Каталоги мебели для каждого уголка дома и дачи, конструкторы кухонных гарнитуров или диванов, производство специализированного оборудования для учреждений разной направленности — мебельные магазины могут удивить своим разнообразием. Некоторые мебельные ниши едва заняты, когда другие наполнены конкурирующими компаниями. В обоих случаях важно не забывать о веб-ресурсе, который содержит всю информацию, необходимую аудитории для принятия решения о покупке.
Мебельный сайт должен содержать в себе богатый визуал, полную информацию и различные элементы, присущие тому или иному типу. Разберемся, на какие виды можно разделить все мебельные веб-сайты.
Типы мебельных сайтов
Дилерский мебельный центр объединяет множество мебели разных производителей, продавая ее в одном месте. Зачастую такие центры имеют какую-либо тематику. Например, дилерский центр может продавать исключительно мебель из дерева, или только кухонное оборудование, или электронику. Объединение может также идти по способу производства — к примеру, экологичный подход к процессу создания изделий или экологически чистые материалы для производства.
На сайте производителя могут размещаться товары различных видов, но только от него. Допустим, компания начинала свою деятельность в качестве производителя матрасов и первое время продавала только их, а со временем занялась созданием каркасов кроватей, диванов, стеллажей и шкафов для спальни, а также стульев.
Профильные интернет-магазины продают модульную, домашнюю, специализированную мебель. Сюда относятся конструкторы кухонной, садовой, мягкой мебели.
Аудитория B2B-сайтов по продаже мебели, как правило, состоит из учреждений — школ, университетов, корпораций, оффлайн-магазинов и так далее.
Элементы мебельного сайта, над которыми нужно работать
Вне зависимости от того, к какому из видов относится ваш мебельный веб-сайт, есть несколько элементов, которые необходимо регулярно отслеживать и развивать:
- Структура сайта должна быть интуитивно понятной, не перегруженной, информативной. Если пользователь заблудился на веб-ресурсе — значит, структуру нужно дорабатывать. Важно, чтобы в структуре мебельного сайта были каталог, страница о компании, контакты и различные способы обратной связи, а также главная страница, на которой вкратце представлены все элементы структуры.
- В карточку товара должен быть включен визуальный обзор товара, структурированная характеристика, подробное описание, блок с похожими предложениями, возможность добавить в избранное и корзину, применить фильтры и так далее.
- Необходимо, чтобы на мебельном сайте любому посетителю было доступно прочтение отзывов и комментариев людей, которые уже воспользовались услугами компании. Открытость к мнениям потребителей всегда вызывает доверие у аудитории, поэтому для отзывов должен быть отдельно выделенный блок. К тому же, функциональность написания отзывов нужно постоянно улучшать, например, добавляя возможности прикрепления различных форматов файлов к тексту.
- Технические факторы не следует оставлять без внимания. Требуется регулярно мониторить скорость загрузки страниц и работать над ее увеличением, проверять, индексируются ли страницы в поисковых системах, отслеживать появление дублей страниц и вовремя устранять их.
- Поведенческие факторы — еще один параметр, над которым на мебельном веб-сайте следует работать постоянно. Основные показатели в данном случае — это кликабельность в выдаче (CTR) и показатель выхода с вашего ресурса обратно в поисковую выдачу. Если человек кликнул на вашу страницу в результатах выдачи, но не вернулся к ним обратно, поисковиками это расценивается положительно. Это означает, что пользователь нашел у вас ответ на свой вопрос. Поэтому мониторьте показатель выхода посетителей с ресурса к результатам поиска — если он повышается, обратите внимание на правильность индексации проблемной страницы или на соответствие содержимого страницы запросам, под которые она оптимизирована. А вот увеличение CTR — это хороший знак. Такая динамика означает, что пользователей привлекает сниппет вашего веб-ресурса — представление страницы в поисковой выдаче. Делайте микроразметку для каждой страницы, чтобы сниппет был максимально информативным и структурированным.
Особенности SEO-продвижения мебельного сайта
На успешность SEO-продвижения мебельного сайта могут влиять многие факторы, разберем основные:
Пользовательский спрос
Начнем с самого простого — с сезонности. Летом люди по большей части приобретают мебель для дачи, улицы или балконов, зимой — мебельные элементы для интерьера квартиры. Учебные заведения заказывают столы со стульями к сентябрю, а офисная мебель заменяется зачастую в череду праздничных дней (например, в новогодние каникулы).
Эффективность конкурентов
Возьмем ушедшую из России IKEA: ее закрытие перераспределило спрос покупателей на другие мебельные магазины. Благодаря этому популярность мебельных веб-сайтов различной направленности возросла, получив новую аудиторию.
Также полезно следить и за успехами конкурентов. Например, вы — крупный дилерский центр. Не обращать внимание на маленькие профильные мебельные сайты (если среди прочего вы продаете товары, аналогичные товарам профильных мебельных) — ошибка. Добиваясь успехов в своей нише (насколько бы узкой она ни была), такой веб-сайт может конкурировать с большими порталами, и с ним нужно считаться.
Приоритеты поисковых систем при формировании выдачи
Не стоит упускать из виду, что у поисковых систем есть свои требования к сайтам, и их нужно соблюдать, чтобы повышать позиции в результатах выдачи. Такие требования называются факторами ранжирования — такие как, например, глубина просмотра, показатель отказов, текстовая оптимизация, адаптивность, количество дублей страниц сайта и т.д. Они общие, но есть и такие факторы, которые отличаются для каждой поисковой системы. Так, Google считает наиболее важным ссылочное продвижение, а Яндекс — поведенческие показатели. Учитывайте это при продвижении интернет-магазина мебели.
Этапы SEO-продвижения мебельного сайта
Приступать к SEO-продвижению мебельного web-сайта стоит тщательно, разбив предварительно работу на несколько этапов. Разберем продвижение пошагово:
Этап 1. Аудит сайта
Проверьте, что страницы сайта не дублируются, заполнены метатеги (titile, description, h1-h6), контент уникальный и полезный, нет проблем со скоростью загрузки web-сайта целиком или его отдельных страниц. Обязательно адаптируйте ресурс под разные устройства, чтобы потенциальный покупатель мог ознакомиться с каталогом из любой точки мира — например, сидя в метро со смартфоном в руках.
А еще на этом шаге следует уделить время пересмотру или совершенствованию структуры сайта.
Этап 2. Сбор семантического ядра
На данном этапе соберите все ключевые слова и выражения, которые подходят тематике вашего веб-сайта и отвечают предполагаемому поисковому запросу. Для помощи в нахождении семантики можно воспользоваться сервисом WordStat от Яндекса. Особенности для мебельного сайта здесь в том, что пользователи формируют запросы с тематическими словами, поэтому расширяйте вашу выдачу и ими тоже (полки из мдф цвет венге цена, стулья с обивкой вельвет/поплин/хлопок цена, и так далее). После того, как семантическое ядро собрано, можно приступать к написанию текстов для страниц, а также к оптимизации метатегов с учетом полученных запросов.
Собранное СЯ может подсказать идеи для создания новых страниц сайта интернет-магазина. Контент в данном случае можно написать как ответ на конкретные запросы пользователей.
Этап 3. Конкурентный анализ
Проведение анализа контента конкурентов необходим. Выявите слабые и сильные стороны своих конкурентов — подумайте, в чем вы можете их превзойти, а чему вам бы хотелось у них поучиться.
Регулярный анализ к тому же поможет отследить тренды, присущие мебельной сфере в тот или иной момент времени. Следуя трендам в своей нише, вы остаетесь востребованными и конкурентоспособными.
Этап 4. Внутренняя оптимизация и устранение тех. ошибок на сайте.
В самом начале — на первом шаге — вы пересмотрели структуру своего сайта, что-то добавили или убрали, изменили к лучшему. Теперь можно внедрять микроразметку, которая будет указывать поисковикам, что есть на вашем ресурсе, и с большей скоростью индексировать страницы, а значит с большей скоростью показывать их пользователю.
Добавьте также перелинковку, чтобы до любой страницы на сайте можно было бы добраться за пару кликов. Перелинковка представляет собой сквозные блоки на странице, которые идут после основного контента. Например, в карточке товара это категории «Похожие товары», «С этим покупают», «Недавно смотрели» и так далее. Перелинковка увеличивает вес страницы, а это считается значимым фактором для поисковика.
Этап 5. Наращивание ссылочной массы
Регистрируйтесь в агрегаторах, участвуйте в обсуждениях на форумах и тематических порталах, добавляйте на свой мебельный web-сайт возможность делиться ссылкой на страницы, а также поощряйте эти действия. Ссылочная масса будет расти, а с ним — доверие к вам от пользователей и поисковых систем.
Другие способы продвижения сайта мебели
Продвигать мебельный веб-ресурс можно также и с помощью контекстной рекламы, соц сетей, агрегаторов и онлайн-карт. и других способов.
Контекстная реклама
Сделайте объявление максимально информативным, добавьте в него наименование товара, его ключевые характеристики, цену, акционное предложение, краткое описание и контактные данные.
Порой на кликабельность (CTR) хорошо влияет добавление акционного предложения прямо в заголовок рекламного объявления.
Социальные сети
Продвижение в соцсетях помогает сблизиться с потребителем, узнать его мнение через опросы или комментарии. В соцсетях есть возможность регулярно делиться «закулисьем» работы вашей компании, что в разы повысит лояльность людей к бренду.
Агрегаторы
Выкладывайте товары на агрегаторах. В поисковой выдаче Яндекса, например, предложения с агрегаторов могут быть показаны пользователю раньше.
Онлайн-карты
Чаще всего для принятия решения о покупке какой-либо мебели, человек испытывает необходимость взглянуть на нее по-настоящему, не через экран смартфона. Если товар — это, например, диван, то знакомство «на месте» поможет также и проверить удобство будущего использования. Поэтому не пренебрегайте размещением рекламы на онлайн-картах. Так, зайдя в «2ГИС» и увидев вашу рекламу, пользователь, который находится в поиске мебельного в своем квартале, может увидеть вашу точку, просмотреть ассортимент на сайте, и сразу же прийти к вам оффлайн.
Email- и мессенджер-маркетинг
Настраивая формы обратной связи или необходимость регистрации, вы обеспечиваете себе наличие контактных данных клиентов. В этом случае и при отсутствии отказа в получении рекламы, можно регулярно отправлять людям рассылки с актуальными предложениями, акциями и тематическими подборками.
Ретаргетинг
Ретаргетинг поможет вам вернуть тех клиентов, которые не завершили оформление заказа или пообещали, что вернутся в чат и пропали. Возможно, они просто случайно закрыли страницу (тогда повторный показ вашего сайта поможет пользователям найти ваш сайт) или отвлеклись, оставили решение на потом (тогда повторный показ страницы напомнит им, какие товары они просматривали и даст шанс завершить заказ).
Занимаясь продвижением мебельного сайта, следует помнить о характерных для данной отрасли особенностях, учитывать их и с умом подходить к раскрутке вашего ресурса. Рекомендуем использовать методы продвижения комплексно, чередовать их и комбинировать по-разному — так вы поймете, какое сочетание наиболее эффективно для развития вашего бизнеса. Успехов!