Геореклама может стать хорошим способом продвижения для компаний многих отраслей. Возможности Яндекс.Карт позволяют выделить организацию среди конкурентов, повысить узнаваемость среди аудитории и расширить круг потенциальных клиентов.
В этой статье мы разберем, почему стоит попробовать рекламу на Яндекс.Картах, а также, как оформить карточку организации и настроить рекламу, чтобы начать привлекать новых покупателей.
Какими преимуществами обладает реклама в онлайн-картах
Чтобы результаты маркетинговой кампании были успешными, для продвижения следует объединять в комплекс различные методики и площадки для рекламы. Одним из факторов продуктивности продвижения является размещение рекламы в сервисах онлайн-карт. Предлагаем несколько причин, почему:
1.Большая аудитория
Люди пользуются онлайн-картами ежедневно: кто-то добирается до работы и учебы, кто-то — до больницы, торгового центра, автозаправки, кто-то — до новой квартиры друзей, и так далее. Но составить маршрут — не единственная функция, в которой люди нуждаются каждый день. По дороге на новоселье к друзьям надо купить подарок, после работы надо заправиться, а в больнице выписали лекарства, за которыми нужно зайти в аптеку — во всех случаях карты подскажут, что есть поблизости подходящее. И если организация купила рекламу в онлайн-картах, то, вероятно, именно ее человек заметит в первую очередь.
2.Увеличение количества групп потенциальных клиентов и повышение дохода в определенных физических точках компании
Реклама в онлайн-картах позволит компании выделиться в определенном местоположении среди конкурентов. Это поможет увеличить доход организации в одном или нескольких ее филиалах, привлекая новые группы клиентов. У компании могут появиться покупатели, чьи интересы и другие характеристики отличаются от уже составленных портретов целевых потребителей. Например, вы продаете профессиональное оборудование для рисования, и основная ЦА — дизайнеры и художники. Однако житель дома, соседнего с вашим офисом, зайдет за кистью для масла, чтобы обработать недавно купленную домой деревянную разделочную доску, и останется доволен.
3.Поддержание интереса к бренду
Наличие карточки организации и ее продвижение в сервисах онлайн-карт поможет напоминать целевой аудитории о себе по дополнительному каналу. Даже если бренд уже в большой степени популярен, не стоит избегать размещения в картах — это повысит лояльность текущих покупателей и повысит репутацию в глазах аудитории.
4.Для малого бизнеса геореклама может быть основным способом продвижения
Если фирма молодая, с одним филиалом и малым объемом продаж, возможностей выделять бюджет на полноценное SEO и контекстную рекламу у нее, скорее всего, пока нет. В этом случае геореклама может стать основным каналом продвижения.
Кому подойдет продвижение через Яндекс.Карты
Размещение рекламы на Яндекс.Картах больше всего будет полезно компаниям, продукция которых — ситуативная, а также привязана к географическому положению. К таким компания можно отнести:
- любые магазины (одежды, косметики, продуктов и т.д.);
- аптеки и оптики;
- нотариальные конторы и юридические агентства;
- развлекательные организации (кинотеатры, театры, боулинг-клубы, бильярдные и т.д.);
- любые медицинские учреждения;
- автотехнические сервисы и магазины, торгующие автозапчастями;
- общепит (кафе, бары, рестораны, пабы, бистро);
- парикмахерские, салоны красоты, фитнес-клубы, тренажёрные залы.
Форматы размещения рекламы на Яндекс.Картах
Функциональность рекламы на Яндекс.Картах широка, поэтому можно выделить несколько форматов, в которых может продвигаться компания.
Приоритетное размещение
Этот формат размещения дает компании специальный зеленый значок в картах, выделяя ее среди других организаций. Приоритетное размещение обладает еще несколькими преимуществами — например, приоритетом в поиске и расширенной функциональностью внутри карточки — но о них мы расскажем позже в этой статье.
Брендированное приоритетное размещение
Отличие брендированного приоритетного размещения от того формата, который мы описывали ранее, только в возможности добавить логотип фирмы на точку на карте. Такая точка обеспечит повышение узнаваемости среди пользователей сервиса, увеличит лояльность целевой аудитории.
Баннер
Рекламный баннер можно разместить как в версии Яндекс.Карт для смартфонов, так и в десктопной версии (300*250 пикселей).
Оформление карточки организации
Для продвижения карточки компании на Яндекс.Картах есть как платные, так и бесплатные возможности. Сначала рассмотрим платный рекламный функционал:
➔ Можно сделать CTA-кнопку в карточке организации. Размещая призыв к действию (покупке, оформлению заказа, совершению звонка) прямо в карточке организации, вы повышаете вероятность того, что заинтересованный пользователь при первом же знакомстве решится на начало сотрудничества. В CTA-кнопке можно разместить любой подходящий услугам компании текст.
➔ Можно добавить витрину с товарами организации. Многие пользователи оценивают свое желание сотрудничать с брендом только после того, как увидят список услуг и цены на них. Размещение основных товаров на витрине прямо внутри Яндекс.Карт позволит потенциальным клиентам провести быструю оценку. Это также мгновенно убедит их в том, что цены на ваши услуги/товары достаточно стабильны для того, чтобы публиковать их на обозрение всех пользователей сервиса.
➔ Можно сообщить о специальном предложении, скидке или акции. Рассказать о выгоде пользования вашими услугами в карточке — еще один отличный способ продвижения на Яндекс.Картах.
Важно — помимо платных функций рекламы продвижение бизнеса на Яндекс.Картах необходимо выполнять и с помощью бесплатных возможностей, которые доступны всем изначально.
Карточка обязательно должна быть заполнена следующей информацией:
- логотип
- вид деятельности компании (основной и дополнительные, если есть)
- краткий рассказ о компании
- график работы
- телефон для связи
- ссылки для связи через социальные сети
- товары и услуги с изображениями и прайсом
- любые фотографии, имеющие отношение к деятельности компании
В сервисе вам будут оставлять отзывы, за ними нужно следить. Отвечайте на все комментарии клиентов — и положительные, и отрицательные. Яндекс.Карты дают вам дополнительную возможность для общения со своими потребителями и формирования определенной репутации среди них.
Какие плюсы у приоритетного размещения на Яндекс.Картах
Организации с приоритетным размещением на Яндекс.Картах будут отображаться в Яндексе справа или вверху над поисковой выдачей.
Приоритетное размещение предоставляет брендам более высокие позиции в поиске на картах.
Как разместить рекламу на Яндекс.Картах
Чтобы настроить и запустить рекламу на Яндекс.Картах, любой компании необходимо пройти несколько последовательных шагов.
Шаг 1. Зарегистрировать организацию в Яндекс.Бизнес
Все данные об организации сервисы Яндекса берут именно из Яндекс.Бизнес, поэтому первым делом зарегистрируйте свою компанию там. Право на организацию в сервисе подтверждается кодом, высланным в SMS по указанному вами номеру телефона.
Шаг 2. Заполнить карточку компании в Яндекс.Бизнес
Здесь вам нужно заполнить как можно больше данных об организации: загрузить логотип, обложку, фотографии, составить текст о деятельности компании, указать график работы, контактные данные, ссылки на все используемые соцсети, составить список услуг и товаров с картинками и т.п. Вся информация, которую вы внесете в Яндекс.Бизнес, будет доступна пользователям Яндекс.Карт сразу после сохранения.
Шаг 3. Настроить рекламу на картах в Яндекс.Бизнесе
Настройка рекламы происходит в сервисе Яндекс.Бизнес в разделе «Реклама». После выбора подходящего варианта рекламной кампании сервис предлагает загрузить рекламные материалы. Именно на этом этапе вы можете настроить CTA-кнопку, разместить акцию, составить витрину продукции и т.д. Для каждого филиала можно сделать свою рекламную кампанию.
После загрузки всех необходимых материалов, вам предстоит выбрать бюджет рекламной кампании, срок ее размещения, и затем оплатить счет и запустить рекламу. Отслеживать статистику по объявлению вы сможете там же, внутри запущенной рекламной кампании в Яндекс.Бизнесе.
Теперь, когда вы знаете, что дает реклама на Яндекс.Картах, можно расширять маркетинговую кампанию для продвижения бизнеса. Вы можете заняться этим самостоятельно, или нанять специалиста, который знает, как продвигаться на Яндекс.Картах и уже занимался этим раньше. Профессионал сориентирует вас по всему процессу размещения в сервисе или сделает все за вас. А при найме команды профессионалов вы сможете также делегировать задачи по составлению текстов для объявлений и подбору фотографий для витрины и обложки карточки компании.
Успехов вам в продвижении!