц или разделов сайта целиком.
Как продвигать новостные сайты?
В силу того, что нужно учитывать при продвижении новостных порталов, выделим несколько конкретных способов раскрутки, которые можно применить.
Быстровыдача — это блок новостей в Яндексе (аналог быстровыдачи есть и у Google). Алгоритм ранжирования у этого блока отличается от основного. Благодаря ему срочные материалы появляются в быстровыдаче спустя несколько минут после публикации по следующим факторам ранжирования:
- актуальность новости
- регулярность, с которой на сайте появляются обновления
- наличие в источнике внешних ссылок, обозначающих для системы авторитетность
Нахождение в быстровыдаче недолговременно — три дня, потом страница перемещается в основную поисковую выдачу.
Создание графика событий. Не все события случаются неожиданно, многие планируются за несколько недель или месяцев. Составьте расписание таких событий, подходящих тематике сайта (допустим, сайт про новости в мире компьютерных игр) и сразу создайте страницы для некоторых из них. Например, это может быть анонс игры, выход которой планируется через месяц. Такую страницу можно наполнить интересной информацией и добавить на нее возможность репоста на других площадках, чтобы целевая аудитория делилась в соцсетях вашим анонсом в преддверии выхода игры.
Мониторинг трендов. Тренды в данном случае — это слова и фразы поисковых запросов, которые популярны в тот или иной момент времени. Например, в Яндекс.Трендах можно отслеживать появление новых терминов и за счет них поднимать позиции в поисковой выдачи.
Обработка инфоповодов — одна из важнейших составляющих ведения и продвижения новостного сайта, поскольку от нее по большей части зависит, будут ли обращаться к вашему ресурсу повторно за свежей и актуальной информацией. Регулярно будьте в «прямом эфире» той области, по которой составляете новостной контент. Ищите новые и громкие инфоповоды и освещайте их на своем ресурсе.
Увеличение трафика по высокочастотным запросам. Хотя у новостных веб-сайтов обычно преобладают низкочастотные или нечастотные запросы, это не значит, что страниц с наличием высокочастотных нет совсем. Их может быть немного, но и в небольшом количестве такие страницы могут здорово повлиять на продвижение сайта. Полезным будет добавление на них элементов для увеличения коммерческих и поведенческих факторов — таких, как перелинковки, например. Тогда пользователи, заходя к вам, смогут остаться на сайте подольше и изучить другие страницы, которые изначально не планировали посещать, а, может, еще и подписаться на новостную рассылку или добавить ваш ресурс в закладки.
Создание «вечнозеленого» контента поможет добиться посещений пользователей вне зависимости от вышедшей новости, а также повторного их возвращения на сайт. Например, для новостного портала про кино и сериалы интересными «вечнозелеными» страницами могут стать описания и фильмография актеров, подборки по жанрам и т.д.
Анализ брендового трафика. Иногда пользователи ищут новостные сайты целенаправленно по названию. Проверьте, что ваш веб-сайт занимает первое место по брендовым запросам. Анализировать брендовый трафик будет продуктивно в случае, если вы работаете над развитием бренда и повышением к нему лояльности клиентов. Данным вопросом следует заниматься маркетологам компании — например, устраивать акции и проводить интересные громкие события. Когда популярность бренда будет расти, вы заметите это по увеличению брендового трафика.
Стимулирование появления внешних ссылок. Чтобы простимулировать как можно больше посетителей сайта делиться вашим контентом на других площадках, информация должна быть качественной, полезной, популярной и/или развлекательной. Примерами могут быть тематические подборки, интерактивные элементы (игры и тесты), интервью с инфлюенсерами и тому подобное.
Продвигать новостной портал — это держать руку на пульсе не только процесса продвижения, но и той области, которую освещает ваш веб-сайт. Лояльность целевой аудитории в данном случае зависит от своевременной публикации статей и постов, наличии удобной навигации по сайту и полезности информации. А работая над лояльностью пользователей, вы повышаете популярность новостного источника. Будьте в курсе долгожданных событий, следите за ситуацией в мире и в вашей новостной тематике и анализируйте результаты продвижения, чтобы известность и посещаемость сайта увеличивались.
Успехов!