Но что такое аффилиат? Аффилиат (от англ. «affiliate») — это партнер, который получает вознаграждение за привлечение клиентов или продаж через свои сайты. Модель аффилиатного маркетинга была популярна в течение многих лет, так как позволяла бизнесам быстро расширять свою аудиторию и увеличивать продажи при минимальных затратах.
Ранее аффилиатные сайты помогали поднять охваты и видимость бизнеса в интернете, обеспечивая значительный приток трафика и новых клиентов. Это позволяло компаниям эффективно продвигать свои продукты и услуги, используя сеть партнеров, получающих комиссию за каждую успешную транзакцию.
Однако, в последние годы ситуация изменилась. Поисковые системы начали воспринимать такие сайты негативно из-за частых случаев злоупотреблений и низкого качества контента. Многие аффилиатные сайты стали использовать недобросовестные методы продвижения, например, спам и дублирование контента, что приводило к ухудшению пользовательского опыта. В результате поисковые системы начали налагать строгие фильтры и санкции на такие сайты, снижая их видимость в результатах поиска и, следовательно, их эффективность.
В этой статье мы рассмотрим, почему продвижение за счет аффилиатных сайтов больше неэффективно, какие последствия это может принести для вашего бизнеса и как избежать фильтров, если у вас уже есть такие ресурсы. Мы также обсудим альтернативные стратегии, которые могут помочь вам сохранить и улучшить свои позиции в поисковых системах, не рискуя попасть под санкции.
Основные характеристики аффилиатных сайтов
А теперь подробнее: что именно определяет аффилированность сайта?
1. Дублированный контент
Одной из ключевых характеристик аффилиатных сайтов является дублированный контент. Это означает, что текстовая информация, изображения и другие элементы повторяются на нескольких сайтах. Поисковики, как Яндекс и Google, негативно воспринимают дублированный контент, ведь он не несет новой ценности для пользователей и ухудшает качество поисковых результатов.
Поисковые системы разработали сложные алгоритмы для выявления и фильтрации дублированного контента. Они анализируют тексты, сравнивают их с уже существующими материалами и оценивают их уникальность. К примеру, сайты-клоны, продвигающие один и тот же продукт с идентичными обзорами и описаниями, поисковые алгоритмы идентифицируют как дубликаты и могут наложить санкции.
2. Схожий дизайн и структура
Аффилиатные сайты часто имеют схожий дизайн и структуру, что делает их легко узнаваемыми для поисковых алгоритмов. Одинаковое оформление страниц, навигационные меню и другие визуальные элементы приводят к тому, что такие сайты быстро выявляются и подвергаются санкциям.
Поисковые системы проверяют шаблоны страниц, анализируют HTML-код и сравнивают элементы интерфейса. Если несколько сайтов имеют одинаковый дизайн и структуру, это вызывает подозрения и может привести к наложению санкций.
3. Метатеги оптимизированы по одному и тому же шаблону
Часто аффилиаты в стремлении минимизировать затраты времени на создание оригинальных ресурсов используют один и тот же шаблон для оптимизации метатегов на всех своих сайтах. Из-за этого заголовки страниц и метаописания в сниппетах очень похожи (различаются разве что ключевыми словами и названием бренда).
Поисковики могут определить такую схожесть как аффилированность, ведь алгоритмы настроены выводить в топ выдачи самые релевантные и уникальные ресурсы. А одинаковые шаблоны — не равно уникальность.
4. Идентичные или схожие доменные имена
Использование идентичных или схожих доменных имен — еще один признак аффилиатных сайтов.
Например, если основной ресурс имеет доменное имя example.com, аффилиатные сайты могут иметь домены вроде example-shop.com или example-online.com.
Поисковики анализируют доменные имена и их взаимосвязь. Они проверяют историю доменов, изучают их регистрацию и выявляют схожие имена. Если несколько сайтов имеют схожие доменные имена, это вызывает подозрения и может привести к наложению фильтров.
5. Принцип формирования URL
Еще одной характеристикой аффилиатных сайтов является использование одинакового принципа формирования URL-адресов. К примеру, структура URL с идентичным использованием поддоменов, одним и тем же форматом для категорий и товаров или аналогичными числовыми/буквенными кодами в URL сделает адреса на разных сайтах очень похожими друг на друга.
Такое совпадение в структуре URL даст поисковым системам легко обнаружить аффилиатные сайты, особенно если они связаны между собой через ссылки. В результате на ресурсы будут наложены санкции из-за подозрения в манипулировании поисковой выдачей.
6. Ссылочная структура
Ссылочная структура аффилиатов, как правило, содержит перекрестные ссылки между собой для увеличения значимости в глазах поисковых систем. Однако алгоритмы Яндекса и Google легко обнаруживают такие схемы: они анализируют ссылки между сайтами, выявляют паттерны и определяют, являются ли они естественными или манипулятивными. Перекрестные ссылки между аффилиатными сайтами могут быть восприняты как попытка манипуляции ссылочным весом — а это приведет к санкциям.
7. Идентичные CMS
Конечно, управлять всеми сайтами сети гораздо удобнее с помощью одной и той же CMS — это сильно упрощает их администрирование и обновление. Однако, из-за этого они могут быть уязвимыми для поисковиков. Если у сайтов одинаковые технические характеристики (скорость загрузки, одни и те же шаблоны для страниц, аналогичные схемы кэширования и т.д.) — ресурсы становятся легко распознаваемыми как аффилиаты, что может привести к их понижению в ранжировании или даже удалению из индекса поисковой системы.
8. Одинаковые контактные данные
Сайты-аффилиаты часто используют одни и те же контактные данные (телефонные номера, адреса электронной почты и физические адреса). Это еще один фактор, который облегчает их выявление и последующее наложение фильтров.
Даже если у вас сетевой бизнес, имеющий несколько сайтов (например, для разных регионов страны), и вы используете идентичные контакты для продвижения каждого ресурса — вы можете попасть под санкции поисковиков.
9. Одна и та же информация в геосервисах
Если несколько сайтов зарегистрированы в Google Maps, Яндекс.Картах и 2ГИС под одним и тем же адресом, номером телефона или имеют там идентичные фотографии и описания, это может сигнализировать о том, что они принадлежат одному владельцу или группе владельцев.
Поисковые системы и геосервисы активно используют эти данные для определения аффилированности сайтов. Особенно важно помнить об этом при работе с локальным SEO, ведь уникальность и точность информации о местоположении бизнеса играют здесь ключевую роль.
Влияние аффилиат-фильтров на SEO
Поисковые системы стремятся показывать своим пользователям качественный и уникальный контент, а аффилиатные сайты часто этому не способствуют. Наличие клонов может привести к серьезным негативным последствиям для SEO вашего сайта: понижение в ранжировании, наложение фильтров, значительное снижение трафика, и это не все.
Понижение в ранжировании. Аффилиаты часто публикуют дублированный контент, который, по мнению поисковых роботов, не имеет ценности для пользователей и является низкокачественным. В результате, даже если ваш основной сайт предлагает качественный контент, его ранжирование может пострадать из-за аффилиатных связей.
Сайты разные, а контакты идентичны. Посмотрим, какие позиции занимают эти сайты в выдаче.
Поиск по названию краски показал сайт-аффилиат только на 6 месте выдачи
Наложение фильтров. Когда поисковая система обнаруживает признаки манипуляции или некачественного контента, она может наложить фильтры на сайт. Фильтры могут быть автоматическими или ручными, и их целью является удаление или снижение видимости страниц, которые не соответствуют стандартам качества. Это может привести к значительному уменьшению видимости сайта в поисковой выдаче.
Значительное снижение трафика. Понижение в ранжировании и наложение фильтров неизбежно ведут к снижению органического трафика. Пользователи перестают находить ваш сайт по ключевым запросам, что приводит к уменьшению числа посетителей. Это особенно критично для сайтов, зависящих от органического трафика для привлечения клиентов и генерации доходов.
Повышенные расходы на рекламу. Снижение органического трафика может заставить вас увеличить расходы на платную рекламу, чтобы компенсировать потерю посетителей. Это увеличивает затраты на маркетинг и снижает рентабельность бизнеса.
Уменьшение количества потенциальных клиентов. Меньше посетителей = меньше возможностей для конверсий и продаж. Это может сильно ударить по бизнесу, если основная часть доходов зависит от онлайн-продаж.
Снижение доходов — прямое следствие предыдущего пункта.
Длительное восстановление позиций. Восстановление позиций сайта в поисковой выдаче после наложения фильтров может занять много времени и потребовать значительных усилий. Процесс восстановления состоит из повышения качества контента, устранения дублирующихся страниц, оптимизации SEO-стратегии и возможно, изменения всей маркетинговой стратегии. Это требует как времени, так и финансовых затрат, что может быть обременительно для бизнеса.
Репутационные риски. Помимо технических и финансовых последствий, наличие аффилиатных сайтов может также повлиять на репутацию вашего бренда. Пользователи, столкнувшись с низкокачественными или вводящими в заблуждение сайтами, могут потерять доверие к вашему бренду, а это, конечно, окажет долгосрочное негативное влияние на бизнес.
Потеря доверия со стороны поисковых систем. Если поисковые системы неоднократно обнаруживают, что ваш сайт связан с аффилиатными ресурсами низкого качества, это может привести к потере доверия к вашему домену. Это может усложнить продвижение вашего сайта в будущем, даже после устранения всех проблем.
Возможные штрафы
Поисковые системы могут применять как ручные, так и алгоритмические санкции против аффилиатных сайтов.
Ручные санкции накладываются модераторами поисковых систем после тщательной проверки сайта. Эти санкции — результат человеческого анализа, который проводится в ответ на обнаруженные нарушения или жалобы.
Как это происходит:
- Жалобы пользователей или конкурентов. Ручная проверка может быть инициирована на основании жалоб, поступивших от пользователей, конкурентов или даже автоматических систем мониторинга поисковых систем. Например, если ваш сайт подозревают в использовании недобросовестных методов продвижения или низкокачественного контента, его могут отправить на проверку.
- Проверка модераторами. Модераторы поисковых систем анализируют сайт на предмет соответствия правилам и стандартам качества, установленным поисковой системой: оценка уникальности контента, проверки на наличие спама, скрытого текста, чрезмерного количества рекламных ссылок и других признаков манипуляции.
- Принятие решения. Если модераторы находят подтверждение нарушений, они могут наложить ручные санкции: полное удаление сайта из индекса, частичное удаление страниц или пометки о нарушениях.
Алгоритмические санкции — это автоматические меры, которые применяются поисковыми системами на основе анализа контента и структуры сайта. Эти санкции вводятся алгоритмами, как Google Panda, Google Penguin, Яндекс Минусинск и Яндекс Баден-Баден, и действуют без участия человека.
Как это происходит:
- Анализ контента и структуры. Поисковые системы используют сложные алгоритмы для анализа множества факторов, влияющих на качество сайта, среди которых: уникальность и качество контента, частота использования ключевых слов, структура ссылок, пользовательский опыт (UX).
- Применение санкций. На основании выявленных нарушений алгоритмы автоматически накладывают санкции: понижение в результатах поиска, фильтрация контента (например, исключение из индексации), понижение позиций отдельных ключевых слов.
Как найти клон сайта?
Как вы уже поняли, аффилиаты могут серьезно навредить видимости и репутации вашего сайта, и стоит внимательно следить за качеством и оригинальностью ресурса.
В этом разделе рассмотрим, как можно найти дублирующие ресурсы, способные нанести бизнесу вред.
Для выявления клонов можно использовать несколько методов:
- Проверка телефона и email
- Анализ уникальности контента
- Проверка доменных имен и IP-адресов
- Анализ ссылочной структуры
Инструменты
Чтобы выполнить это, рекомендуем использовать специализированные инструменты.
Text.ru — популярный российский сервис для проверки уникальности текста. Он анализирует тексты на наличие совпадений с контентом в интернете и предоставляет подробные отчеты с указанием процента уникальности.
Text.ru предлагает бесплатную проверку уникальности с лимитами на количество проверок в день, а также платные планы с расширенными возможностями и увеличенными лимитами, начиная от 180 рублей в месяц.
Аналоги: Advego (платные проверки стоят от 540 рублей), Copyscape (от $0.03 за проверку на 200 слов через Copyscape Premium, также доступен пакетный вариант для регулярных проверок)
Ahrefs предоставляет подробную информацию о ссылочной структуре сайтов, что помогает выявить перекрестные ссылки и другие признаки аффилированности.
Сервис предлагает тарифные планы от $119 в месяц для базового использования, до $1162 в месяц для корпоративных пользователей. Можно начать бесплатно с ограниченным функционалом.
Аналоги: Moz Link Explorer (бесплатный пробный период и платные планы, начиная от $49 в месяц), Majestic (от $39.99 в месяц)
SEMrush анализирует тексты, ссылки и другие аспекты сайтов, выявляя признаки аффилированности. Платформа предлагает несколько тарифных планов: Pro ($139.95 в месяц), Guru ($249.95 в месяц), Business ($499.95 в месяц). Также доступен бесплатный пробный период.
Аналоги: Serpstat (от $59 в месяц), SpyFu (от $39 в месяц).
WHOIS предоставляет данные о владельцах доменов, что помогает обнаружить связи между сайтами. Большинство базовых WHOIS-запросов бесплатны, однако за расширенные возможности, как массовый поиск или история доменов, могут взиматься платежи.
Аналоги: DomainTools, Whoisology (от $30 в месяц).
IPinfo.io позволяет выявить сайты, размещенные на одном IP-адресе, что считается одним из признаков аффилированности. IPinfo.io предоставляет бесплатный план с ограниченными возможностями и платные планы, начиная от $99 в месяц для более расширенных функций.
Аналоги: IP2Location (от $99 в год), MaxMind.
BE1 предоставляет информацию о связях между сайтами, помогая выявить аффилиатные ресурсы. Тарифы варьируются в зависимости от объема используемых данных и запрашиваемых отчетов.
Аналог: Netcraft (платные планы зависят от объема используемых данных)
Как избежать фильтров Яндекса и Google?
Чтобы избежать наложения фильтров Яндексом и Google, важно соблюдать принципы качественного SEO и избегать сомнительных методов продвижения. В этом разделе мы рассмотрим лучшие стратегии и практики, применяя которые, вы поможете сайту остаться в рамках правил поисковых систем и сохранять хорошие позиции в выдаче.
- Публикуйте оригинальные и ценные материалы. Создавайте уникальный контент, который принесет пользу пользователям. Хорошо подойдут экспертные статьи, обзоры продуктов, исследования и аналитика. Контент, не имеющий аналогов, ценится поисковыми системами и способствует повышению ранжирования сайта.
- Регулярно обновляйте наполнение сайта, поддерживайте актуальность информации на нем. Время от времени обновляйте давние статьи, добавляйте свежие и избавляйтесь от информации, которая устарела. Этим вы дадите понять алгоритмам, что ваш ресурс активный и развивающийся.
- Используйте неповторимые заголовки, описания и метатеги для каждой страницы. Благодаря этому поисковики смогут лучше индексировать сайт. Разнообразие метатегов и описаний помогут повысить уникальность каждой страницы и, следовательно, повысят ее шанс на хорошее ранжирование в поиске.
- Убедитесь, что вашим ресурсом удобно пользоваться. Позаботьтесь о том, что навигация на сайте простая, логичная и интуитивно понятная. В качестве благодарности вы получите хорошую посещаемость и низкий показатель отказов.
- Обязательно адаптируйте сайт для всех устройств, подумайте об оптимизации элементов дизайна и контента, чтобы ускорить их загрузку. Ресурс, который пользователь сможет открыть с удобством на любом экране, будет высоко оцениваться поисковиками.
- Обеспечьте безопасность данных за счет подключения протокола HTTPS. Установка SSL-сертификата создаст защищенное соединение и сильно повысит доверие посетителей и поисковых систем к вашему сайту.
Основные факторы ранжирования 2024
В 2024 году к основным факторам ранжирования относяткачество контента, пользовательский опыт, техническую оптимизацию и безопасность сайта. Эти факторы становятся все более важными для поисковых систем. Важно учитывать эти аспекты при разработке и продвижении сайта. Подробно о каждом факторе и нюансах читайте в нашей статье.
Как восстановить сайт после попадания под аффилиат-фильтр
Если чужой сайт по ошибке был идентифицирован как клон вашего, или прошлый SEO-специалист передал вам несколько идентичных ресурсов, и вы попали под аффилиат-фильтр, это еще не конец. Вот три возможных решения, которые помогут вам выйти из этой ситуации.
Решение 1: Полное изменение существующих сайтов
Если вы готовы потратить время и другие ресурсы, можно изменить сайты до такой степени, чтобы они перестали выглядеть как дубли друг друга. Хорошо, если вам просто нужно изменить контактные данные, но возможно придется делать еще и редизайн, переносить ресурс на новый хостинг и полностью обновлять контент.
В случае, если вы все-таки выбрали этот способ, подумайте также о том, чтобы разнести сайты по разным аккаунтам инструментов веб-аналитики.
Решение 2: Развитие сайтов в разных направлениях
Попробуйте изменить стратегию продвижения, сосредоточив внимание на различных аспектах или категориях товаров. Например, можно оптимизировать каждый сайт под разные запросы и сегменты рынка. Это может помочь избежать фильтров и сохранить присутствие в поисковой выдаче.
Решение 3: Закрытие дублирующего сайта
Когда разделение сайтов требует слишком много усилий и времени, можно рассмотреть вариант полного закрытия дублирующего сайта. Вместо того, чтобы пытаться исправить существующий сайт, начните новый проект с уникальным дизайном и оригинальным контентом. Это радикальный, но эффективный способ.
Аффилиатные сайты больше не являются эффективным инструментом для продвижения бизнеса. Их использование приводит к негативным последствиям со стороны поисковых систем. Чтобы избежать этих проблем, создавайте оригинальные, разнообразные и полезные материалы, работайте над удобством и безопасностью сайта. Улучшая пользовательский опыт, вы сможете продвинуть свой ресурс выше в поисковой выдаче и привлечь больше новых потенциальных клиентов
Успехов в продвижении!