Сегодня успешное продвижение бизнеса в интернете невозможно без глубокого анализа запросов пользователей. Знать, что ищет аудитория, какие темы и товары интересуют ее в разное время года — это ключ к успешной рекламной стратегии, правильному выбору ключевых слов для SEO и созданию контента, который действительно будет полезен пользователям. Яндекс Вордстат — один из главных инструментов, который помогает специалистам по маркетингу и владельцам сайтов разбираться в поведении аудитории и реагировать на изменения спроса.
В октябре 2023 Яндекс Вордстат обновил свой интерфейс, сделав его более удобным и функциональным. Это обновление важно не только для тех, кто уже давно использует сервис, но и для новичков, которые только начинают осваивать цифровой маркетинг. Мы детально рассмотрим все возможности обновленного интерфейса, расскажем, что изменилось и как эффективно использовать новый функционал для достижения ваших целей.
Эта статья будет полезна маркетологам, веб-мастерам, владельцам бизнеса и всем, кто работает с данными по поисковым запросам, будь то в контексте SEO или рекламных кампаний. Вы узнаете, как начать работу с новым интерфейсом, какие возможности предлагает сервис для подбора ключевых слов, анализа динамики запросов и как это знание поможет вам выстроить успешную маркетинговую стратегию.
Что такое Яндекс Вордстат и зачем он нужен
Прежде чем погружаться в детали нового интерфейса, важно понять, что такое Yandex Wordstat и чем он так полезен. Сервис предоставляет доступ к статистике запросов Яндекса, что позволяет отслеживать изменения интересов аудитории в режиме реального времени. Основное назначение Вордстата — статистика и анализ ключевых слов, на которые пользователи обращают внимание, и определение того, как меняется популярность запросов в зависимости от времени года, региона или других факторов.
Многие компании используют Яндекс Вордстат для таких целей, как:
- Подбор ключевых слов для SEO и контекстной рекламы. Без точных данных о том, какие запросы популярны, невозможно правильно настроить рекламные кампании или продвинуть сайт в поисковых системах. Например, если вы продвигаете магазин бытовой техники, вам важно знать, какие товары чаще всего ищут пользователи в вашем регионе и какие слова они используют при поиске.
- Анализ интересов аудитории. По статистике запросов можно сделать выводы о том, что сейчас волнует пользователей. Это помогает корректировать стратегию продвижения, расширять или сужать ассортимент товаров или услуг.
- Изучение сезонности запросов. Многие товары и услуги имеют сезонный спрос. Например, интерес к кондиционерам и вентиляторам растет летом, тогда как обогреватели и теплые одеяла популярны зимой. Анализ таких данных позволяет планировать маркетинговые активности заранее.
- Оценка спроса на товары и услуги. Используя Вордстат, можно предсказать, насколько будет востребован тот или иной продукт. Это помогает оценить, стоит ли запускать новую линию товаров или услугу.
- Создание контент-стратегий. Зная, какие темы интересуют вашу аудиторию, вы можете планировать публикации в блоге или на сайте. Например, если вы ведете блог о здоровом питании, полезно знать, что запросы, связанные с детокс-программами, обычно растут в начале года, когда люди стремятся к переменам после праздников.
- Анализ конкурентоспособности ключевых слов. Важно не только знать популярные запросы, но и оценивать конкуренцию по ним. Вордстат позволяет увидеть, насколько востребовано то или иное ключевое слово среди рекламодателей, и выбрать стратегию продвижения.
- Поиск новых тем и идей для статей. Анализируя, что ищут пользователи, можно находить свежие идеи для контента. Это особенно полезно для владельцев блогов и сайтов, которым нужно регулярно обновлять контент.
- Улучшение рекламных кампаний. Используя точные данные из Вордстата, можно настроить таргетинг и увеличить конверсию в рекламных кампаниях.
Как работать с Яндекс Вордстат
Обновленный интерфейс Яндекс Вордстат значительно упрощает процесс работы с сервисом, особенно для тех, кто только начинает знакомство с инструментом. Для того чтобы начать пользоваться новым Вордстатом, достаточно следовать нескольким простым шагам.
Этап 1. Регистрация и авторизация
Первый шаг к работе с Яндекс Вордстат — это регистрация в системе Яндекса. Если у вас еще нет аккаунта, процесс регистрации занимает всего несколько минут. Нужно ввести адрес электронной почты, создать пароль и подтвердить свою личность. Это стандартная процедура для всех сервисов Яндекса. После успешной регистрации вы сможете использовать Вордстат, а также другие инструменты Яндекса, такие как Директ или Метрика.
Этап 2. Первоначальная настройка
После авторизации в сервисе рекомендуется настроить интерфейс под ваши нужды. Во-первых, необходимо выбрать язык — это поможет в дальнейшем правильно интерпретировать результаты анализа. Во-вторых, важно указать регион, в котором вы планируете проводить анализ. Это может быть как отдельный город, так и вся страна.
Этап 3. Поиск нужных данных
Основная функция Яндекс Вордстат — это поиск данных по ключевым словам. Для начала анализа достаточно ввести интересующий вас запрос в поисковую строку. Например, если вы хотите узнать, насколько популярен запрос «электрические велосипеды», просто введите его, и Вордстат покажет статистику по этому запросу.
Система предоставит вам статистику по количеству запросов с различными вариантами уточнения — по регионам, устройству, а также по близким по смыслу ключевым словам.
Этап 4. Настройка параметров поиска
После ввода ключевого запроса используйте дополнительные фильтры для настройки поиска. Например, вы можете выбрать временной промежуток — несколько дней, неделю, месяц или год, и оценить динамику запросов. Укажите нужный регион и тип девайса — фильтры нужны для более точного анализа.
Этап 5. Запуск первого анализа
Когда все параметры поиска настроены, можно приступать к анализу. Введите ключевое слово, используйте фильтры и операторов (например, кавычки для точного соответствия фраз), и Яндекс Вордстат начнет собирать данные. После завершения анализа вы получите результаты, которые можно сохранить для дальнейшей работы.
Что изменилось в новом интерфейсе Яндекс Вордстат
Обновление принесло значительные изменения в интерфейс Вордстата, сделав его более современным и функциональным. Прежде всего, стоит отметить новый дизайн, который стал минималистичным и упрощенным. Теперь пользователям проще ориентироваться в сервисе, а доступ к нужным инструментам стал быстрее.
Таким был Вордстат раньше
А так он выглядит сейчас
Одним из основных изменений стало перераспределение информации. Ранее схожие запросы отображались в правой колонке интерфейса, и пользователи привыкли к такому формату. Теперь все похожие фразы перенесены в отдельную вкладку «Похожие», что значительно упрощает навигацию. Также появилась вкладка «Популярные», которая заменила прежний раздел «Искали с этим словом». Это изменение помогает структурировать запросы и быстрее находить нужную информацию для анализа.
Еще одно полезное нововведение — расширенная статистика по регионам в одном месте. Теперь вместо переключения с «Показов в месяц» на «Региональная популярность» аффинити-индекс можно увидеть сразу при открытии сравнительной таблицы.
И, кстати, любую таблицу теперь можно скачать в двух форматах. Это сильно упростит обработку данных и дальнейшую работу с ними.
Важным дополнением стало улучшение графиков, которые теперь более интерактивны. Пользователи могут сгруппировать данные по месяцам, неделям и даже дням, и выбирать тип устройства, что помогает лучше анализировать привязанность запросов к сезону или событию, а также поведение пользователей в зависимости от используемого устройства.
Статистику в новом интерфейсе можно посмотреть хоть за 10 дней, хоть за 3
График настраивается и по числу запросов, и по доле от всех запросов — хоть по отдельности, хоть одновременно.
Динамика запросов в Яндекс: как новый Вордстат помогает в анализе
Анализ динамики запросов — это один из самых полезных инструментов в арсенале маркетолога. Он позволяет отслеживать, как меняются интересы аудитории на протяжении времени и как реагировать на эти изменения.
В новом интерфейсе Яндекс Вордстат отображение и функциональность графиков улучшены и делают анализ динамики запросов более наглядным.
Допустим, вы продаете летние товары. С помощью анализа динамики запросов вы можете заранее узнать, когда начинается рост интереса к вашему продукту. Это позволит вам заранее подготовить рекламные кампании и успеть к началу пика продаж.
Например, в этом году средства для защиты кожи от солнца активно покупали всю весну и в начале лета. Пик запросов пришелся на май.
Важным элементом анализа является выбор периода. Если выбрать слишком короткий промежуток времени, можно упустить важные тренды. Например, если анализировать запросы только за одну неделю, можно не заметить общую тенденцию к росту или падению интереса. Поэтому для анализа долгосрочных трендов рекомендуется использовать данные за несколько месяцев или даже лет.
Подавляющая часть людей занимаются мытьем окон только после зимы, но если посмотреть на динамику запросов о роботе-мойщике для окон за 2023 и 2024 год, можно сделать вывод, что некоторая доля людей моет окна с обратной стороны дважды в год — весной и в начале осени.
Как пользоваться Wordstat для подбора ключевых слов
Подбор ключевых слов — одна из главных задач Яндекс Вордстат. С его помощью можно найти те запросы, которые чаще всего используют пользователи для поиска товаров или услуг. В новом интерфейсе этот процесс стал более удобным и быстрым.
Несколько советов от нас по выбору ключевых слов:
- Выбирайте низкоконкурентные ключевые слова. Запросы с низкой конкуренцией позволяют вам быстрее занять лидирующие позиции в поисковой выдаче и сэкономить бюджет на рекламу.
- Используйте длинные ключевые фразы. Long-tail keywords — это более конкретные и целевые фразы, которые привлекают заинтересованную аудиторию. Например, вместо общего запроса «велосипеды» используйте более точный запрос «электрический велосипед для города».
- Оценивайте сезонность запросов. Не все запросы популярны круглый год, и это важно учитывать при планировании рекламных кампаний. Например, запросы на «лыжное снаряжение» достигают пика зимой, а «велосипедные запчасти» — весной и летом.
Пример: если вы планируете рекламную кампанию для магазина спортивных товаров, то сначала имеет смысл проанализировать запросы по различным категориям товаров, а затем выбрать те, которые имеют высокий трафик, но невысокую конкуренцию. Например, запрос «лыжи для фрирайда» может оказаться менее конкурентным, чем просто «лыжи», но привлечь более целевую аудиторию.
Яндекс Вордстат — это не просто инструмент для анализа запросов. Это незаменимый помощник для маркетологов, владельцев бизнеса и всех, кто работает с данными о поведении пользователей в интернете. Обновленный интерфейс делает работу с Вордстатом еще удобнее и быстрее, предоставляя новые возможности для анализа и подбора ключевых слов.
С его помощью вы сможете точно анализировать спрос, разрабатывать успешные стратегии продвижения и планировать рекламные кампании с минимальными затратами. Понимание интересов аудитории, динамики запросов и конкуренции поможет вам оставаться на шаг впереди конкурентов и адаптировать свою маркетинговую стратегию под изменяющиеся условия рынка.