Нужен ли праздничный логотип вашей компании? Наверное, мало кто из её сотрудников задаётся этим вопросом. Большинство решает данную «проблему» в преддверии праздника, выдумывая что-то на ходу, на скорую руку... И получается соответствующе: не всегда ярко, нередко – банально, а иногда – и откровенно скучно. Как избежать этого и всегда создавать быть во всеоружии, мы расскажем в данном посте.
Что даёт создание праздничного фирменного стиля?
Помните предновогоднюю атмосферу, когда, проходя по улице, вы наслаждались роскошью оформления витрин бутиков, которые так и манили заглянуть внутрь и почувствовать дух нового года порадовав себя обновкой? И действительно: в такие моменты, ощущая себя причастными к празднествам, покупатели куда более лояльно смотрят на то, чтобы приобрести что-то для себя или своей семьи.
Логотип и фирменный стиль в современном мире приобрели несколько иное звучание, всё – из-за развития сети “Internet”. Магазины активно перемещаются в виртуальное пространство, где у них тоже есть особый стиль, по которому их узнают покупатели. В праздничные дни его могут дополнить красивая веточка мимозы, новогодние шары, глянцевое сердечко. Что даёт такая индивидуализация?
- Во-первых, она демонстрирует, что сотрудники компании помнят о празднике и ждут его точно так же, как и покупатели;
- Во-вторых, она вызывает определённые эмоции, под влиянием которых совершается больше покупок;
- В-третьих, делает покупателей лояльнее путём смешивания фирменного стиля компании с акцией, посвящённой празднику.
Особенности праздничного дизайна фирменного стиля
Создание фирменного стиля предусматривает разработку не только логотипа, но и целого ряда других элементов, в частности – шрифтов и цветового решения. С их использованием оформляют профили в социальных сетях, непосредственно сайт, упаковку продукции и автомобильный транспорт компании. Изменяя стиль на праздничный, нужно сохранить его узнаваемость:
Особенности праздничного дизайна логотипа
Именно он является ключевым элементом, который можно оформить одним из трёх способов:
- Вариант первый – простой. Он подойдёт для логотипов, которые помимо иконки включают в себя текст и предусматривают подбор сходного по форме, но праздничного изображения. Что касается текста, то тут можно использовать символ праздника, заменив им букву, которая подходит по форме. Это решение далеко не идеально, но оптимально, если в штате нет графического дизайнера;
- Вариант второй – сложный. В этом случае используют символику, которую можно использовать в виде шапочки (к примеру, шапки Санта Клауса). В то же время важно сохранить суть логотипа и не потерять её за новым элементом. Последний должен соответствовать логотипу по объёму и цветовой палитре;
- Вариант третий – очень сложный. Он предусматривает полную переработку логотипа и встраивание праздничной символики в ключевое решение. Это – работа для профессионала, поскольку нужно сохранить узнаваемость фирменного стиля бренда и сделать его действительно праздничным.
Особенности цветового решения
Решив создать праздничный фирменный стиль, нужно решить, стоит ли изменять его основную цветовую палитру. Нередко резкая смена может негативно отразиться на лояльности покупателей и сработать против компании. То, что в комплексе праздничной стратегии может выглядеть по-новому и достаточно интересно, способно снизить узнаваемость товара и самой организации. В то же время можно получить отличный результат произведя особую серию товаров, посвящённых тому или иному празднику, и оформив её в праздничных цветах.
Особенности шрифта
Мало кто знает, но шрифт является важнейшим средством общения компании с потребителями своей продукции. Согласно исследованиям психологов, при правильном подходе он способен задавать читателю определённый настрой. Даже одно и то же слово, набранное разными шрифтами, может восприниматься по-разному. Это значит, что правильно подбирая шрифты для своей целевой аудитории можно повысить её лояльность. Изменение же шрифта при оформлении праздничного фирменного стиля никак не повлияет на узнаваемость (конечно же, при условии, что композиция логотипа и цвета остались прежними).
Правильное использование праздничного фирменного стиля в социальных сетях
Удачное праздничное оформление профилей вашей компании в социальных сетях сразу же вызовет положительный отклик у её подписчиков. Да и осуществить его куда проще: во «Вконтакте» достаточно декорировать обложку, а в “Instagram” – создать тематическую ленту. Если же читателям не понравится, всё можно будет вернуть назад буквально в пару кликов. Итак, что стоит украсить праздничной символикой во «Вконтакте» или в “Facebook”?
- Обложку;
- Логотип;
- Баннеры постов.
Что касается “Instagram”, то это будет:
- Иконка профиля;
- Описания;
- Stories;
- Лента.
Влияют ли подобные решения на лояльность покупателей? Как правило, нет: продаж они не повышают и дополнительных конверсий не приносят… Впрочем, они хорошо играют вместе с акционными предложениями и праздничными постами. А ещё не стоит забывать о традициях: ведь приятную праздничную атмосферу никто не отменял! Посетители обязательно его оценят и будут чаще и с удовольствием заглядывать на вашу страничку.
Решения для фирменного стиля по разным поводам
Далее рассмотрим возможные варианты праздничного оформления.
Оформление фирменного стиля на Новый год
Мы рекомендуем использовать традиционную символику:
- Ёлочные шары;
- Ёлки;
- Праздничные венки;
- Фигурки Деда Мороза и Снегурочки;
- Снежинки.
Оформление фирменного стиля на 23-ье февраля
Здесь будут уместны следующие символы:
- Орден ВОВ;
- Флаг РФ;
- Красная звезда;
- Любая символика, которая имеет отношение к разным видам войск России.
Оформление фирменного стиля на 8-ое марта
В данном случае в качестве символики подойдёт тюльпан или их букет, а также мимоза. Впрочем, практически любой другой цветок тоже будет уместен. А ещё можно использовать универсальную символику в виде красиво оформленного подарка или банта.
Оформление фирменного стиля на 9-ое мая
Символика на этого дня тоже хорошо всем известна: от георгиевской ленты до красной гвоздики. Кроме того, в оформлении можно использовать вечный огонь или медаль «За победу в ВОВ».
Можно ли создать праздничное настроение не изменяя фирменный стиль?
Внесение изменений в фирменный стиль – это всегда рискованно. Далеко не всем клиентам могут понравиться использованные решения. По этой причине можно не рисковать и останавливать свой выбор на других. В частности:
- Использовать символику праздника из своей продукции и сделать на ней акцент;
- Заказать фотосессию в тематике праздника или создать промо-ролики;
- Добавить соответствующие элементы оформления на упаковку;
- Добавить соответствующую открытку.
Когда от праздничного оформления фирменного стиля стоит отказаться?
В первую очередь не стоит делать на празднике акцент если:
- Тема не соответствует направлению деятельности компании. Так, не стоит поздравлять с 8-ым марта покупателей магазина оружия.
- Логотип компании становится совершенно неузнаваемым, а упаковки её товаров теряют свою привлекательность.
В любом случае не забывайте о «золотых» правилах:
- Праздничных элементов должно быть в меру;
- Не стоит подвергать изменениям часть, которая делает бренд узнаваемым;
- Не нужно стремиться к вау-эффекту за счёт утраты качества.
Нужно ли менять фирменный стиль организации на период праздников – вопрос спорный, и ответственные лица компании должны ориентироваться при его решении на целый ряд факторов, которые мы описали.