«Парфюм zielinski rozen», «черные розетки schneider», «все вкусы добрый кола», «поющие в терновнике колин маккалоу лабиринт» — всё это брендовые запросы, то есть те запросы пользователей, которые помимо обозначения самого продукта включают в себя наименование компании. Из поисковых запросов с названием бренда, через которые люди приходят на ваш сайт, и складывается брендовый трафик.
Особенности SEO для брендового трафика
При SEO-оптимизации сайта следует понимать, что продвижение по брендовым запросам отличается от продвижения по небрендовым. Разберем, какие особенности есть у брендового трафика:
Высокая конверсия
Как правило, пользователи, которые ищут продукцию с названием вашего бренда, заведомо настроены на покупку или выполнение другого целевого действия именно у вас.
Высокий коэффициент кликабельности
Поскольку человек ищет определенную интересующую его компанию, а не просматривает варианты, то в поисковой выдаче он перейдет по конкретной ссылке. Если на вашем сайте корректно прописаны метатеги, то по брендовым поисковым запросам он будет в топе выдачи, и клиент сразу его увидит. Это отражается на величине показателя CTR (click-through rate) и помогает подниматься в органической выдаче.
Поведенческие факторы
Посещаемость ресурса, возврат пользователей, время, которое они проводят на сайте, глубина просмотра тоже сильно влияют на позицию сайта в органической поисковой выдаче. Брендовый трафик характеризуется хорошими поведенческими факторами, ведь пользователи, которые ищут бренд, уже заинтересованы в том, чтобы взаимодействовать с вашим порталом.
Низкая зависимость от алгоритмов поисковиков
Лояльные клиенты будут стремиться к вашей компании и искать именно ее, поэтому брендовый трафик всегда будет стабилен, несмотря на меняющиеся алгоритмы поисковых систем.
Как посмотреть брендовый трафик?
Посмотреть, насколько сейчас популярны запросы пользователей с названием вашего бренда, можно следующими способами:
Брендовый трафик в Яндекс.Метрике
Зайдите в «Отчеты» — «Источники» — «Поисковые запросы», чтобы увидеть популярные фразы, по которым пользователи попадали на ваш веб-сайт. Обратите внимание на те запросы, которые включают название компании — именно по ним потенциальные клиенты находили вас для просмотра интересующей информации или покупки продукции.
Брендовый трафик в Google Analytics
Чтобы увидеть список брендовых запросов в Google Analytics, откройте раздел «Источники трафика» — выберите «Search Console» — нажмите «Запросы». Затем нужно выбрать параметр поиска по запросу и ввести различные варианты написания названия компании.
Как увеличить брендовый трафик?
Величина брендового трафика напрямую зависит от популярности бренда. Рассмотрим способы и стратегии увеличения числа лояльных вашему бренду посетителей сайта.
Расширенное присутствие в выдаче поисковика
Добавьте компанию на Яндекс.Карты и Google Карты, грамотно и емко пропишите метатеги (title, description, h1, h2…) для каждой страницы, чтобы повысить вероятность быть замеченными пользователем. Описание страницы с сайта или данные компании могут быть представлены в поисковой выдаче в виде сниппета с информацией. Сниппеты занимают много пространства в результатах выдачи, а потому привлекают много внимания и трафика на сайт.
Контекстная реклама
Так как у запросов с названием конкретной компании совсем нет конкуренции, стоимость за клик при покупке рекламы будет низкой. Но здесь следует особо тщательно мониторить и анализировать результаты размещения контекстной рекламы. Если бренд малопопулярен, то реклама может не окупиться. А вот если наоборот — ваша компания имеет высокую известность и пользователи часто ищут ваш сайт по названию, то контекстная реклама может стать очень полезным методом продвижения.
Активность в социальных сетях
Социальные сети являются наиболее сближающим каналом между вами и вашей аудиторией. Регулярные публикации качественного и полезного контента в посты или истории помогут повысить лояльность подписчиков. Будьте в курсе последних трендов, чтобы последовать им, если позиционирование вашей компании это позволяет. Если трендовое видео станет популярным, для вас это ознаменуется приходом новых потенциальных клиентов.
Также для расширения целевой аудитории можно запустить таргетированную рекламу, которая будет показываться пользователям, которые заинтересованы в товарах или услугах, аналогичных вашим.
Обязательно прикрепляйте в постах, историях и профиле ссылку на ваш сайт — например, для просмотра полной версии каталога.
Публикации на внешних ресурсах
Для продвижения можно использовать сторонние ресурсы. Важно, чтобы они подходили вашей компании по тематике и были достаточно популярными среди вашей целевой аудитории.
На внешних ресурсах вы можете размещать полезные статьи, а в конце давать ссылку на смежную, похожую, или вытекающую из предыдущей тему, раскрытую уже на вашем собственном веб-сайте.
Реклама в СМИ
Популярность бренда зависит не только от рекламы в интернете. Особенно, если у вас есть оффлайн торговые точки или вы работаете в определенном регионе. Запуск рекламы на телевидении, в печатных изданиях, размещение рекламных баннеров на фасадах торговых центров или на оживленных дорогах помогут повысить известность компании и привлечь новых клиентов.
Стратегии увеличения брендового трафика с помощью контекстной рекламы
Углубимся в один из самых эффективных способов увеличения брендового трафика — контекстную рекламу. У размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче может быть две стратегии — защитная и атакующая.
Защитная стратегия
Суть защитной стратегии в том, чтобы вытеснить конкурентов из топа результатов поисковой выдачи. Первые 4 позиции в выдаче занимают около 60% экрана, и именно их пользователи видят и выбирают чаще всего. На смартфоне первая позиция — самая выигрышная, поскольку она может занимать все пространство экрана, если у нее расширенный сниппет.
Чтобы выбить первые позиции, следует продвигать продающие запросы (со скидкой, купить и т.д.) и запросы с уточнением «официальный сайт». Используйте максимально возможное для рекламы количество символов — это расширит занимаемое вами место на экране выдачи. Также позаботьтесь о том, чтобы страница, на которую контекстная реклама переадресует пользователей, абсолютно соответствовала формулировке на рекламном объявлении.
Атакующая стратегия
Цель атакующей стратегии — занять топ выдачи раньше, чем это сделают конкуренты. Вернее всего будет купить рекламный блок и одну из первых позиций в органической выдаче. Это обеспечит высокую вероятность того, что люди перейдут на страницу вашего веб-сайта.
Ошибки при продвижении бренда
Если популярность бренда не растет так, как вам этого хочется, следует проверить, не совершили ли вы несколько ошибок при продвижении бренда. Например:
- Если название вашей компании — сложное или неуникальное, многим людям будет трудно его запомнить. Как следствие — трафик по брендовым запросам будет низким. В идеале, наименование должно быть ярким и емким и отличаться от других по написанию и звучанию.
- Вы неправильно выбрали способы и стратегию продвижения. Чтобы не ошибиться здесь, следует внимательно изучить вашу целевую аудиторию — на каких ресурсах она бывает часто, а на каких не бывает совсем. Нецелесообразно вкладываться в размещение на неиспользуемой вашими потребителями площадке.
Прежде чем начать продвижение сайта по брендовому трафику, проанализируйте известность вашей компании. Если бренд недостаточно популярен, то вы рискуете попасть в убыток. В этом случае займитесь раскруткой непосредственно бренда, и затем запускайте рекламу.
Успешного продвижения!