По-настоящему классный логотип является максимальным сосредоточением энергии компании или продукции, которую он представляет. Глядя на него, потенциальный покупатель должен не просто видеть знак, а почувствовать особую атмосферу, заложенную в нём, и то, какие именно преимущества он получит при взаимодействии. Посмотрев на хороший дизайн логотипа один раз, он создаст образ компании и всего, что с ней связано, создав устойчивую ассоциацию.
Как и в прошлых годах, тренды в дизайне логотипов ни на йоту не отстают от других сфер. Так что, если Вы планируете открыть свой бизнес или заняться развитием нового направления уже существующего, если в Ваших планах проведение ребрендинга или просто актуализация старого логотипа, команда “SerpTop” расскажет Вам о самых свежих тенденциях этого года. Они уже вдохновляют нас на новые свершения и помогут Вашему бизнесу уверенно двигаться в его светлое будущее!
Тенденция 1. Трёхмерные и изометрические дизайны логотипов
2021-ый год станет настоящей манной небесной для всех, кому нравятся трёхмерные форматы. Одним из последних направлений здесь является изометрический 3D-дизайн, в котором отсутствуют сходящиеся перспективные линии. Его ещё называют естественной эволюцией плоского дизайна, который хоть и сохранил простоту, но при этом обрёл новую глубину. Он не ограничивает визуальные возможности и придаёт рельефности.
Если у Вас уже имеется фирменный дизайн логотипа, его можно усовершенствовать добавив штриховку, блики и тени. В результате Вы получите ультрасовременный дизайн, не утратив при этом суть, которая годами помогала Вам привлекать новых клиентов и удерживать старых. Если Вам нужно заказать абсолютно новый дизайн логотипа, данная тенденция оптимальна. Задействовав её, мы добавим глубины не только Вашему логотипу, но и Вашему бизнесу!
Тенденция 2. Минимализм всё ещё актуален
Несмотря на наметившуюся тенденцию к созданию рельефности и глубины, минимализм продолжает удерживать свои позиции в дизайне логотипов сайтов, брендов, компаний. Здесь работает принцип «меньше, да лучше», поскольку чрезмерно сложные изображения сегодня уже не способны долго удерживать внимание клиента. Хороший минималистичный дизайн привлекает чёткостью, ясностью, остротой и лаконичностью. Его легко адаптировать под любой формат, включая цифровой, и он будет отлично смотреться не только на экране компьютера, но и на билборде.
Здесь не будет лишним упомянуть и о концепции дизайна, известной под названием “Wordmark” (в переводе с английского языка – «словесное обозначение», «словесный товарный знак»). Её отличительная особенность заключается в использовании при создании логотипа исключительно названия бренда, но написанного собственным стилизованным шрифтом. Стоит отметить, что классный дизайн шрифта способен раздвигать границы. По этой причине данная концепция дизайна имеет далеко идущую перспективу: словесный товарный знак будет работать на Ваш бизнес уверенно и стабильно всегда и везде.
Тенденция 3. Чёрно-белая классика
Классический дизайн в чёрно-белых тонах никогда не утратит своей актуальности… Да и с чего бы? Ведь настоящим победителям смена стратегии ни к чему! Логотипы, выполненные в таком контрастном цветовом решении, можно дополнять классными современными эффектами, благодаря чему они будут выглядеть очень стильно. Более того: многие бренды сегмента “Premium” используют именно их, поэтому данные цвета вызывают у потребителей соответствующие ассоциации. Вот лишь несколько примеров такого дизайна логотипов:
Зарубежные дизайнеры не случайно называют чёрно-белый дизайн «папочкой» дизайна: он обеспечивает блестящую основу для экспериментов с новыми стилями и приёмами (к примеру, анимацией и 3D). Он минималистичен, а потому создаёт минимум суеты, но при этом оказывает максимальное воздействие на смотрящего. Такой дизайн логотипа бренда не будет выглядеть вычурным, станет выгодно выделяться на фоне конкурентов и расскажет всем о том, что представляемая под ним продукция рассчитана на людей, которые знают толк в хорошем стиле.
Тенденция 5. Акцент на необычную типографику
Создание классных дизайнов логотипов немыслимо без шрифтов. Иногда удачная, немного модифицированная типографика способна творить настоящие чудеса! Благодаря ей логотип легко воспринимается, запоминается и становится узнаваемым. Более того, она ещё универсальна! Один из трендов 2021-го года – замена классических шрифтов оригинальными, созданными с нуля. Пускай они будут не совсем обычными и привычными, главное – чтобы были разборчивыми и выглядели стильно.
Оригинальная типографика, использованная при разработке логотипа, поможет людям посмотреть на Вашу компанию совершенно по-новому. При верном подходе она создаст нужные ассоциации, а для этого при её разработке придётся учесть специфику целевой аудитории: от её возраста и пола до профессий и хобби. Полученный в результате шрифт будет иметь своё, особое настроение и индивидуальность, которые он и передаст бренду. В зависимости от передаваемого послания он может серьёзным или же игривым, утончённым или же брутальным.
Тенденция 6. Особое внимание на градиент
Как известно, цветовой градиент – это плавный переход от одного оттенка в другой. Сегодня этот приём обретает новое дыхание, и всё благодаря современным трендам дизайна логотипов. Точно так же, как и трёхмерный формат, градиентная раскраска обуславливает динамику и большую глубину последнего и всегда вызывает интерес у смотрящего. Даже небольшие детали играют свою роль в создании композиции, что уж говорить о цветовых решениях.
Данная тенденция даёт широчайшие возможности для удерживания внимания зрителя. Она позволяет уделить цвету внимание, которого он заслуживает, и переходить от одного элемента к другому, сохраняя хорошо узнаваемое качество отличного логотипа. Здесь можно работать с одним цветом, изменяя его яркость: благодаря этому надписи и изображения обретают объём и выделяются среди других.
Тенденция 7. Вдохновлённый самой природой
В наш век, когда экологичность продуктов и технологий вышла на первое место, источником вдохновения при разработке дизайнов логотипов для компаний, работающих в определённых сферах, может служить сама природа. Это касается предприятий, которые ведут свою деятельность в природоохранной сфере, производят натуральную косметику, органические продукты или товары для сада.
Такой современный дизайн логотипа подарит ни с чем не сравнимое ощущение спокойствия и гармонии. Глядя на него, покупатель будто сделает глоток свежайшего, кристально чистого воздуха, обретёт ощущение новых начинаний, роста и свершений. Вот по этой причине будьте готовы к тому, что данная тенденция будет активно распространяться… Почти как грибы в лесу после дождя!
Тенденция 8. Использование ярких цветов
Если собрать воедино и окинуть взглядом логотипы самых успешных брендов и компаний, можно легко сделать вывод о том, что они выполнены в самых разных цветовых решениях. Выбор цвета напрямую зависит от сферы деятельности, специфики целевой аудитории и, конечно же, послания для неё. В этом году в особом почёте будут яркие, броские, смелые, хочется даже сказать, «бесстыжие» цвета и их сочетания.
Именно они станут тем самым фактором, который будет производить моментальный эффект даже при беглом взгляде на логотип. Благодаря им последний не будет похож на десятки и сотни других, а будет выглядеть ультрасовременным, таким, который не вписывается в ставшие уже привычными стандарты… Точно так же, как и компания или бренд, которую он представляет. Возможно, кому-то даже потребуются солнцезащитные очки!
Тенденция 9. Присутствие персонажей и талисманов
Статистические исследования показывают, что логотипы, в которых присутствует персонаж или талисман, на 50% чаще «цепляют» потребителя и вызывают у него эмоциональный отклик. Их можно использовать создавая дизайн лого не только для сферы развлечений, но и для таких серьёзных отраслей, как страхование или банковская деятельность. Они помогают находить общий язык с клиентами и создают с ними эмоциональную связь.
В качестве талисмана бренда или компании могут выступать не только животные, но и люди или предметы. Их изображения используют не только в логотипах, но и на сувенирах, в мобильных приложениях или рекламе. Некоторые компании даже снимают мультфильмы с их участием! Сегодня для их создания дизайнеры используют современные методы и приёмы, обеспечивая по-настоящему эффективную коммуникацию между клиентом и брендом.
Тенденция 10. Присутствие простых геометрических форм
Помимо абсолютно новых решений в виде изометрического дизайна, 2021-ый год предложит нам вернуться к основам... Почему бы и нет? Что может стать большим источником вдохновения, чем основы искусства и сама жизнь, которые позволяют создавать нечто по-настоящему прекрасное? Логотипы, в основе которых заложена простая геометрия, легко воспринимаются и хорошо запоминаются попросту потому, что она гениальна сама по себе!
Ничто не сравнится с завершённостью круга, стабильностью квадрата, целеустремлённостью треугольника и надёжностью прямоугольника. Используя их, можно добавлять или убирать сегменты, анимировать их, менять их цвета, сохраняя суть заложенного в логотипе послания. Подобные решения можно увидеть в лого самых известных и успешных компаний и брендов.
В завершение
2021-ый год уже вовсю вступил в свои права и демонстрирует, что вышеперечисленные тенденции можно назвать самыми основными, однако далеко не единственно присущими современному дизайну логотипов. С уверенностью можно сказать, что успеха достигнут те, кто не боится изменений и умеет быстро адаптироваться, ведь то, что хорошо для бизнеса, не может быть плохим для дизайна.
Если Вы задумываетесь о проведении ребрендинга или решили заказать разработку дизайна логотипа, обращайтесь к нам. Мы знаем, как правильно использовать его новые тенденции, которые гарантированно не оставят Вас позади конкурентов!