В наши дни блог — это не просто страница с текстом, а полноценный инструмент для общения с аудиторией. Хороший дизайн блога делает его приятным для глаз и удобным для навигации. Профессионально оформленная страница помогает пользователю легко находить нужную информацию, не испытывать раздражения от мелкого шрифта или неудобных кнопок. А если человек остается на сайте дольше, это не только улучшает его опыт, но и укрепляет связь с брендом, показывает, что здесь ему рады.
Качественный дизайн блога становится частью маркетинга, потому что помогает удерживать интерес и способствует распространению контента. В этой статье разберем основные моменты для создания блога, в который хочется возвращаться.
Что должно быть на странице блога
Чтобы блог был удобным и привлекательным, нужно продумать его структуру и отдельные элементы. Давайте посмотрим, что важно учесть.
Навигация и структура
Навигация — это «карта», по которой пользователи ориентируются на сайте. Если на вашем блоге легко найти нужную статью или рубрику, читатели будут возвращаться. Разделите сайт на понятные категории, добавьте боковую панель с популярными статьями или ссылками на похожие темы — это помогает избежать путаницы. Хорошо работает и карта сайта — так поисковые системы лучше понимают структуру вашего блога, а пользователи быстрее находят нужные разделы.
Заголовки и подзаголовки
Когда текст разбит на логические блоки, его проще читать. Четкие заголовки помогают пользователю понять, о чем будет каждый раздел, и находить интересное. Даже если статья большая, подзаголовки создают структуру и облегчают восприятие. К тому же они важны для SEO — поисковые системы учитывают, как построена статья, и это влияет на рейтинг страницы, а, следовательно, и рейтинг сайта.
Визуальные элементы
Графика помогает оживить текст и делает его более понятным. Картинки, иллюстрации и инфографика передают суть статьи, добавляют акценты и подчеркивают важное. Но важно подбирать изображения только хорошего качества, которые не будут замедлять загрузку страницы. Следите, чтобы они сочетались с общей стилистикой блога. Например, для блога компании подойдут сдержанные графики, а для личного блога — яркие и живые фотографии.
Изображение на баннере и иллюстрации к гайдам отражают представленные темы и выполнены в едином стиле, что цепляет внимание и приятно взгляду.
Шрифты и читаемость текста
Выбор шрифтов играет огромную роль: крупный и разборчивый текст удобнее для глаз, а значит, пользователи дольше задержатся на странице. Подберите шрифты, которые хорошо читаются на экране, и не используйте слишком мелкий текст. Контраст между цветом текста и фоном тоже должен быть комфортным — так посетители смогут сосредоточиться на содержании.
Призыв к действию (CTA)
Каждый блог ведется с какой-то целью — может, вы хотите, чтобы люди подписались на обновления, оставили комментарий или поделились статьей. Призыв к действию должен быть заметным, но не слишком навязчивым. Разместите кнопки в тех местах, где пользователи естественно их ожидают, — например, в конце статьи или после ключевых разделов. Сделайте их понятными и простыми, чтобы пользователь быстро понял, чего именно вы от него хотите.
Внутри статьи блога Лабиринта два CTA. Первый — кнопка «Показать книгу» перед началом материала
Второй — блок «Расскажи друзьям» после текста.
Скорость загрузки
Если сайт долго грузится, посетители могут просто уйти, не дождавшись. Оптимизируйте изображения, используйте технологии, которые помогут ускорить загрузку страниц. Например, изображения в формате WebP сохраняют качество, но весят меньше, чем JPEG, и не замедляют сайт.
Адаптивный дизайн
Большая часть посетителей заходит на сайты с мобильных устройств, поэтому блог должен быть доступен к удобному просмотру и на маленьком экране. Протестируйте, как ваш сайт выглядит на разных устройствах: шрифт должен оставаться читаемым, кнопки — удобными для нажатия, а весь контент — доступным без долгих прокруток.
Элементы на каждой странице нашего блога адаптированы под любое разрешение экрана, чтобы всем пользователям было комфортно читать статьи
Комментарии и социальные элементы
Комментарии — это не просто место для обратной связи, но и способ создать на сайте сообщество. Люди любят высказываться, делиться мнениями, а иногда — даже спорить. Упростите процесс комментирования, чтобы пользователи могли быстро оставлять отзывы. Добавьте иконки соцсетей для быстрого репоста — это поможет расширить охват блога и привлечь новую аудиторию.
Как подобрать оптимальный стиль для дизайна блога
Выбор стиля для блога — это и о визуальной эстетике, и о том, какие задачи вы решаете. Ваш блог может быть строгим и деловым или легким и ярким. Главное — чтобы он совпадал с темой и нравился вашей аудитории.
Цели и тематика блога
Определение целей и тематики блога — это первый шаг к созданию дизайна, который будет работать на аудиторию и соответствовать задачам. Важно понимать, зачем вы создаете блог и кому он будет интересен. Четкие цели помогут вам выбрать стиль, настроить контент и определить, как он будет выглядеть.
Начните с вопроса: для чего нужен блог? Цели могут быть разными:
- Информирование — делиться новостями и полезной информацией, строить имидж эксперта. Например, если вы — компания в сфере IT, блог может содержать статьи по актуальным техническим темам.
- Обучение — создание обучающего контента. Это подходит для образовательных платформ, где блог делится инструкциями и полезными советами.
- Привлечение аудитории — блог как часть маркетинговой стратегии для привлечения трафика. Здесь важно SEO-оптимизировать контент и добавить интерактивные элементы, чтобы удерживать внимание.
- Укрепление бренда — блог как часть корпоративного сайта. Здесь основной акцент на поддержание визуального и тонального стиля бренда.
Тематика блога напрямую влияет на его визуальный стиль и структуру. Для корпоративных блогов в сфере B2B лучше выбрать сдержанные цвета, строгие шрифты и лаконичную графику, чтобы подчеркнуть профессионализм и вызвать доверие. Образовательные блоги часто строятся на простой структуре и удобной навигации с четкими, нейтральными шрифтами, что делает их более доступными. Личные и творческие блоги, напротив, нередко используют яркие цвета и оригинальные шрифты, создавая теплую и неформальную атмосферу, которая подчеркивает индивидуальность автора.
Цветовая палитра блога во многом зависит от его тематики и цели, и здесь возможны разные подходы. Например:
- Для финансовых и юридических блогов могут подойти холодные оттенки синего или серого, которые часто ассоциируются с надежностью и профессионализмом, хотя и теплые землистые тона также могут создать атмосферу доверия.
Оформление новостей на сайте Сбера выполнено с участием как холодных, так и теплых цветов, и все они — цвета бренда.
- Дизайн сайтов блогов о здоровье и красоте обычно отмечен пастельными оттенками — бежевым, светло-розовым или голубым — они передают ощущение чистоты и заботы, но возможны и более насыщенные натуральные цвета, такие как зеленый или терракотовый.
Основной цвет бьюти-блога на сайте Золотого Яблока — белый. Остальные акценты достигаются за счет изображений приглушенных оттенков и бежевой подсветки кнопок.
- В темах технологий и инноваций традиционно используют современные сочетания синего, черного или белого, добавляя яркие акценты, чтобы подчеркнуть новизну и креативность, однако и минималистичные нейтральные палитры могут работать не хуже.
Подбирая цвета, ориентируйтесь на брендовые цвета компании или используйте специальные инструменты, такие как или , которые помогут подобрать подходящую цветовую схему.
В Adobe Color цвета можно подобрать по разным схемам
Конкурентный анализ
Конкурентный анализ помогает понять, что уже работает в вашей нише, и на основе этого создать дизайн, который не только будет актуальным, но и выделит ваш блог. Существует несколько способов провести анализ конкурентов:
1. Определение ключевых конкурентов
Начните с поиска блогов в вашей теме. Это могут быть сайты компаний, популярные блоги в Google и Яндекс или социальные сети, где также публикуются статьи.
Исследование поисковой выдачи. Посмотрите блоги, которые находятся на первой странице по ключевым запросам в вашей теме.
Социальные сети. Проанализируйте блоги и страницы в VK, Одноклассниках и других платформах, где активно публикуют контент.
2. Оценка структуры и навигации
Изучите, как устроена структура конкурентов:
Структура меню. Какие разделы есть на главной странице блога? Включают ли они разделы с популярными статьями, рекомендуемыми материалами, часто задаваемыми вопросами?
Навигация и поиск. Есть ли быстрые ссылки на популярные рубрики, возможность поиска по ключевым словам, кнопка возврата наверх?
3. Оценка визуальных элементов
Визуальные элементы — это то, что сразу бросается в глаза. Изучите, какие изображения, иконки и графики используют ваши конкуренты:
Анализ цветовой палитры. Какие цвета преобладают? Они вызывают чувство доверия или расслабленности? Это поможет вам создать цветовую гамму, которая передает нужные эмоции.
Типы изображений. Используют ли конкуренты фотографии, иллюстрации, инфографику? Обратите внимание на стиль и подберите аналогичный или уникальный подход, если он более подходит вашей тематике.
4. Отзывы и комментарии
Если у блогов конкурентов открыты комментарии, почитайте отзывы пользователей. Это поможет узнать, что людям нравится, а что нет, и избежать чужих ошибок. Например, посетители могут упоминать, что им неудобно искать информацию, или что цвета слишком яркие.
5. Использование инструментов для анализа
Чтобы понять, какие элементы дизайна и страницы наиболее популярны, воспользуйтесь такими инструментами, как или . Они покажут, какие страницы получают наибольший трафик, и какие ключевые слова приводят посетителей на сайт. Это поможет вам улучшить собственный дизайн и создать разделы, которые интересуют пользователей.
Маркетинговые и SEO-задачи
Ваш блог должен помогать людям находить ваш сайт через поисковые системы. Для этого важно учитывать SEO-требования: используйте ключевые слова в заголовках, добавляйте alt-теги к изображениям, оптимизируйте скорость загрузки и проверяйте адаптивность на разных устройствах.
Поддержание брендинга
Если блог — часть сайта вашей компании, его стиль должен поддерживать общее восприятие бренда. Используйте фирменные цвета и логотипы, чтобы у людей создавалось цельное впечатление. Например, блог на сайте строительной компании может быть выполнен в оттенках, которые ассоциируются с надежностью и профессионализмом, в то время как для блога об искусстве можно выбрать более смелые и креативные решения.
Создание страницы блога
Теперь перейдем к основным шагам создания страницы блога. Это процесс, в котором каждое действие влияет на результат.
Этап 1. Изучение аудитории
Начните с того, чтобы понять, для кого вы создаете блог. Кто ваши читатели? Чем они интересуются? Какие сайты они уже читают? Чем точнее вы поймете потребности аудитории, тем проще будет создать дизайн, который ей понравится.
Этап 2. Анализ конкурентов
Ознакомьтесь с тем, как оформлены популярные блоги в вашей нише. Обратите внимание на навигацию, цвета, шрифты. Подумайте, что можно позаимствовать для вашего блога, а какие идеи можно адаптировать, чтобы сделать их уникальными.
Этап 3. Разработка структуры
Подумайте о структуре страницы, чтобы пользователям было удобно перемещаться между разделами. Создайте боковую панель для популярных и последних публикаций, добавьте кнопки для репоста и комментариев. Простая структура — это то, что позволит вашим посетителям быстро находить интересные статьи и увеличит время пребывания на сайте.
Этап 4. Прототипирование
Прототип — это черновой макет страницы. С его помощью можно наглядно представить, как будут располагаться все элементы, от заголовков до картинок и кнопок. Это поможет заранее увидеть, что выглядит гармонично, а что требует доработки.
Этап 5. Подбор палитры и шрифтов
Цвета и шрифты должны не только соответствовать теме, но и быть приятными для глаз. Важно создать гармоничное сочетание, чтобы текст легко читался и визуальные элементы не отвлекали от содержания.
Этап 6. Добавление графики
Изображения добавляют выразительности и делают блог интереснее. Выбирайте качественные фотографии и иллюстрации, которые будут поддерживать основной текст и дополнять его. Это поможет удержать внимание читателя на ключевых моментах.
Этап 7. Оптимизация и адаптация
Проверьте, насколько быстро загружается ваш сайт, и оптимизируйте его для мобильных устройств. Скорость загрузки важна для удержания пользователей, особенно если они заходят с телефона или планшета.
Этап 8. Финальное тестирование
Создать страницу блога — это еще не все. Перед запуском блога проведите тестирование. Пройдитесь по каждому элементу, проверьте, что ссылки и кнопки работают корректно, и убедитесь, что пользователи смогут легко ориентироваться на странице.
Еще немного советов для улучшения дизайна блога
- Регулярно обновляйте дизайн
Время от времени стоит обновлять оформление, чтобы блог выглядел современно и соответствовал ожиданиям пользователей. Это не значит, что нужно радикально менять все элементы. Порой достаточно пересмотреть палитру, добавить новые графические акценты или адаптировать дизайн под свежие UX-тренды. Постепенные изменения помогут блогу оставаться актуальным и привлекать внимание.
- Используйте белое пространство
Вроде бы расстояние между абзацами есть, но текст все равно выглядит сумбурно: абзацы слишком частые, много акцентов жирным шрифтом.
Белое пространство (или «whitespace») помогает тексту «дышать» и облегчает восприятие. Когда элементы расположены с разумными отступами, пользователь легче фокусируется на содержании. Отсутствие визуального «перегруза» делает страницу опрятной и профессиональной.
Сравните с этим примером. Тоже есть акценты жирным шрифтом, но их значительно меньше. В статье в формате интервью выделены только вопросы, остальной текст стилизован стандартно обычному тексту блога. Абзацы более собранные, а расстояние между ними — большое. Читать такой материал проще и приятнее.
- Добавьте интерактивные элементы
Это могут быть всплывающие подсказки, которые появляются при наведении на изображение, или анимированные кнопки, которые приглашают кликнуть. Интерактивность не только оживляет блог, но и делает навигацию более интуитивной и увлекательной. Например, кнопки с плавным анимационным эффектом при наведении дают понять, что это активный элемент, и привлекают внимание.
- Занимайтесь SEO-оптимизацией
Если ваш блог хорошо оптимизирован, он будет чаще появляться в поисковой выдаче, что привлечет новых читателей. Подбирайте ключевые слова, которые отражают суть статьи, добавляйте их в заголовки и текст. Используйте alt-теги для изображений — они не только помогают поисковым системам понять содержание, но и полезны для людей с нарушением зрения, которые пользуются программами чтения с экрана. А еще это повышает шансы на то, что ваша статья попадет в поисковые системы по изображению.
- Сделайте быстрые ссылки и кнопки возврата
Когда статьи большие, пользователи могут потеряться или утомиться от прокрутки. Упростите навигацию, добавив «быстрые ссылки» — например, меню с оглавлением, которое ведет к ключевым разделам статьи. Еще полезно добавить кнопку «Наверх» для быстрого возврата к началу страницы. Это улучшит удобство использования, особенно на длинных страницах, где много контента.
- Обеспечьте доступность для всех
Не забывайте, что ваш блог читают люди с разными физическими возможностями. Доступность — это не только тренд, но и важное качество современного сайта. Подумайте о том, чтобы увеличить контрастность текста, сделать кнопки крупнее и добавить текстовые описания к изображениям. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию, которая оценит внимание к деталям и заботу о комфорте.
Создание дизайна блога — это не просто визуальное оформление, а способ улучшить восприятие вашего контента, вызвать доверие к бренду и наладить коммуникацию с аудиторией. Стильный, удобный и понятный дизайн поддержит лояльность пользователей, сделает их опыт приятным и полезным. Если блог структурирован, наполнен четкими заголовками, интересными изображениями и интуитивными элементами, он станет местом, куда хочется зайти снова.
Применяйте наши советы, проверяйте, что работает для вашей аудитории, и не забывайте, что ваш блог — это живой инструмент, который можно и нужно развивать.
Успешного продвижения!