Чем выше ваш ресурс в поиске, тем больше целевых пользователей его увидят и перейдут по ссылке.
Однако топовые позиции в поисковой выдаче — это не только прирост трафика. Это также укрепление вашего бренда на рынке и повышение вашего авторитета для пользователей. Люди больше доверяют первым результатам поиска, считая их лучшими. Поэтому нужно понимать, как работают факторы ранжирования, и использовать это знание для улучшения своего сайта. Хорошее ранжирование также помогает увеличить конверсию, так как посетители, приходящие из органического поиска, зачастую являются более заинтересованными и готовыми к взаимодействию с вашим контентом или продуктом.
Поисковые системы Google и Яндекс используют множество факторов, чтобы выявить, какие ресурсы заслуживают быть первыми. В этой статье мы подробно разберем, что это за факторы, а также поделимся стратегиями, которые помогут вашему сайту подняться в топ выдачи.
Какие бывают факторы ранжирования
Факторы ранжирования сайта можно условно разделить на три большие группы: поведенческие, внутренние и внешние. Каждая из этих групп имеет свои особенности, на которые следует обратить внимание при оптимизации сайта.
Поведенческие
Эти факторы показывают, какие действия люди выполняют на вашем портале. Поисковые системы изучают данные о поведении посетителей, чтобы определить, обладает ли сайт для них достаточной ценностью и привлекательностью. Поведенческих факторов довольно много, но мы расскажем об основных.
CTR (Click-Through Rate), или процент людей, кликнувших на ваш сайт в поиске. Высокий CTR показывает поисковым системам, что ваш портал интересен для пользователей и отвечает их запросам.
Показатель отказов — процент посетителей, покинувших ресурс сразу после его открытия. Высокое значение этого параметра может свидетельствовать о том, что сайт не оправдывает ожидания пользователей.
Посещаемость сайта показывает, сколько людей открывает сайт. Чем больше у вас посетителей, тем лучше, особенно если они активно взаимодействуют с содержимым портала.
Глубина просмотра — сколько страниц просматривает пользователь за один визит. Высокая величина этого фактора показывает, что сайт интересен и полезен.
Прямые переходы. Показатель считается, когда люди заходят на сайт напрямую, вводя URL. Это показывает, что ваш бренд пользуется известностью.
Повторные переходы фиксируются, когда пользователи возвращаются на сайт. Пользователи-постоянники говорят о том, что у вашего контента есть лояльная аудитория.
Действия на сайте — это клики, покупки, заполнение форм и прочие активности. Чем больше таких действий, тем лучше, так как они определяют, что сайт действительно полезен.
Продолжительность сессии показывает, сколько времени пользователи проводят на сайте. Длительное время пребывания сигнализирует о том, что ваш контент интересен и полезен для аудитории.
Внутренние
Внутренние факторы значительно влияют на то, как поисковики видят и оценивают ваш сайт. Они делятся на несколько подгрупп, каждая из которых включает в себя определенные аспекты, отвечающие за видимость и ранжирование ресурса.
Контентные факторы определяют, насколько качественным и релевантным является содержание вашего сайта. К ним относятся:
- Уникальность обеспечивает неповторимый контент, который не встречается на других сайтах. Оригинальные материалы позволяют вам выделиться на фоне ресурсов-конкурентов и привлекают больше заинтересованных людей. Это также снижает риск наказаний от поисковых систем за дублирование контента.
- Семантическое ядро — ряд ключевых слов, по которым продвигается сайт. Хорошо подобранное семантическое ядро помогает привлекать целевой трафик и улучшать видимость в поисковых системах.
Яндекс Вордстат поможет в составлении семантического ядра. Например, он может показать, что запросы могут быть неоднозначными и нужны дополнительные слова. Примеры формулировок ключевых фраз по запросу «карго» подразумевают, что люди ищут и брюки фасона карго, и информацию об отправке груза по комплексу карго.
- Релевантность, или соответствие контента запросам пользователей. Релевантный контент помогает удовлетворять потребности аудитории и улучшать пользовательский опыт
- Грамотность — правильное оформление текста без ошибок. Грамотный текст выглядит профессионально и вызывает доверие. К тому же, это улучшает восприятие контента и повышает его читабельность
- Актуальность. Обновляемость контента говорит о том, что портал поддерживается и постоянно актуализируется. Такие ресурсы собирают больше людей и обеспечивают положительный пользовательский опыт
Технические факторы — это:
- Скорость загрузки страниц критична для алгоритмов ранжирования: чем быстрее сайт открывается, тем выше его эффективность. Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт и уменьшает количество отказов. Этот фактор имеет огромное влияние на успех вашего портала, поскольку поисковики учитывают скорость загрузки при ранжировании.
- Мобильная адаптация. Элементы дизайна, а также все кнопки, тексты и ссылки должны корректно отображаться и быть удобными для использования на любых устройствах. Оптимизированный для мобильных устройств портал привлекает мобильных пользователей и улучшает общий пользовательский опыт.
Например, так видят пользователи iPhone 11
- Микроразметка — структурирование данных с помощью schema.org. Микроразметка способствует лучшему восприятию содержания страниц поисковыми системами и улучшает их представление в результатах поиска. Богатые сниппеты, помимо прочего, могут обеспечить повышение кликабельности на ссылку в выдаче.
- Файлы robots.txt и sitemap.xml, а точнее — правильная настройка этих файлов для поисковых роботов. Robots.txt и sitemap.xml помогают поисковикам эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. При их грамотной настройке вы сможете контролировать доступ к различным разделам ресурса.
- Наличие дублей страниц. Следует избегать создания дублированных страниц. Повторение контента может оказать негативное влияние на позиционирование в поисковой выдаче и привести к санкциям со стороны поисковых систем. Это плохо влияет на пользовательский опыт, так как может вызвать путаницу у посетителей.
- Наличие битых ссылок. Необходимо устранять все неработающие ссылки. Неактивные ссылки могут отрицательно повлиять на SEO. Своевременно удаляйте и заменяйте все проблемные ссылки, чтобы поддерживать целостность сайта и улучшать навигацию по нему.
Хостовые факторы относятся к характеристикам хостинга и домена сайта. Они включают в себя:
- Возраст домена. Домены с более долгим сроком существования обычно вызывают большее доверие у поисковых систем, поскольку возраст сайта может служить показателем его надежности и стабильности. Старые сайты, как правило, имеют больше обратных ссылок и лучшее положение в результатах поиска.
- Защищенность ресурса (наличие SSL-сертификата, протокол HTTPS). Сайт, обеспечивающий высокий уровень безопасности, вызывает больше доверия как у пользователей, так и у поисковых систем. Обеспечение максимальной защиты ресурса важно для защиты конфиденциальных данных пользователей и предотвращения взломов.
Узнать, защищен ли сайт, можно простым нажатием на ссылку в адресной строке браузера
- Количество проиндексированных страниц указывает на объем информации, доступной для поиска. Высокое число проиндексированных страниц свидетельствует о том, что сайт активно поддерживается и регулярно обновляется.
- Параметры домена — длина домена, наличие ключевых слов в домене и его история. Короткие и легко запоминающиеся домены, содержащие ключевые слова, могут благоприятно влиять на позиции в поисковой выдаче.
Коммерческие факторы играют большую роль для сайтов, предлагающих товары или услуги. Они включают:
- Детализированная информация о товарах и ценах. Четкое представление о товарах и их стоимости помогает пользователям сделать осознанный выбор и способствует повышению конверсии.
Наличие цен, инфо об оплате и доставке, возврате, компании поднимают сайт выше в поиске.
- Данные о бренде — контактная информация и сведения о компании. Полное предоставление данных о продавце укрепляет доверие пользователей.
- Условия оплаты и доставки — четкое описание способов оплаты и условий доставки. Это очень важно для удобства пользователей и повышения конверсии.
- Отзывы и рейтинги. Предоставьте потенциальному покупателю возможность узнать мнение ваших прошлых и текущих клиентов — так его лояльность к вам станет гораздо выше, а это в будущем поможет увеличить конверсию.
Внешние
Обратные ссылки имеют ключевое значение для формирования авторитета и доверия к вашему сайту. Среди внешних факторов:
Число исходящих ссылок — это количество ссылок с вашего сайта, направленных на другие ресурсы. Важно обеспечивать, чтобы эти ссылки указывали на авторитетные и релевантные источники.
Исходящая ссылка на сайт издательского дома «Коммерсантъ» из блога «Золотого Яблока».
Число входящих ссылок — это количество ссылок с других сайтов, указывающих на ваш ресурс. Большое количество качественных входящих ссылок способствует улучшению позиций вашего сайта.
Репутация источников — это уровень доверия к сайтам, которые ссылаются на ваш ресурс. Ссылки с авторитетных сайтов обладают большим весом и ведут к улучшению ранжирования.
Активность в социальных сетях — упоминания и ссылки на сайт в социальных медиа. Социальные сигналы могут положительно влиять на ранжирование, поскольку они демонстрируют популярность и актуальность вашего контента.
Факторы ранжирования 2024: ТОП-10 для Google
Алгоритмы и факторы ранжирования гугл постоянно совершенствуются и меняются. Некоторые из них имеют решающее значение для определения положения сайта в результатах поиска.
Основные алгоритмы:
PageRang — один из первых алгоритмов Google, предназначенный для оценки числа и качества внешних ссылок на сайт. Чем больше качественных ссылок указывает на ваш ресурс, тем выше его PageRank.
BERT — (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — алгоритм, за счет которого Google лучше понимает контекст и смысл поисковых запросов. BERT исследует не только отдельные слова, но и их взаимосвязи, что позволяет более точно определять релевантные результаты.
RankBrain — компонент алгоритма, использующий машинное обучение для обработки незнакомых запросов. RankBrain помогает Google интерпретировать новые или редкие запросы, улучшая качество выдачи.
E-E-A-T — (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — концепция, которая учитывает опыт, экспертность, авторитетность и надежность контента. Google нацелен предоставлять людям информацию от проверенных и надежных источников
Mobile-First indexing — метод, при котором Google сначала индексирует мобильную версию сайта. Это подчеркивает важность мобильной адаптации для достижения топовых позиций в поисковой выдаче.
Какие факторы ранжирования имеют наибольшее значение для Google в 2024 году?
Качественный, уникальный, экспертный контент
Отвечающий на запросы пользователей, оригинальный и написанный авторитетными для ниши личностями, он остается важнейшим фактором ранжирования.
Вторая ссылка гугла по запросу «можно ли бегать на голодный желудок» — экспертная статья.
Удобная и производительная адаптация для мобильных устройств
Сайтом должно быть комфортно пользоваться на любом смартфоне или планшете, поскольку Google значительно ориентируется на мобильную версию при индексировании.
Высокая скорость загрузки страниц
Сейчас пользователи интернета вряд ли станут ждать дольше трех секунд, пока загрузится сайт. Поэтому чем быстрее откроется страница, тем выше вероятность, что пользователь останется и ознакомится со всем контентом на ней. Это, в свою очередь, положительно повлияет на ранжирование.
Безопасность ресурса
Наличие SSL-сертификата и общая защищенность сайта важны для Google. У безопасных сайтов есть неоспоримое преимущество в ранжировании перед другими, менее защищенными.
Грамотная внутренняя перелинковка
Корректная организация внутренних ссылок, во-первых, упростит путь пользователя на сайте, а во-вторых, облегчит индексацию вашего ресурса поисковым роботом.
Schema.org для структурирования данных
Применение микроразметки помогает поисковым системам правильно интерпретировать содержимое страниц и способствует повышению их позиций в выдаче.
Поведенческие факторы
То, какие действия люди выполняют на сайте — уходят ли в других разделы, читают ли весь материал до конца страницы, кликают ли на кнопки — оказывает сильнейшее влияние на ранжирование.
Обратные ссылки с авторитетных сайтов
Ссылки и упоминания от релевантных ресурсов с хорошей репутацией оказывают положительное воздействие на ранжирование Google.
Социальные сигналы
Социальные сигналы — это упоминания вашего сайта и компании в соцсетях, активность в ваших социальных медиа и т.д. Чем чаще вас упоминают и с вами взаимодействуют, тем лучше это сказывается на репутации сайта и, как следствие, на положении в результатах поиска.
Регулярное обновление контента
Актуальность информации очень важна для Google. Регулярные обновления помогают поддерживать высокий уровень релевантности и привлекать больше посетителей.
10 факторов, важных для ранжирования в Яндекс в 2024 году
Яндекс использует ряд уникальных алгоритмов для ранжирования сайтов. Наиболее известные из них — Королев и Палех, которые помогают улучшать качество выдачи.
Королев — алгоритм, использующий нейронные сети для анализа запросов и поиска релевантного контента. Королев позволяет Яндексу лучше понимать смысл запросов и находить наиболее подходящие результаты.
Палех — алгоритм, который анализирует содержание страниц и их взаимосвязи. Палех помогает Яндексу определять релевантные страницы даже для редких и сложных запросов.
МатриксНет — технология машинного обучения, благодаря которой Яндекс может учитывать множество факторов при ранжировании и адаптировать результаты поиска под конкретные запросы.
Факторы ранжирования Яндекс, на которые необходимо обратить внимание в 2024 году:
Релевантный, авторитетный, качественный контент
Интересные и неповторимые материалы, написанные экспертами, всегда ценнее других для пользователей. А если они, к тому же, в точности отвечают на введенный в поисковую строку запрос — еще лучше.
Положительный пользовательский опыт
Понятная структура сайта, удобство навигации, доступно написанная информация и легкость пользования порталом обеспечивают, что пользователь задержится на сайте и улучшит поведенческие показатели.
Поведенческие факторы
Величина CTR, показателя отказов, глубина просмотра и т.д. — Яндекс тщательно анализирует, как люди пользуются сайтом, полезен ли он им.
Мобильная адаптация
Яндекс также перешел на мобильное индексирование, поэтому адаптация для мобильных устройств обязательна.
Высокая скорость загрузки страниц
Любой пользователь (и поисковик) будет отдавать предпочтение тем ресурсам, которые открываются быстрее всего. Для поисковиков быстрая загрузка — это высокая эффективность оптимизации сайта.
Региональная привязка
То, что способствует повышению сайта в региональной выдаче. Яндекс уделяет большое внимание локальному SEO, поэтому необходимо оптимизировать сайт для определенных регионов.
Технические факторы и безопасность сайта
Проверяйте наличие SSL-сертификата и отсутствие технических ошибок. Защищенные и технически безупречные сайты получают большое преимущество в ранжировании.
Коммерческие факторы
Наличие достаточной информации о продаваемых товарах и услугах. Для коммерческих сайтов важно предоставлять полную и точную информацию о своих продуктах.
Качество и количество обратных ссылок
Это авторитетные и релевантные обратные ссылки. Яндекс учитывает как количество, так и качество ссылок на ваш сайт.
Регулярное обновление контента
Частое обновление информации показывает поисковикам и пользователям, что сайт активен и поддерживается в актуальном состоянии.
Важно понимать, что работа над ранжированием сайта — это сложно и требует постоянного внимания. Анализируйте факторы, влияющие на позиции в поисковой выдаче, изучайте их динамику у своего портала и его конкурентов. Занимаясь этим регулярно, вы сможете разработать эффективную стратегию и занять топовые места в поиске.
Следуйте нашим рекомендациям, а также постоянно проверяйте результаты, чтобы совершенствовать свой ресурс и привлекать больше новых людей, заинтересованных в вашей компании. Оптимизация — это процесс, который никогда не прекращается, занимает много времени и требует большой настойчивости, но результаты всегда стоят того.
Удачи в продвижении!