Суб- или поддомены и их роль в гео-продвижении сайта

К нам в “SerpTop” нередко обращаются представители компаний, которые работают по всей Российской Федерации. Последние располагают разветвлёнными сетями филиалов в разных регионах и активно с ними сотрудничают, расширяя сферу своего влияния. Для них мы предлагаем такую услугу, как гео-продвижение. Впрочем, она идеально подойдёт и для интернет-магазинов, которые торгуют по всей стране.

Данная услуга включает в себя целый комплекс мероприятий, цель которых – продвигать сайт в поисковых выдачах “Google” и “Yandex” в определённых регионах. В процессе проводится внутренняя оптимизация, которая помимо решения основной задачи ещё и станет залогом стабильной работы сайта, сведя риск его сбоев к минимуму. Результаты всегда радуют:

• Повышение конверсии;
• Улучшение поведенческих факторов;
• Повышение лояльности целевой аудитории;
• Удобство пользования сайтом.

Также SEO-продвижение по регионам предусматривает контекстные и медийные рекламные кампании наряду с продвижением статьями. Данное направление имеет целый ряд особенностей: к примеру, не имеет смысла создавать отдельные доменные имена (или т. н. домены) для разных регионов. В этом случае намного проще правильно настроить поддомены. Именно об этом и пойдёт речь в нашем сегодняшнем посте.

Под- или субдомены: что это такое? Для чего они нужны?

Синонимы «суб-» и «поддомен» – это термины, используемые для обозначения части домена (т. е. доменного имени), который относится к более высокому уровню. Название последнего произошло от английского слова “domain”, которое переводится как «владение», что и отражает его суть. Домен – это имя, используемое в Интернете для определения областей, каждая из которых – единица административной автономии, входящая в систему доменных имён (DNS). Говоря проще, это – название сайта, которое вводит пользователь в адресной строке браузера для того, чтобы на него перейти.

Субдомены всегда идут после основных доменов и могут исчисляться десятками для одного и того же из них. Региональный субдомен всегда включён в цепочку доменов. Так, в домен нашего цифрового агентства (“serptop.ru”) могут быть включены такие, как “moscow.serptop.ru”, “tver.serptop.ru” и “kaluga.serptop.ru”. При этом при переходе по каждому из них пользователь сможет увидеть контент, соответствующий тому региону, в котором доступны наши услуги. Немного информации по ограничениям использования субдоменов и доменов:

• Длина последнего не может быть более 255-ти символов;
• Длина субдомена не может превышать 63-ёх символов;
• Число уровней субдоменов в одном имени не может быть более 127-ми.

По результатам анализа поисковых выдач “Google” и “Yandex” становится понятным, что региональные субдомены лучше всего ранжируются в последнем, а вот для первого оптимальны региональные директории. Вопрос о том, как создать субдомен, актуален для многих владельцев сайтов, которые желают продвигать их в других регионах. Владея зарегистрированным доменом, вы можете создавать их с учётом вышеперечисленных ограничений без дополнительной платы.

Продвинем ваш бизнес

Мы предлагаем не набор инструментов, а рабочие решения для быстрого привлечения клиентов

Подробнее

Для этого достаточно перейти в панель управления хостингом и выполнить ряд действий, которые зависят от особенностей панели. Создание субдоменов – эффективный инструмент, который применяется для разграничения содержимого отдельных разделов основного сайта или даже размещения под этим именем сайтов другой направленности. Последнее актуально для крупных ресурсов, которые выполняют сразу несколько функций.

Преимущества и недостатки использования субдоменов сайта

Решив добавить субдомен, вы сможете эффективно оптимизировать страницы под региональные средне- и низкочастотные запросы, а также:

• Повысить лояльность и доверие представителей целевой аудитории за счёт демонстрации связи между основным сайтом и сайтами региональных представительств;
• Улучшить структуру основного сайта и, при необходимости, выделить имеющиеся на нём тематические разделы;
• Перенести данные на выделенный сервер, чтобы равномерно распределить нагрузку и повысить скорость работы сайта;
• Просто и эффективно собирать данные для проведения аналитики за счёт настройки отдельного счётчика для каждого субдомена.

Что касается недостатков, то они – следующие:

• Дополнительные расходы на разработку уникального контента для каждой из версий;
• Расходы на обеспечение технической поддержки и регионального продвижения сайта по поддоменам;
• Распределение ссылочной массы по всем без исключения поддоменным именам.

Особенности создания и настройки субдоменов

Как уже упоминалось, эти процессы могут различаться в зависимости от особенностей панелей управления хостинг-провайдеров. В то же время существует ряд правил, которые можно назвать общими для всех случаев и при этом позволяющими исключить технические ошибки. К ним относят:

• Доступность ссылок на региональные версии с главной страницы;
• Наличие в URL названия соответствующего города;
• Разработку уникального контента, отличного от представленного на основном ресурсе и разного для всех субдоменов;
• Соответствие контента для субдомена запросам и ожиданиям ЦА определённого региона;
• Добавление всех версий по регионам в «Яндекс.Справочник» с полным заполнением всех форм для каждой из них.

В последнем случае придётся заполнить форму регистрации и позаботиться о том, чтобы данные в ней были прописаны правильно и точно. Указывая название компании, нужно добавить ключевое слово. Кроме того, оптимально указать время работы и номер телефона и дождаться подтверждения регистрации, которое может быть озвучено во время телефонного звонка или выслано на ящик электронной почты. При продвижении поддоменов важно помнить, что поисковые боты распознают их как новые сайты.

Этапы добавления региональной версии сайта

Перед тем, как приступить к решению этой задачи, нужно создать субдомен добавив новый раздел на основной сайт. Пункт «Выбор региона» оптимально добавлять в верхнее меню, которое находится в шапке сайта, – там оно будет на виду, и пользователь его не пропустит. Важно, чтобы все ссылки были прямыми.

Определение URL

Оптимальное решение в данном случае – написать транслитом полное или сокращённое название города. Последнее должно быть интуитивно понятным, а для того, чтобы не ошибиться, можно ознакомиться с поисковой выдачей “Yandex” по сходным запросам у конкурентов.

Как уже упоминалось, длинные названия городов можно сократить, к примеру: «Екатеринбург» – “ekb”, «Новосибирск» – “nsk”, «Нижний Новгород» – “nnov”, и так далее.

Создание уникального контента

Как уже упоминалось, в данном случае оно просто необходимо, чтобы позиция сайта не была понижена в поисковой выдаче за копирование чужого контента. Что именно нужно для этого? Соотнести информацию с конкретным городом:

• Создать новые тексты, видео- и фотоматериалы;
• Добавить в товарные карточки его название;
• Конкретизировать информацию о пунктах получения товара;
• Описать способы доставки, актуальные для него;
• Добавить соответствующую контактную информацию (адрес и телефоны представительства в данном регионе).

Для продвижения регионального поддомена потребуется изменить параметры в title и description страниц на название или регион поддомена, к примеру: «заказать разработку сайта в Москве», «заказать разработку сайта в Твери».

Создание карты сайта (“sitemap.xml”/“sitemap.html”)

Каждому поддомену потребуется карта сайта, которая должна соответствовать ряду требований:

• Ссылка на неё требуется в индексном файле;
• В ней не должно быть страниц, которые запрещены к индексации;
• В ней должна быть корректная расстановка указаний приоритета страниц – “<priority>”;
• В ней не должно быть ошибок анализаторов “sitemap.xml”;
• Протоколы адресов должны соответствовать реальным;
• В каждой карте должен присутствовать перечень всех URL поддомена.

Для того, чтобы проверить соответствие, можно воспользоваться онлайн-сервисами проверки файла “Yandex” или “Google”. Если вы желаете продемонстрировать поисковым ботам, какие именно URL требуют индексации, понадобится “sitemap.xml”, который они смогут считать. Он является отдельным файлом, расположенным в корне сайта. В отличие от него, файл “sitemap.html” является статической страницей, предназначенной для пользователей.

Подробнее о “sitemap.xml”

“Sitemap.xml” – это перечень унифицированных указателей ресурса (URL), которые предназначены для сканирования поисковыми ботами. После него они появляются в поисковых выдачах. Как уже упоминалось, каждый поддомен, который предназначен для определённого региона, должен иметь свою карту сайта. После того, как они готовы, нужно поставить об этом в известность поисковые системы.

Для того, чтобы добавить карту поддомена на “Google”, нужно открыть “SearchConsole” и:

1. Выбрать нужный адрес в панели инструментов, которая находится сверху;
2. Выбрать раздел “Files Sitemap”;
3. В поле возле домена ввести “sitemap.xml”;
4. Нажать «Отправить».

Добавление в “Webmaster” от “Yandex” тоже не вызовет проблем. Действия сходны:

1. Выбрать в верхней панели нужный адрес;
2. Выбрать пункт «Индексирование»;
3. Выбрать “Files Sitemap”;
4. Загрузить уже готовую карту.

Подробнее о “sitemap.html”

На очереди – создание “sitemap.html” отдельно для каждого поддомена. Унифицированный указатель на неё располагают в подвале сайта, поэтому она присутствует на всех страницах. На что обратить внимание?

• На соблюдение иерархии страниц;
• Перечисление всех URL на канонические страницы поддомена;
• Наличие открытых ссылок на поддомены и успешное выполнение запросов с кодом «200».

Создание индексного файла (“robots.txt”)

Наличие индексного файла для каждого поддомена является таким же важным условием, как и создание карты сайта. Сам по себе он позволяет скрыть от сканирования поисковыми ботами определённые разделы сайта: страницы регистрации/авторизации, административную панель, функции поиска, дубли веб-документов и прочее.

Настройка инструментов web-мастера в “Yandex” и “Google”

Для того, чтобы прописать необходимый регион в «Яндекс.Вебмастер» нужно:

• Выбрать адрес необходимого сайта в панели вебмастера;
• Выбрать раздел «Региональность»;
• Выбрать пункт «Информация о сайте»;
• Добавить все поддомены.

Регистрация в «Яндекс.Справочник» поможет повысить позицию сайта в выдаче поисковой системы. Что для неё требуется:

• Заполнение полей, указание точной подробной информации;
• Указание ключевого слова в названии компании;
• Указание режима её работы и номера телефона;
• Ожидание подтверждения вашей регистрации.

Заполняя карточку, обязательно указывайте региональную версию поддомена. Разумеется, все остальные контактные данные должны относиться именно к нему.

Добавление в “Google” возможно при условии, что имеется полноценный сайт для другой страны, а вот добавить субдомен для другого российского региона не получится. Это значит, что продвижение по регионам в этой поисковой системе требует не поддомена, а вложенной региональной папки. Перед тем, как приступить к регистрации в “GoogleMyBusiness”, нужно определить, насколько ключые слова и фразы, используемые для продвижения сайта, соответствуют категориям, прописанным в “GoogleMaps”.

Далее для добавления поддомена на другом языке в “SearchConsole” нужно:

1. Открыть панель вебмастера и выбрать необходимый домен;
2. Выбрать пункт «Поисковый трафик»;
3. Выбрать раздел «Таргетинг по странам»;
4. Указать региональные поддомены.

Чтобы получить возможность использовать таргетинговую рекламу по различным языкам и странам, в “SearchConsole” от “Google” нужно вписать атрибут “hreflang”. Для этого в заголовок страницы следует добавить элемент “<linkrel="alternate" hreflang="код языка"... >”. Данные атрибуты предназначены для маркировки страниц, которые имеют одинаковое содержание, но переведены на разные языки. Они подойдут и для региональных рынков, потребители которых говорят на одном и том же языке. Для указания региональных поддоменов в “GoogleMyBusiness” следует выбрать в нём пункт «Адреса» и нажать «Добавить адрес».

Создание региональных подпапок

Невозможность создания поддоменов для разных регионов – не редкость. Бывает так, что сделать их не позволяет бюджет, а бывает – что и определённые технические сложности. Если Вы столкнулись с подобной ситуацией, остановите свой выбор на региональных подпапках (или, как их ещё называют, подкаталогах). Они представляют собой отдельные директории в корневом каталоге, к примеру: www.serptop.ru/spb/. Их количество может быть неограниченным, а преимущества заключаются в следующем:

• Сохранение метрик основного домена и его возраста;
• Сохранение ссылочной массы;
• Оперативность индексации.

Впрочем, есть и недостаток: боты “Google” и “Yandex” не смогут распознать такую директорию как отельный субдомен для определённого региона.

В завершение

Продвижение в определённых регионах всегда сопряжено с рядом сложностей, поскольку требует грамотной подготовки сайта и создания субдоменов или директорий. В зависимости от ситуаций их может быть несколько. Первые – оптимальное решение для сайтов, которые получают пользователей из “Yandex”, вторые – из “Google”. Субдомены обеспечат дополнительные трафик за счёт хорошего ранжирования в определённом регионе, директории – исключат утрату метрик домена. И первые, и вторые можно использовать не только для разных регионов, но и для разных стран, а потому они подойдут даже тем компаниям, партнёры и потребители которых находятся за рубежом.